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保母級教學:找 IG 網紅發文,如何讓他的發文可以成為廣告投遞對象(網紅免用企業管理平台)

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘

KOL/網紅行銷是我個人在操作網路行銷的時候最常利用的手段,畢竟老王賣瓜自賣自誇,總是比不上三人成虎的口碑效益來得好。今天用KOL/網紅的發文來下廣告,很多時間都會比我自己的品牌粉專或IG商業檔案的效益來得好。在 Facebook 的年代,我們跟 KOL/網紅合作,常常都會用企業管理平台來取得KOL/網紅粉絲專頁的權限。但是到了 IG 盛行的時代,很多KOL/網紅根本沒聽過什麼叫企業管理平台(現稱『商家資產管理組合』),商家要KOL/網紅去設立,除非今天你是大平台、稿費特別多,但是在IG KOL/網紅多半都只會用手機操作的時代,去設定企業管理平台真的是相當困難,更別說設定完後問題還很多,很多習慣KOL/網紅還要改變。

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過去以來, Instagram 為了這件事情,其實有設計一個功能叫「品牌合作」(俗稱握手),但是在投放廣告跟設定的過程中其實也常出問題。但最近 Facebook (Meta) 廣告後台在設定的過程中也正式出現了「合作廣告」,當你打開這個功能之後,就可以直接讓KOL/網紅不用進行複雜的企業管理平台設定,只需要KOL/網紅在發文的時候設定好,品牌端再授權同意後,就可以透過KOL/網紅的發文投遞廣告了。現在我們就一步步來看KOL/網紅端要怎麼設定,下次有KOL/網紅不會設定,你就把這篇給他看就好,不論是發文的當下,還是發完文後再度編輯都是可以的。

KOL/網紅端的操作

1.選定要進行品牌合作的文章

如果你還在用手機端按加強推廣貼文的要注意啦,你可能會被加收 30% 的「蘋果稅」,先把這篇貼文儲存起來,學完怎麼設定品牌合作,再來好好研究怎麼不被收蘋果稅。

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2.點擊「更多選項」

當內容發好後,請KOL/網紅往下滑動,找到「更多選項」,給他點下去。

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3.點選「合作標籤和廣告」

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4.點選「加上品牌合作標籤」

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5.選擇要合作的品牌

品牌端必須明確的跟KOL/網紅講清楚你的 Instagram 帳號是什麼,以方便KOL/網紅找尋。

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6.允許投遞廣告

加入品牌合作夥伴之後,還要請KOL/網紅把「允許品牌合作夥伴加強推廣」打開,要不然沒辦法投遞廣告。然後按下「完成」回到上一層畫面。

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7.取得合作廣告代碼

這是這次改動最大的地方,當KOL/網紅開啟廣告授權後,可以請多做一件事情,就是「取得合作廣告代碼」,這可以方便品牌端未來在投放廣告的時候,快速的找到KOL/網紅你的貼文,不過這個代碼要晚點發文完畢之後才會出現。

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8.KOL/網紅發文完畢

KOL/網紅交稿的時候請他順便附上合作廣告代碼,接下來就是品牌端到自己的 IG 後台去同意合作,即可完成與KOL/網紅的品牌合作。

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番外篇:已經發文置入品牌合作

如果是已經發文完畢的請按「貼文編輯」,裡面一樣有「合作標籤和廣告」的選項,流程就是重複上面的 2~8 步驟唷。

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