KOL不想要照廠商規定方式業配 為何無法避免?

看到不少人在討論Hello Catie - 這一切越來越荒謬這支影片,基本上就是有一個KOL覺得一堆廠商都規定他們要怎麼去葉配,而KOL認為創作者就應該要有自己的自由去說,這樣內容才好,廠商買葉配才有價值。然後兩邊就戰起來了~
我也來分析自己的觀點,這篇文章沒有要討論怎麼葉配才是比較好的,我會注重在利害關係分析上。

為什麼廠商要規範創作者

一樣套用"會購買就是因為有看的見的偉大"這個原則來說,這觀念前面很多文章都講過了。
廠商找KOL葉配,就是希望可以得到
1.KOL觀看數的曝光,簡單的說就是單純當廣告通路
2.KOL把產品說得很厲害,所以讓大家想買
3.KOL本身有名望,所以大家會相信產品
我們換個角度來說,一個廠商雖然上面三項都想要,可是...真的都能得到嗎?
我們得說KOL要能把產品說得很厲害,這是很難"保證"做到的,畢竟KOL也是要有靈感,更可能這個KOL壓根不喜歡這產品。
如果因為KOL寫的案子不好,廠商要求修改,結果改來改去兩邊都很浪費成本,所以廠商乾脆寫個規範
第三點,KOL本身有沒有名望這廠商更難了解了,當然有很多數據公司可以分析一大堆,可說真的,KOL到底多有名,有名到多有說服力廠商根本不知道,所以只要KOL不是黑到發亮、社會性死亡那種,廠商根本就當沒事。因此這點廠商直接忽略。
綜和上述,KOL葉配的價值只剩KOL有觀看數,買這個廣告便宜的很,比跟youtube官方直接買還便宜,所以才找KOL拍影片。這是看的到吃的到的事,就是可預見的偉大。
這也是志祺七七曾說,他覺得youtube頻道的流量太便宜了,所以他要當KOL。我猜這也是為什麼志祺七七的葉配都長完全一個樣子,這樣才有信任感阿~

小結

當然創作者跟廠商怎麼合作都只是一個政治角力,不過大部分都是創作者弱勢,廠商主導,沒辦法,台灣KOL太多了,CPC太高了。
所以沒甚麼好討論廠商把KOL當工具人用,因為KOL只能保證出他能當工具,其他的都無法保證。等到KOL變成林志玲或是謝震武,那時廠商絕對不會說,你一定要怎麼拍我的葉配。
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