文案寫作技巧

文案架構

寫作或文案重點基本上分前中後, 就像魚骨圖顯示一樣

開頭

開頭有三種寫法, 重點都在於抓住觀眾的"注意力"

1. 破題法(又名開門見山法) : 單刀直入講重點, 會讓人家印象很深刻, 因為衝擊很強, 也不會覺得廢話太多, 人的注意力就只有8秒, 所以最好在前三句就可以把觀眾的注意力勾住, 一般演講開場也會叫作hook, 先跟觀眾做上連結, 避免觀眾就轉台了
2. 原因探究法(又名動機法): 就是告訴人家你為什麼想要討論這個題目, 或者是你背後的動機, 通常讓人家知道你的意圖會比較容易被理解而造成同理的結果, 所以如果不能清楚表達自己想要講的內容, 其實很容易也會讓人家覺得興趣缺缺
3. 問答法(一問一答/自問自答): 用問題來做開場有個好處是可以第一時間把觀眾的注意力勾住, 因為會覺得跟自身有關,通常也可以提問一下反直覺的問題, 讓對方動一下腦筋反而就抓住了注意力

本文

本文就是要交代來龍去脈, 細節, 經過轉成, 起承轉合,挑動讀者的情緒的重點

1. 詳述法: 可以用詳述事件法, 將故事經過從A講到B講到C, 很適合類似去遊樂園玩耍的遊記文, 從海盜船, 玩到大怒神, 再玩到鬼屋, 每一種不同的場景刺激到的感官都不一樣心情感受也不同; 若以人生來做本文的話就非常適合用於交代個人經歷轉折點的交代, 人生就是不同的階段不同心情, 遇到不同人事物
2. 對比法: 可以先敘述之前遇到的困難, 跟後面解決問題的心情與感受對比, 這一般也很適合用在行銷文案上, 將之前的痛點敘述出來, 然後解決問題之後, 心情感受舒緩的感受!
3. 舉例法: 可以圍繞著想要表達的主題, 舉出不同的例子來佐證, 增加真實可性度, 這很適合來敘述自己個人成就, 就可以來過去所有的豐功偉業都拿出來講一輪就很豐富了

結尾

由於剛剛本文時, 著重的重點就是將讀者的情緒拉高,結尾就是要將情緒收尾給一個交代, 所以也有三種寫法

1. 故事結局法, 讓讀者覺得有頭有尾, 最常聽到的就是王子與公主從此過著幸福快樂的日子, 就是一個典型的故事結局法
2. 感想法, 可以重述自己的心情感受或主張, 讓讀者感同身受, 並可以提高期待, 想知道下一集的未來走向
3. 金句法又稱綜合結論, 通常名人演講結尾的方式就是金句,讓人家留下一個最後的濃縮印象,就像蓋印章依樣留在心裡, 最有名的就是Steve Jobs在2005年美國史丹佛大學畢業典禮的演講中講的 Stay Hungry, Stay foolish 求知若飢，虛心若愚, 被廣為流傳, 甚至變成很多人的座右銘

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