買下未來

永遠不要忘記，你所消費的是你所創造的未來。

這個生命原則，我自己是到了三十歲才慢慢有感，而不是模仿同儕或鎂光燈下的潮流（現在可能是絕世網紅了），開始意識到每人一杯手搖飲不是自己想要喝的，每人一雙布希鞋不是自己想穿的，而開始發覺自己有更想支持的品牌，源自於品牌創辦人的生命故事，源自於他的品牌理念是保護環境或堅持台灣製造。而後，一些人設崩壞的品牌因為品牌故事作假，或是產品有重大人為瑕疵背叛了消費者，而徹底消失（或默默再起），而後循環。

買下未來，指的是更宏大的產業趨勢，而在這一波波產業趨勢裡頭找尋你所認可的企業願景，其實也沒有想像中遙遠。

身兼基金經理人、股票投資家、風險投資人的希拉蕊・柯藍默列舉十二個未來趨勢產業，所能牽動的各個企業品牌與研發方向，串串連連的勾畫出未來發展預測，若你跟我一樣都是不太關注產業新聞的人，這本書更需要一讀，補充你匱乏甚至誤解的產業發展。雖然這是2020年的書，但是若有研究的人，可以再對照著這三年的變化，是否還維持著作者所觀察到的這十二大趨勢？我不是趨勢研究專家，先從書中內容與大家分享：

趨勢一：數位原生族

我很喜歡這一段的世代insight ，百分之九十準確的描述了這個世代重視與關注生活及影響的產業：例如社群恐慌正大幅度的成長，也大幅度的影響社群媒體的發展；例如這個世代是有史以來最注重養生與健康的世代 ，也是對就業文化有高度質疑的世代，也是高齡生育者最高的世代。這幾個面向影響的產業發展也不言可喻，恍然大悟，有些時候你是被生產的大數據，但有些時候，是你的需求創造了產業，而產業再創造出你更希望有的生活。看看高齡媽媽所創造出的奇蹟，女人可以同時追求事業成就與家庭，也同時可以在抗老科技日漸發達中有自信的養兒育女。

趨勢二：物聯網

各種裝置依照指令獨立運作，或先你一步預測你的指令，鋪天蓋地充滿晶片運作的世界，好像早就到來了。資料的創造者與資料的彙整者，將會變得同樣重要，而零售產業早就改頭換面另闢線上戰場，這部分是我不喜歡的未來，但似乎已無法阻止了。

趨勢三：自駕車

自駕車發展成熟將可大量取代公共運輸工具，減少交通事故與私家車數量，增強大眾共乘與乘客經濟以及駕駛的可利用時間。

趨勢四：未來食物

飲食的改變將大幅影響未來速食產業的品牌策略，關注環境與氣候變遷會讓比較健康、比較環保的飲食文化逐漸興起，成為下一波飲食革命。

趨勢五：機器學習

人工智慧將會大舉進入醫療、健康管理、大型商店或各種地方，而自動化的強大力量或許會對這個世界帶來更多的人性發展。

趨勢六：健康生技

關於健康與優秀的社會定義可能會重新改變，只要選對倫理界線，未來的生活會更膚淺還是更深度進化，會由我們決定。

趨勢七：金融科技

將標誌賦予象徵意義，標誌才會有價值，貨幣也是如此，數位貨幣、交易與支付也是如此，只要能夠善用工具，未來交易會超越單一貨幣價值，創造出無窮商機，物質價值觀也許會有更衝擊的變化。

趨勢八：寵物經濟

這不需要說明，在美國養寵物的家庭（約八千萬戶）已經遠高於養小孩的家庭（約三千萬戶）了，台灣數據也許不會差距太大吧。

趨勢九：共享經濟

未來每一個人都喜歡自己的工作，或許永遠也不需要退休。零工經濟蓬勃發展下的每一個人，將會同等重視工作與玩樂，並且按照自己的方式失敗，或找到最適合自己的生活方式。

趨勢十：線上銷售

這時更應留意的那些仍活得穩健，在線上與線下靈活互補的零售產業，以及現場銷售更有商機的產業。

趨勢十一：太空競賽

太空旅行與開挖寶礦都是商業無窮的未來產業，以及永遠不會結束的國防軍備需求。

趨勢十二：長期照護

結合前面所提到的自駕車、機器學習、健康生技以及很多共通需求所共榮的必然趨勢，以及需要更多更好的生活照顧，因為未來的我們將會更長壽擁有更多時間去建立更適合我們的生活。

這本雖然是以前瞻投資為目的而臨摹描繪出現在時局趨勢，但所列舉出的成功企業，其實也只是前仆後繼破壞創新者裡的九牛一毛，所以，先當故事看，培養一些觀察，想像自己未來想要的生活，再張大眼睛看這些商機是投機，還是真正能夠引發生活中的革命，然後，買下它。

希拉蕊・柯藍默｜買下未來