2023年紅白歌唱大賽：動漫、偶像從「次文化」到「主流」的轉變

#此文寫於2023年12月31日

2023年的紅白歌唱大賽，對於像我這樣一位喜歡偶像也喜歡動漫的粉（阿）絲（宅）來說，可謂是「雙廚狂喜」（註）的一天。

喜的是，看到最後壓軸的舞台表演，日韓的現役或前偶像與天團YOASOBI一同合唱單曲〈IDOL〉；喜的是，看著自己一直關注的孩子能在舞台上發光發熱，但更令我欣喜的，是動漫、偶像，以及虛擬歌手音樂（Vocaloid）等過往被視為是「非主流」的次文化，逐漸走入社會大眾的生活中，成為主流藝術的一部分。

日本天團YOASOBI在去(2023)年登上NHK紅白歌唱大賽演唱動畫《我推的孩子》主題曲〈Idol〉，並邀請櫻坂46、LE SSERAFIM等偶像團體伴舞。(圖源:NHK)

動漫、遊戲、偶像，那些不被理解的文化

在過去，ACG、偶像、虛擬歌手等一般人印象中的「御宅」（おたく，Otaku）文化（註），經常被投以異樣眼光看待，更甚者，「おたく」一詞也遭到媒體污名化，將其與「犯罪」、「邋遢」等負面形象連結。

在早期的台灣，動漫與偶像迷群在主流媒體報導中，經常被以「好色」、「不務正業」等負面形象呈現。由這些新聞標題可見一斑：

「太妍走光照瘋傳 宅男好心痛」

「他2年前砸200萬公開與初音結婚 今年兩人竟然『離婚』了」

除了上列報導外，如2007年的吳宗憲涼宮春日事件，或是去（2023）年10月教育部廣告「0-6歲國家一起養」被認為是消費模型宅引發的炎上事件，都顯示出媒體對於次文化仍有一定程度的誤解。也因此，動漫、偶像等迷群遭受到的異樣眼光，在主流社會中可說是屢見不鮮。

藝人吳宗憲在其主持之節目《我猜我猜我猜猜猜》中將輕小說《涼宮春日的憂鬱》評為色情作品(本身非色情內容)，並在節目上以嘲諷的方式形容御宅文化愛好者，引發爭議。(圖源:甕缸裡的泡菜- 痞客邦)

從小眾到大眾，動漫偶像漸成文創產業新星

然而近幾年來，隨著產業逐漸成熟，動漫與偶像等文化也逐漸從小眾迷文化，逐漸走入社會大眾的視野。

我雖然只是一般粉絲，不是流行文化研究專家，但我認為，BTS（防彈少年團）與BLACKPINK進入歐美市場，以及2018年動漫《鬼滅之刃》爆紅，是讓動漫及偶像文化逐漸被主流社會所接受的重要原因。

在此之前，不僅是在台灣，即使是日本、韓國這兩個動漫與偶像的大國，這類次文化依然被認為是「非主流」的娛樂，粉絲們也容易被貼上「宅男」、「腦粉」等負面標籤。

隨著防彈少年團(BTS)與BLACKPINK成功打進主流樂壇，偶像音樂也從青少年次文化中進入主流社會(圖源:Times of India)

轉捩點：BTS與BLACKPINK 崛起、《鬼滅之刃》爆紅

直到BTS與BLACKPINK的出現，他們用展現青少年自我認同以及女性意識的歌曲，讓大家了解到：原來偶像文化不是只能用華麗的歌曲或舞蹈賣弄虛華的表象，也能帶動社會大眾關注青少年自我認同與女性主義。BTS的影響力甚至讓他們成為聯合國演講嘉賓，是第一組登上聯合國大會的韓流偶像。

而在日本，ACG、虛擬歌手等二次元文化（註）也隨著《鬼滅之刃》等作品的爆紅，逐漸被日本主流社會接受。這些爆紅動漫更重新帶動了沉寂多時的J-pop熱潮，從《鬼滅之刃》主題曲《紅蓮華》，到本次登上紅白的《我推的孩子》主題曲《IDOL》，都在此風潮下而走紅。此外，隨著2016年「絆愛」的出現，以真人扮演動漫角色的虛擬網紅（Vtuber）也蔚為風潮，成為日本在ACG之外，另一種軟實力的展現。

隨著日本ACG及虛擬歌手文化的影響力，原本被視為沒落的J-pop也重新找到生機，並捧紅YOASOBI、米津玄師及Ado等歌手或音樂人(圖源:Japaholic)

名人加持，次文化不再是避而不談的禁忌

二次元與偶像文化的主流化，也讓許多名人大方公開自己的興趣，甚至主動與其合作：例如奧斯卡影后艾瑪史東便表示自己特別喜歡韓國女團2NE1；搞怪天后女神卡卡（Lady Gaga）更是主動邀請虛擬歌手初音未來擔任演唱會嘉賓。除了明星，部分網紅也大方「出櫃」自己的宅興趣，例如知名Youtuber 志祺七七便在〈當宅男為什麼要害臊〉影片中，表達自己「入宅」的心路歷程，也不時會製作關於動漫、美少女遊戲等宅主題的知識影片。

這些雖然都只是起頭，卻對於次文化進入主流世界很大的影響力，透過名人的加持，也讓這些次文化不再是一般大眾眼中「奇怪的世界」。

_{網紅志祺七七曾製作〈當宅男為什麼要害臊〉影片中，表達自己「入宅」的心路歷程，也不時會製作關於動漫、美少女遊戲等宅主題的知識影片。}

「被看見」才能「被理解」，次文化與主流文化的交融

本次（2023）的紅白歌唱大賽中，我們可以看到動漫與偶像歌曲，也能看到日本的傳統演歌或主流音樂，這象徵著次文化已與主流文化逐漸交融。最後日韓偶像齊跳《IDOL》的一幕，更是讓世界再次折服於YOASOBI與日韓偶像團體的魅力。

作為一位動漫與偶像文化的愛好者，我對於這樣的轉變是欣喜而樂見的：正因「被看見」才能「被理解」，動漫流向文化的主流化，讓次文化的愛好者們不再因為自己的興趣而遭受指點，甚至能大方且驕傲的跟大家說：「我就是個御宅！」我宅，我驕傲！

(註)御宅（おたく，Otaku）文化:「御宅」一詞源自日語，原指「對特定領域如動漫、遊戲等相當熱中的人群」。中文「宅男/宅女」即為媒體對此詞彙的誤解而產生的新詞，但隨著ACG文化在台灣逐漸受到重視，「御宅」或「宅」也慢慢由貶意轉為中性詞。

(註)雙廚狂喜:網路用語，「廚」一詞源自日語，原意指「網路上行為白目、發言激進的極端網民」。但此用法進入中文圈後意義轉變，用於代指「對某事物特別狂熱的粉絲」，「雙廚狂喜」即用於形容「兩邊都喜歡的粉絲」。