雙十一光棍節的由來是什麼？為何會成為電商促銷的購物節?

每到雙11光棍節，就是各大電商使出渾身解數拚業績的時刻，對消費者而言也是一大福音，通常在雙11光棍節都能夠以非常優惠的價格，在網路上購買到各式商品。但雙11光棍節是代表什麼樣的含意?又是如何從光棍節轉變成購物節的呢?難道一切都是由商人想出來的促銷手法嗎?其他國家的雙11又是代表著什麼不同的意義呢?

光棍節（11月11日）主要流行於中國地區，是非傳統、非官方所訂定的節日。光棍代表著「單身」，後來演變成單身男女用來脫離單身而參加交友聚會的日子，因此這天又被稱為「脫光節」意義即為「脫離光棍的節日」。

光棍節的起源有眾多說法，目前較常見並被大家認可的由來是從校園發起。1993年時，於南京大學的4名大學生每晚都在寢室討論如何脫離單身，而在某天發想出以11月11日作為光棍節慶祝單身，從此光棍節便逐漸流行於中國地區各大學之間。

而隨著這群大學生畢業後步入社會，又將此文化慢慢帶出校園，加上網路和媒體的傳播，雙11光棍節便正式流行起來，每到這個節日，成年的單身男女便會積極的表示單身，藉此來尋找同樣單身的對象，一起脫離光棍。

一開始光棍節並沒有一個固定的慶祝模式，大多是單身男女會參加各種聯誼聚會、狂歡或是相親。直到2009年時，阿里巴巴集團旗下的淘寶和天貓電商平台，推出了主打「雙11購物節」的促銷活動，靠著「就算單身也要買禮物對自己好」的理念，以5,000萬人民幣的銷售額，創造了一波驚人的營收。

更於2017年時，淘寶的銷售額直接衝上了2,500 億人民幣，在這短短不到10年的期間，就獲得高達5,000倍的銷售成長，可見雙11購物節的影響力是多麼的強大，這股買氣甚至還衍伸出所謂的「雙12購物節」，也讓其他國家的購物網站嗅到龐大的商機，紛紛搶著加入戰局。

雙11在日本和韓國分別代表的是「Pocky Day」和「Pepero Day」，由於11月11日看起來就像是四枝整齊排放的百力滋餅乾，兩家知名的百力茲品牌都會在雙11當天，鼓勵消費者購買自家的百力茲去和喜歡的人告白，因此Pocky Day和Pepero Day的目的，都是用來慶祝大家成功脫離單身。

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