SEO不只是入門-2日實作營講座筆記

本文記錄 1/27～1/28 參加台南青年職涯發展中心舉辦的 「SEO不只是入門－進階實際應用班」講座筆記！

此堂 SEO 講座為期 2 天，內容相當扎實，第一天主要著重在 SEO 概念與內容佈局，第二天則是更為進階的 SEO 技術層面，針對每天的講座內容，也會有小組實際練習。

SEO不只是入門講座紀錄

順道一提，這次講座我嘗試使用 macbook 的無邊記來做筆記，意外發現蠻好用的，操作上都很直覺！沒什麼特別炫砲的功能，但很適合隨手做筆記使用：
- 簡單的圖形標示
- 新增便條紙highlight- 快速連接線條
- 可以貼上連結、圖片（還會自動變圓角，看了心情更好）

SEO不只是入門 講座筆記

SEOer 工作是什麼？

SEO 工作者主要任務就是搭起使用者、搜尋引擎和公司三者之間的橋樑，幫公司品牌優化網站、內文，讓搜尋引擎好懂、好索引，提供使用者更好的內容。

SEO 三大目標

執行網站 SEO 最主要達成的目標有「可以被索引的(indexable)」、「可以被觸及的」、「可以被看得見的」。

SEO數據分析可應用在哪？

1、搜尋習慣研究：新創、品牌命名、新產品開發命名
Eg. 牙膏品牌想帶來的效果有那些形容詞是用戶在意的？像是靚白可能是用戶會關心或是希望牙膏可以為他做到的事。

2、搜尋趨勢研究：發現過敏藥相關搜尋量於秋冬季節特別大，因此品牌在可能夏天就要開始佈局

3、競爭者分析：行銷企劃調整、網站規劃、電商價格調整

SEO演算法因素有哪些？

執行 SEO 最重要的有三大塊：

• On-page SEO：透過過優化網頁內容和結構來提高其在搜索引擎排名中的表現
• Off-page SEO：透過在其他網站上建立外部連結，建立網站在Google上的信任度
• Technical SEO：改進網站的結構、速度、安全性…等等，確保搜尋引擎能夠有效地爬取、理解和索引網站內容
  

SEO演算法因素有那些？

SEO On-page

排名0（positon 0）：

指搜尋結果中顯示在第一個位置的特殊摘要，通常顯示在有條件查詢和問答式搜尋結果的最上方。

排名0範例

複合式摘要（Rich Results）：

為用戶提供更豐富的訊息，常見的包括圖片、星級評分、價格等，對經營電商來說是相當重要的一環。

複合式摘要範例

講者也有提到，對於電商產品能提供的資訊越詳盡，越能利於SEO。在上架產品前看看這些資訊是否補齊了吧！

電商可以優化的細節：

• 商品標題、敘述、規格、內容物
• 商品價格（特惠方案）
• 運送、庫存（庫存特別重要）
• 商品圖片、影片
• 使用者評價

使用者評價可延伸補充一些內容，過去SEO相當注重「常見問題」，而演算法改變的趨勢下，相對於常見問題，搜尋引擎可能更傾向於顯示產品評論或用戶評價的資訊。顯示搜尋引擎越來越重視用戶的意見和反饋。

SEO網站架構

查詢網頁是否被索引

• 可以透過Google search console、Site console來查詢網頁是否有被Google索引
• 可加入關鍵字，試著搜尋相關關鍵字看看網站是否有這些關鍵字支撐E.g. bose音響有做waterproof、但是dust proof很少

查詢網頁是否被索引

網址網址攸關網站架構/路徑以及相關聯

經過優化的網址可以優化用戶體驗：

• 子目錄不要太多，保持簡潔清晰
• 網址能透過英文表達此頁主題更好，最好有描述性
• 網址中也可包含關鍵字
• 盡量不要出現重複的字眼
• 使用小寫（Google針對網址大小寫是敏感的！）

