摩登女子圖鑑 S.02 ▏泰勒絲如何打造自己的音樂品牌定位

回顧上一篇 摩登女子圖鑑 S.01 ▏看懂泰勒絲的事業經營管理思維

鄉村女孩搖身一變，成功轉戰流行樂壇

她在那晚意識到改變的時刻到了。但她的定位是清楚的，情歌、天菜男友、桃花發電機。

沒得獎的那一晚，她睡不著。當天凌晨四點靈感找上她，她很肯定下一張專輯名就是自己出生的那一年〈1989〉。

她感情世界的精彩不在話下，這在媒體版面上就是她的個人定位，討論度永遠大於她的寫詞和創作能力。

Taylor也不會正面回應她的私人感情，想知道的人就去聽歌，她把一切都寫在歌裡了。既然媒體大肆把她渲染成「約會犯」 (serial dater)，分手後就寫一堆前任壞話的瘋女人，她欣然接受這個稱號，只是要感謝媒體和大眾貢獻給她的創作靈感。

來源：1989 World Tour

運用媒體給她的人設做出流行歌

用〈Shake it off〉反擊黑粉和酸民。這首應該算是很有名的口水歌之一，動感節奏搭上重複出現的動詞單字 ”play”、”hate”、”break”、”fake”、”shake”，每個人的身邊都有這些想要甩掉的負能量，而這曲是首選。

〈Blank Space〉描寫一個古堡的女主人，卻始終找不到古堡的男主人，一個換一個，而最後女主人總是情緒化，將那些候選人都嚇跑。不過不用擔心，她名單上永遠有下一位在等候。

我認為此舉很聰明，歌寫得好以外，她也擅長用反諷的寫法形容外界對她的看法。

來源：1989 World Tour

如果他們(媒體)想要我扮演這個角色，用這個角度形容女生隨意就挑一位男人的花蝴蝶。好啊，我就從這個角度寫一首歌，看大家喜不喜歡。

但當時兩性平權的社會氛圍不像現在，她提出有許多男歌手可以大聲歌頌他們的感情，為何女歌手的創作總是被認為充滿情緒的負面發洩？

大家都知道兩性平權很基本，但其實一直都只停留在口號，思維和行為都還是走舊制度的那套。她的創作一直都在默默衝撞體制和框架，一開始出道是鄉村歌手出身，在2014年轉戰流行樂，而她上一張沒得獎的專輯〈Red〉其實裡面有幾首就已經是流行曲風，比如〈I Knew You Were Trouble〉。

來源：Vanity Fair

轉變曲風形式，放大歌曲知名度

她獨有的敘事風格，是在鄉村樂裡培養的。將這套融合轉型後的流行電子曲風裡，雖然內容依舊是關於過去的情史，例如〈Style〉和〈Out of the Woods〉中的主角被指涉是英國男子團體One Direction的哈利。

這是近於「舊品新裝」的概念，例如市面品牌為產品做出新區隔(趁機漲價)，會看到新的包裝，或是更多新口味。

她唱的依舊是情歌，因為這是最亮眼的定位，且能吸引的群眾最多。不過光是曲風的轉變就為她帶來更多新客群，因此有許多粉絲是從專輯〈1989〉認識她的。

定位來自她最為人熟知的那一面，也是最深刻的記憶點。那次沒能拿下獎項的反省，反應她在專輯上花很多心力，期待落空後，她和團隊討論轉型的必要。我認為這點很值得學習，傷心難過會有，但她有一定的警覺性和機動性，極力說服團隊專輯的新概念。

這牽涉到她的職涯，她觀察市場調整策略，而非被動坐等團隊提出檢討和改進。

靠著跨領域交流轉型並重新定位

我認為30歲以前迎來商業上的成名與成績是處於少年早發，可惜的是沒有足夠的心理素質撐著，或是大走歪都是有可能的。

要說Taylor走歪是不至於，說是樹大招風比較恰當。從媒體側面報導得知，她和許多其他歌手都保持不錯的關係，也跨領域走入模特時尚圈，多次登上維多莉亞的秘密時尚秀演唱。

