被寓為“全球發展最快的跑鞋”的昂跑鞋,究竟是如何快速破圈的?

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2010年成立以來,它就被譽為全球發展速度最快的跑鞋品牌,那就是on running。這個品牌在德國擁有10%的市場份額,而在瑞士本土,這個數字高達40%。昂跑鞋崛起的核心關鍵,它秉承了一種簡約的理念,以雲端漫步為核心賣點,這,與它的這個一個起源故事是分不開的,從職業比賽中退役的運動員。兼多次世界雙人田徑冠軍的olivier開始與一位瑞士的工程師合作,力求創造一款能夠帶來完美跑鞋感受,又能夠幫助他避免跟腱問題的跑鞋。盲跑的核心賣點,是在於強調跑步的時候的感受,而不是單純的只是從科學的概念上去,強行說服消費者,最近,這個品牌已經將其產品。擴展到專業跑鞋之外,並打造出世界上首款完全可回收的跑鞋
而這一突破建立在其開拓性的用戶訂閱機制之上。在這種模式下,一旦鞋子被穿破了,跑者是可以將鞋退回換新的,因為關注可持續性的發展。此外,防跑鞋的鞋盒、襪子和鞋帶、包裝以及服裝的包裝99.9%以上都有百分之百的回收材料製成,在疫情的當下,這種跑步和慢跑已經成為了一種主流時尚,健康的生活方式,大家對於跑鞋也有更加專業的要求和期待,當然對於踩到雲端的感覺,這是跑者都想達到的感覺。現在,昂跑不僅在功能上加強,在場合的時尚穿搭上面也增加了許多的系列化和小心思的系列設計。
在滿足精準的用戶的基礎之上,再次延伸到了一些普通級的愛好者,這也許就是專業的破圈。那在我看來,如果站在用戶的角度上去思考每一個創新,我認為都應該值得被鼓勵和被嘉獎。當然,如今高齡資本也對昂跑拋出了橄欖枝,根據彭博社的統計,2021年上半年全球的IPO集資接近350億美元。一舉打破了去年下半年就記錄的282億美元,再創新高,讓我們繼續期待,昂跑鞋給我們帶來的每一個創新和時代迭代的變化。
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