想透過短影音行銷提升品牌力?Reels 短影音平台優勢分析

閱讀時間約 3 分鐘

根據 Meta 官方所提供的數據資料顯示,自從推出 Instagram Reels 短影音以來,全球已有超過4成的廣告主開始運用 Reels 短影音進行廣告行銷企劃。可看出在現今這個人人都在使用社群媒體的時代下,短影音已然成為一項強大的行銷工具,也是許多品牌爭相經營的平台。

且自2022年4月 Instagram 開放台灣地區使用 Reels 短影音後,Reels 短影音的平均觀看率也有32.3%,甚至比非短影音平均觀看率31.66%還要高(數據來源:台灣短影音網紅行銷洞察報告書)。使得許多品牌開始花費比過去更多的時間在研究如何做好短影音經營,希望能透過製作短影音的方式為品牌帶來更多流量。

本文將分析 Instagram Reels 短影音平台的特色及優勢,幫助大家作為挑選短影音平台經營的參考。


Reels 短影音平台基本介紹

Instagram 為主打照片及影片分享的社群平台,推出 Reels 短影音功能後,用戶可發佈15~90秒的直向連續短片,或是藉由混搭功能,於製作 Reels 時加入其他用戶的照片或影片。也可使用 Instagram 音樂庫中的音樂,幫助快速產出內容豐富的短影音。


Reels 短影音和 TikTok 的比較

1.平台定位

Instagram Reels 短影音偏向於時尚、美食、穿搭等生活化內容。品牌可結合圖文和限時動態,引導用戶快速前往至官網,充分發揮導購廣告的效果。

而 TikTok 則定位為全球化的短影音平台,內容更加多元化,涵蓋音樂、舞蹈、搞笑、教育等各個領域,用戶也積極於平台上分享「二次創作」內容。透過平台獨特的演算法將內容快速傳播,可幫助品牌迅速提升知名度。


2.用戶年齡

透過 Reels 上的廣告,可接觸的用戶年齡主要介於18~34歲之間,(資料來源:influencermarketinghub)相較於主打短影音的 TikTok 18~24歲,年齡層還要再更高。


3.影片秒數

用戶可於 Reels 發佈最短15秒、最長90秒的直向連續短片。TikTok 的影片長度已從2016年剛推出時的15秒,隨者平台的發展及用戶習慣的改變,於2022年2月時,最長已可上傳10分鐘的影片。

(>>延伸閱讀:TikTok 短影音為何能掌握流量密碼?短影音平台優勢分析)


Reels 短影音平台優勢

1.內容形式豐富

用戶可根據自身需求選擇製作不同長度的短影音,且 Reels 支援限時動態、圖文和直播的方形式創造出更多變化,和觀眾進行互動。


2.利於品牌曝光

Reels 短影音不僅能享受到 Instagram 以及 Facebook 曝光的資源,和用戶的群產生更大的連結,還可以被快速轉貼分享到其他社交平台,幫助品牌觸及更多受眾。


3.發揮導購效益

Reels 短影音平台可於影片中加入商品標註和連結,幫助快速轉導至品牌的官方帳號,當受眾看完短影音廣告產生購買需求時,可以馬上點擊連結前往購買商品,確保不會因為不知道下一步該做什麼,而使訂單流失。




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