捲土重來的她：泰勒絲被社會取消，神隱一年

迎來第一波成功的她，在樂壇上也逐漸踩穩地位她的完美無瑕曾使她成為眾矢之的，但如今受到廣泛愛戴。儘管獲獎無數並打破多項紀錄，泰勒絲曾經歷過一段黑暗時期。

影響力遽增，名聲強強滾

〈1989〉演唱會在美國剛開始巡迴就靠著邀請不同來賓衝出了聲量，雖然粉絲都是來聽她唱歌的，但她太擅於製造驚喜。

每到一個新城市，觀眾都非常期待今天上台的嘉賓，而且她更做到「預熱」的效果。所謂的「預熱」，就是在一個行銷活動正式開始前，就先放出一些資訊給消費者，好讓活動正式開始後，能一鼓作氣衝高人氣。

有別於演唱會內容的千篇一律，邀請來賓到演唱會上表演，也增添不少新意。

加上她會邊巡迴邊更新自己的IG，並在貼文上標註和她合作的來賓，這都營造出一個和其他歌手不同的形象，大大加強了她的親民性以及多元性。

本就相當親民的她，在粉絲經營上一直都非常用心。一開始透過創作埋藏彩蛋的方式，這是她和自己歌迷對話互動的方式，後來她更透過私帳追蹤並觀察自己的粉絲，親手挑選網友到她家試聽最新專輯，自己下廚做烘焙，就像一般人邀請朋友到自家那樣自在。

來源：The Seattle Times

同場加映：
摩登女子圖鑑 S.02 ▏泰勒絲如何打造自己的音樂品牌定位

自串流媒體平臺，比如Spotify或Apple Music，開始進入大家的生活以後，音樂創作者也能自由上傳自己的作品，不需要再像以往依靠音樂公司和製作人才能發表，不過創作者的收入利潤卻大幅下降。

2014年，泰勒絲寫了一封公開信給Apple Music反應不公，並宣布自己所有的專輯都將從Spotify下架，公開呼籲數位音樂產業也該尊重創作者權益，許多人也紛紛出來響應，成功影響平臺的分潤機制。

這件事情不容易的地方在於，大家對於這個現象感到麻木，握有影響力的人怕得罪大品牌，這渾水沒什麼人想去接觸，免得碰了一鼻子灰。

泰勒絲為此發聲，平台影響到音樂創作者的權益，而自己站在同樣的角色上，可以透過哪些行動來震撼這個制度呢？剛入行的創作者更沒有機會爭取，又或者說，好不容易熬成婆的歌手大多是被控制的，實則沒有權力可以掌控事業發展。

來源：Entertainment Weekly

黑粉討厭她，因為搶了她們的男人？

2016年，有位英國男演員湯姆希德斯頓(Tom Hiddleston)和泰勒絲被狗仔捕捉戀情，而湯姆在當時因為演出漫威電影角色「洛基」，擄獲一票女粉絲。

因為私人生活曝光後，我在臉書上看到許多雜誌媒體都紛紛報導或轉發分享，底下的網友留言完全沒在客氣。

有趣的是，留言的頭貼看起來大多是女性。

有些女粉絲總愛戲稱哪個男星是她的老公，若聽到男星和自己不欣賞的人在一起，一股莫名的佔有慾就會發作。

泰勒絲的表現幾乎可以說是沒有太大的缺陷，事業成功，身邊圍繞著朋友人群，但伴侶的來去成為她最常被調侃的弱點。

她的戀情容易見光死，雖然她的創作就是主打愛戀，卻鮮少在螢光幕前講述細節，或是打模糊戰。大眾對於一個女人在愛情上的追求，要求她應該符合某種道德標準。

而這一次的戀情曝光也無疑因為男方的名氣，引來更大的關注和攻擊，間接成為泰勒絲退隱一年的原因之一。

來源：Billboard

危機的正式開端，是她站上高光點

上一回說到，她踩到地雷，業力引爆。一切都得回到2009年的MTV音樂錄影帶大獎。

泰勒絲獲選當年「最佳流行女歌手音樂錄影帶大獎」，饒舌歌手肯伊威斯特（Kanye West）從她手中拿走麥克風，便烙了他認為碧昂絲才值得這個獎，留下一眾尷尬，被留在台上的她不知如何反應，畢竟當時她還那麼年輕。

到了業力爆發的前一年，泰勒絲和Kanye多次透過公開場合互動，也順利和解。一切看似風平浪靜，Kanye在釋出新歌前，致電向她溝通，歌詞中會提到一些有爭議的詞，但就是沒有提到他會暗指泰勒絲是個Bitch。

而Kanye當時的妻子Kim更進一步釋出「剪輯過」的電話錄音，指稱泰勒絲是知道的，卻反咬他們說謊，裝的像個受害者，並帶頭使用「蛇」的表情符號來形容她。

當時整個社群幾乎沸騰，網路酸民霸凌泰勒絲。從這件事情更額外延伸，將她過去的感情史和作品攤出來，指稱她就是個愛裝受害者的女人。面臨苦無證據的情況，她只好從大眾面前消失，這消失就是一年。

進入事業低潮，她轉而將注意力移到生活上，也遇到了一位不在乎她臭名的男演員喬艾爾文(Joe Alwyn)。她離開大眾的視野，遠離閃光燈和喧囂，從中體會低調生活的美好，重新獲得力量的她，正默默重新錄製新作品〈Reputation〉。

在作品發表之際，她的Instagram帳號所有貼文也跟著消失，每隔一段時間就放出影片彩蛋，這讓所有等待的粉絲都引頸期盼，她要重回江湖。

來源：Rolling Stone

泰勒絲擁有一種難得的轉化能力，將眼淚、委屈、憤怒等負面攻擊，從中吸收養分並再造。2016年是她事業和感情都最為低潮的一年，說是考驗和停頓，但這段時間選擇沉澱和省思，歷經公關危機後的她卻獲得勇氣與祝福。

她的作品一向和自己的生活很緊密，因此話題討論度夠高，泰勒絲準備回來用作品回擊，更暗諷低谷期所經歷的一切，讓她做出了再攀高峰的作品，並且將演場會地點改為只在體育場演出。

這樣的舉動略有風險，就連她本人當時都不太確信，粉絲是否仍會到演唱會支持。

此舉除了是一個賣點，配合新作品〈Reputation〉的概念，可能也因為過去的人設多以討好為主，改以「復仇」和「蛇蠍女人」的形象翻新對她的印象。

〈Look What You Made Me Do〉將她過去的經典MV造型搬出來，並把所有的負面標籤、酸民留言和媒體諷刺的內容，一一攤在陽光下展現，比起她前面作品〈1989〉用反諷娛樂的方式，這次大方且直接。首發MV象徵過去的她已死去，現在的她以全新面貌示人，擁抱黑暗，再次以創作轉化過去所接收到的惡意攻擊。

套用到自己的人生策略上，你可以想想的是：

列出自己的優勢和弱勢。以工作上來說，觀察自己有哪些總是做得比同事快又好？或是別人常放心交代給自己的工作種類。弱勢的部分，通常是體感比較花時間，或是做起來不順手的項目。

列出來之後，持續放大自己的優勢，同時嘗試轉化你的弱勢點。給它新的定義，或是觀察它的另一個面向。比如我對於解析數據不上手，但是我可能擅長用畫面表達，可以把數據轉而用資訊圖表的方式表達，因為不會每個人都只喜歡看數字說話。

下一篇：推翻舊信念，泰勒絲選擇接納真實的自己

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