（此段整理有參考超簡單行銷的SEO網址優化影片）

國際網站架構（Global structure）

國際網站架構適用在當一間公司需要有不同語言支援、在地化需求或是跨地理區域的網站。國際網站架構目前主要有3種模式：

• 子目錄（subdirectory）

網址架構：example.com/us

是目前最常用的模式，可累積網域信用（DA）疊加效用，不過可能遇到在英國出現美國的網頁的情況。

• 國碼頂級網域（ccTLD）

網址架構：example.com.us

在 SEO 中可以算分開且獨立的系統，常用在明確的分區管理。也因為獨立的特性，在地搜尋精準度更高，但信用難以整合累積。

• 子網域（subdomain）

網址架構：us.example.com

綜合以上2個優點，但成效上都偏弱，且呈現上較無信任感（講者較不推薦）

➡️ 延伸補充：講者也建議，有時候當在設計網站的「語言重新導向」，若偵測到IP在不同國家，可以先向用戶確認目標所在網頁，而非直接導向，圖為在台灣進入https://www.nike.com/us/ 網站時出現的提示：

語言重新導向範例

網站工程語法 Technical SEO

網路工程語法優化是搜尋引擎優化的基礎！

XML Sitemap & HTML Sitemap 

兩者都是用來幫助搜尋引擎和用戶更好地理解網站結構的工具：

• XML Sitemap： 主要用於告訴搜索引擎哪些網頁需要被索引，以及它們的更新頻率和優先級等資訊，提升搜索引擎對網站的索引的效率。
• HTML Sitemap： 主要用於向用戶展示網站的整體結構和內容，並提供方便的導航，讓用戶更容易地找到需要的網頁。
  

SEO不只是入門-XML Sitemap & HTML Sitemap 

常見的工程語法標籤及用途

• Robotos.txt：給搜尋爬蟲的指示圖，像是給機器人關於這個網站的使用說明書。
  
• Canonical Tags：設定標準網址、偏好網址，告訴機器哪一個網址才是唯一，避免因為重複內容而對網站的排名造成不利影響，適合用在一個產品中可能有多個規格及顏色的情況。
  
• Noindex Tags：告訴搜尋引擎不要搜尋此頁，可用於會員資料、購物、感謝頁面等。
  
• Nofollow Tags：告訴搜尋引擎不要追蹤其連結出去的頁面。
  
• Hreflang Tags：告訴搜尋引擎這個網站還有其他語言。當網站存在多個語言或地區版本時，搜尋引擎可能會將它們視為重複內容。 可以透過在HTML sitemap 加入 hreflang tags，指定網頁的不同語言和/或地區版本之間的關係。（放在 HTML sitemap 裡的信號較強、但會影響載速，需公司自行權衡）
  
• 結構化資料（Schema markup） ：幫搜尋引擎畫重點結構化資料是過在添加特定格式的標記，幫助搜索引擎更好地理解和解釋網頁上的內容，提供更豐富和有用的搜索結果，例如評論、評分、產品資訊或是活動時間等。
  ➡️ 結構化資料可能有利於 AI 搜尋

SEO結構化資料

網站體驗核心指標

網站體驗核心指標有三大指標：載入效能、互動性、視覺穩定性

網站體驗核心指標 圖片來源：web.dev

• LCP（Largest Contentful Paint）：用戶要花多久時間才看到網站畫面？

網頁中最大的內容元素（例如圖片、文字、影片等）完全載入完成的時間，通常應該要在 2.5 秒內完成。網站執行越慢，可能造成用戶體驗不佳，進而影響到搜尋引擎排名。

• FID（First Input Delay）：用戶要花多久時間才可以跟網站互動？

首次輸入延遲是指用戶首次與網頁互動（例如點擊連結、按鈕等）到瀏覽器實際能夠響應該互動的時間。FID 衡量了網頁的響應速度，通常應該在 100 毫秒內完成。

• CLS（Cumulative Layout Shift）：用戶是否可以順順地瀏覽網站？

衡量網頁在載入或是瀏覽過程中的視覺穩定性，常見的「彈跳視窗」也算入影響視覺穩定性的評估之一，多少會影響載速效率，在設計網站還是要考慮進去。

SEO 6大趨勢

SEO 演算法經常更動，但不變的是「為用戶帶來更好的搜尋體驗」。最後講者也分享了 SEO 6大趨勢，分別有評論（Reviews）、圖片（Images）、在地化（Locals）、影片（Video）、聲音搜尋（Voice Search）以及 AI 生成式搜尋。

2024 SEO趨勢 圖片來源：K的下班後一角