這張專輯中的一首歌〈Bad Blood〉，暗示她和以往的一位好友撕破臉，而MV更找來一堆藝人朋友演出，因此傳出她組建了一支姊妹軍團，這就足夠讓各大電視節目八卦了，而後也間接證實那位前好友就是凱蒂佩芮(Katy Perry)，所幸過好幾年後解開誤會和好了。

在娛樂圈有討論度是好事，但泰勒絲大概也沒有很意外媒體會怎麼報導了。大眾要的是好吃好脆的瓜，而她的創作裡如果都能找到獻唱的對象，媒體有更多題材可以寫。我似乎很少看到一個歌手找了不同圈子的演藝人士加入演唱會，但她做到了。

來源：Clevver News

小圈圈策略，圖的是什麼？

女生的世界其實蠻複雜的，以前曾看過紀錄片說Taylor在學期間曾經歷過霸凌，詳細原因我不清楚。當時看到她和稱作姊妹的藝人團進團出的合照，不免讓我想到一種「人牆策略」，不曉得有沒有相關的心理學依據，不過我接下來要說明的是自己的理論假說，參考就好。

人牆策略在我的定義裡，就是人際關係裡面的保衛機制，我會先找到一個志同道合的朋友，接著慢慢擴散成一個團體，認真經營彼此的關係，把自己包覆在這個團體裡，這團體就是一道人牆。如果有外人想進來或是傷害我，便不會受到最直接的傷害，因為也算是一個支援系統。

也可直接解釋成女生的小團體，延伸成幫派、社團等都可以在這核心上運作。不過營運是有一定風險的，經營不好也會全倒，陪自己挺過許多風波的絕對是真朋友了。

人牆策略有個重要的小眉角，懂得看人。要對自己篩選的朋友負責，我們建立的人牆是形象和品質，所以有陌生人打聽我們的時候，會觀察都是和哪些朋友玩在一起。

這個團體會形成一個外在印象，讓陌生人決定要不要和我們繼續相處，或是有沒有對到頻率。比如我當時看到泰勒絲的外在形象好像覺得她是被音樂耽誤的名模(？) 我覺得自己跟名模標籤相差太遠，那可能就不會選擇和泰勒絲建立關係。

人牆確實會隨著自己的階段和狀態不同而變化，有些朋友就只會在特定階段密集相處，一旦脫離互相利用時，也會分開。聽起來雖然很現實，但這是不爭的事實。

來源：MRA Media

我認為Taylor在這段期間的交友情況，很符合她的轉型，扭轉鄉村乖乖牌女孩的無趣，變成進駐紐約市的都會女性，改變穿搭風格、跑趴、走秀，剪掉厚重長髮，也努力健身和飲食控制，讓原本就有外表和身高優勢的她，搭上建立的人牆，有助於讓大眾把她和高級感劃上等號。

雖然她是創作歌手，主動了解和她領域不同的歌手或是業界人士，擁有管理者思維和社交手腕，對於一個歌手來說非常難得。這點應用在人生上不會吃虧。建立人脈也是如此，本身就有實力和能力，才會吸引人脈和我們建立關係，只是一切小心為上。

她在享受第一波人生巔峰時，靠著唱情歌和日記書寫的創作方式起家，中途扭轉形象加入時尚圈，墊高她的無形資產。這時她的音樂品牌定位已經完成一階段，然而還是踩了誤區的地雷，下一階段的她，原本建立好的女生軍團將一哄而散。

但沒有引爆這個危機，就沒機會再創下一波高峰。下一篇會帶更多泰勒絲在「人際關係」以及「影響力」上的經營策略，以及她的生涯危機。

套用到自己的人生策略上，你可以想想的是：

別人若一想到自己，會給出哪些關鍵字，或是如何形容？

想想自己曾加入過哪些團體/社群？

嘗試以第三方視角觀察自己，處在團體中的你，外在形象長什麼樣子？

如果不是很確定，可以問身邊3個親友和3個不熟的朋友，也可以詢問職場同事和主管，比較一下是否有重疊的關鍵字。用你收集到的關鍵字，整理出自己的定位。

下一篇：捲土重來的她：泰勒絲被社會取消，神隱一年

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