文案寫作技巧
閱讀時間約 2 分鐘
文案架構
寫作或文案重點基本上分前中後, 就像魚骨圖顯示一樣
分開頭,本文, 結尾三大段落
開頭
開頭有三種寫法, 重點都在於抓住觀眾的"注意力"
- 破題法(又名開門見山法) : 單刀直入講重點, 會讓人家印象很深刻, 因為衝擊很強, 也不會覺得廢話太多, 人的注意力就只有8秒, 所以最好在前三句就可以把觀眾的注意力勾住, 一般演講開場也會叫作hook, 先跟觀眾做上連結, 避免觀眾就轉台了
- 原因探究法(又名動機法): 就是告訴人家你為什麼想要討論這個題目, 或者是你背後的動機, 通常讓人家知道你的意圖會比較容易被理解而造成同理的結果, 所以如果不能清楚表達自己想要講的內容, 其實很容易也會讓人家覺得興趣缺缺
- 問答法(一問一答/自問自答): 用問題來做開場有個好處是可以第一時間把觀眾的注意力勾住, 因為會覺得跟自身有關,通常也可以提問一下反直覺的問題, 讓對方動一下腦筋反而就抓住了注意力
本文
本文就是要交代來龍去脈, 細節, 經過轉成, 起承轉合,挑動讀者的情緒的重點
- 詳述法: 可以用詳述事件法, 將故事經過從A講到B講到C, 很適合類似去遊樂園玩耍的遊記文, 從海盜船, 玩到大怒神, 再玩到鬼屋, 每一種不同的場景刺激到的感官都不一樣心情感受也不同; 若以人生來做本文的話就非常適合用於交代個人經歷轉折點的交代, 人生就是不同的階段不同心情, 遇到不同人事物
- 對比法: 可以先敘述之前遇到的困難, 跟後面解決問題的心情與感受對比, 這一般也很適合用在行銷文案上, 將之前的痛點敘述出來, 然後解決問題之後, 心情感受舒緩的感受!
- 舉例法: 可以圍繞著想要表達的主題, 舉出不同的例子來佐證, 增加真實可性度, 這很適合來敘述自己個人成就, 就可以來過去所有的豐功偉業都拿出來講一輪就很豐富了
結尾
由於剛剛本文時, 著重的重點就是將讀者的情緒拉高,結尾就是要將情緒收尾給一個交代, 所以也有三種寫法
- 故事結局法, 讓讀者覺得有頭有尾, 最常聽到的就是王子與公主從此過著幸福快樂的日子, 就是一個典型的故事結局法
- 感想法, 可以重述自己的心情感受或主張, 讓讀者感同身受, 並可以提高期待, 想知道下一集的未來走向
- 金句法又稱綜合結論, 通常名人演講結尾的方式就是金句,讓人家留下一個最後的濃縮印象,就像蓋印章依樣留在心裡, 最有名的就是Steve Jobs在2005年美國史丹佛大學畢業典禮的演講中講的 Stay Hungry, Stay foolish 求知若飢，虛心若愚, 被廣為流傳, 甚至變成很多人的座右銘
#索尼愛讀書 #索尼的圖解筆記 #文案寫作 #知識駭客 #知識重組與內化
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文／ 李善美（이선미）
假如傳達了「我喜歡你」的訊息，就應該在後面多補一句「我們交往好嗎？」，唯有如此，才能聽到對方回答「好呀，我們交往吧！」達到預設的目標。
如同告白一樣，讓讀者能夠正確掌握寫作者的意圖，然後迅速做出回應，才是寫應用文時最需要著重的部分。因此，寫作時必須完全站在讀者的立
你想寫文案? 分享自己的產品卻不知道怎麼寫??有好的產品卻賣不出去?而要撰寫一篇能夠轉換率突破100%的廣告文案，似乎是一個夢想，但這並不是遙不可及的。只要掌握了正確的技巧和方法，你也可以輕鬆地創作出讓人難以抗拒的文案。
這是一篇文章系列的中間篇章，探討文案寫作的奧祕，從文案的本質與力量，以及標題的魔力與重要性，到文案大師的「一個信仰，十個問題」框架。
本文整理文案寫作的理論重點，分析直接反應文案和間接反應文案的區別，探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐，挖掘讀者需求，讓文案更具說服力。
「永遠不要只是因為你想賣，就去賣東西，或者永遠不要只是因為你想用某種方式去廣告，就去那樣做。」文案大師 Gary Bencivenga 的這句話，點出了文案寫作的核心——說服，而非取悅。
針對說服讀者採取行動的重點。強調文案寫作的目標，並從電視廣告的例子中解釋了好廣告與有效廣告之間的差異。
寫作或文案重點基本上分前中後,分開頭,本文, 結尾三大段落
開頭有三種寫法, 重點都在於抓住觀眾的"注意力"
本文有三種寫法, 重點在塑造觀眾的"情緒起伏"
結尾有三種寫法, 重點在給觀眾一個"交代" 有頭有尾完成"期待"
你寫的文案會轉單嗎？你是個有用戶思維腦袋的人嗎？該如何寫出能賣貨的文案呢？
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《文案大師教你精準勸敗術：第一次行銷寫作，你如何找出熱賣語感與動人用字？》：要寫成邏輯清晰的文案，必須要以讀者為導向，讓讀者了解自己在說什麼、確認有沒有提供讀者需要的資訊、是否用了太困難的專業術語。
太長、複雜的句子應以標點符號隔開或拆成兩句，也盡量用簡單的詞彙、口語化傳達訊息。
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