《哩職氣壯》專訪台灣原創香氛品牌 It’s Saturday 創辦人 Abby

引言

你也是香氛的愛好者嗎？台灣原創香氛品牌 It’s Saturday 自 2021 年成立以來，在 Instagram 上迅速走紅。品牌採用環保水泥製成香氛蠟燭，以季節限定香氣來傳遞溫暖療癒的氛圍，並爲每款手工水泥容器精心設計出符合香氣的顏色，成功在社群脫穎而出，主理人 Abby 更善於經營品牌理念，在她的用心經營下，短短三年，It’s Saturday 已經成為備受關注的小眾香氛品牌。

It’s Saturday 的創業起點

疫情期間的生活型態轉變，啟發了 Abby 創辦 It’s Saturday 的念頭。她分享當時在一間酒商擔任視覺設計師，由於疫情而開始居家辦公，本身不安於現狀的個性加上對工作的執著，她逐漸發現工作與生活的界限模糊，加上職場倦怠的影響，於是萌生開啟新嘗試的念頭，對香氛本就懷有熱愛，加上居家的時光增多，想要予人「療癒」感受的想法逐漸明朗，結合她的拍攝專長，Abby 決定深入研究香氛蠟燭的製作。

Abby 回想當時開始經營小紅書跟 Instagram，單純是看大家都發一些美美的照片、影片，想著可以留下當一個紀錄，於是將水泥杯樣式、蠟燭製作過程分享於社群，沒想到恰巧吃到了流量紅利，幾篇文章突然爆紅。某日上班時，突然發現 instagram 追蹤數多了 100 人，驚喜之餘想著：「好像可以來試看看。」

她笑著說：「原本想說當副業就好，但花在副業上面的時間越來越多，後來發現副業的收入已經大於本業，於是就踏上創業這條路了。」

品牌的緣起：水泥杯與品牌命名的由來

「 起初在命名時不希望大家拿到杯子上面是一個名字的 LOGO，而是充滿假日期待，能提供療癒的感覺，所以才會取名為 It's Saturday，呼應忙碌之餘，也不要忘記好好休息，再來就是考量到 It's Saturday 這個名詞是有發展性的，未來或許可以進行更多跨品牌合作，將香氛融入生活的各個面向。」Abby 真誠的分享，It's Saturday 看似直覺的名詞卻充滿著商業策略。

而為什麼會選擇水泥作為容器材料，Abby 也是經過層層的考量，陶瓷或玻璃製品每種顏色都有最小製作量，對還在實驗階段的她負擔太重，思考了一陣子才找到水泥，水泥的顏色發揮性多，又能解決必須有最小製作量的問題，也剛好遇到做環保水泥的樂土，環保水泥結合蠟燭的產品雛形就這樣誕生了。

回想起當時投入研究水泥、香氛的初期，Abby 說這對她來說反而是一種紓壓，她喜歡一直去思考怎麼優化，當她朝著這一條路前進，去解決所有問題的時候，比如：水泥要做怎麼樣才不會有氣泡、要怎麼調色才能更均勻時都能得到滿足：「 對我來說那個有點像在療癒自己吧？」療癒這件事從 Abby 本身出發，也緊緊扣合著 It's Saturday 的品牌理念。

從電商到多元通路，爲品牌創造新機會

「我高中學的是美術，但在繪畫方面不太拿手，而是更喜歡拍照，我喜歡呈現一個氛圍給人看，喜歡把東西包裝成我喜歡的樣子。」

Abby 在經營品牌時觀察到，視覺效果在網路行銷中比香氣本身更具影響力，在品牌初期就結合美感與專業，不斷提升視覺呈現，「很多網路上看到的蠟燭，因為是木質調，就會擺很多木頭呈現，但對消費者來說，他們更渴望的是可能是一個畫面，讓他們覺得這個蠟燭放在家裡很舒服、很好看。」

It's Saturday 從電商起步，卻不止於電商，而是陸續發展出不同的通路與商業模式，包含蔦屋書店寄賣、京站快閃店、企業 VIP 贈禮，甚至還有婚禮的調香活動，多元化的合作與拓展不僅為品牌推廣有幫助，更創造了品牌的可能性，談到進駐蔦屋的原因，Abby 表示，她認為網路和實體的消費群體不同，進駐實體店雖不一定帶來直接收益，但能接觸到更多潛在顧客。至於婚禮調香活動，則是因應 VIP 顧客的邀請而來，概念有點像果汁吧，提供 4-5 款簡單的香氣基底，讓賓客可以隨意調配自己喜歡的香氣，成為婚禮中的一大亮點。

成功背後的挑戰：Abby的創業反思與建議

創業 3 年說長不長，說短也不短，訪問著是什麼原因讓她堅持到現在，Abby 說到一半笑了出來：「 其實有點半逼著繼續往前走，因為覺得自己已經沒有回頭路了，哈哈哈哈已經把正職辭了，現在也會有點創業者的包袱，如果現在放棄再回去找工作會不會很尷尬。」

問到有沒有遇到很低潮的狀況，她很誠實的說：「 老實說那時候剛出來還沒有對蠟燭那麼了解，我真的是太快直接 ALL IN，一直很後面才發現我根本沒有賺，當時戶頭也沒剩什麼錢，我一直在檢討我到底為什麼會把自己搞成這樣，度過一段很低潮的時光。」

而關於品牌成功的原因，Abby 則認為是因為自己是一個很固執的人，不想承認自己失敗，長期下來一直堅持自己的東西，「 我覺得可能不要那麼太著急去做自己的東西，先去想你的長處是什麼，不要說覺得大家創業很快樂就跟著創業，或是賣東西就會成功，這樣的話得失心會太重，因為大家應該都是因為不想上班才選擇創業，但老實說賣商品真的非常難，除非你有好好想過你的特色是什麼，不要盲目跟隨他人，再來就是保持心態穩定最重要，因為創業很依賴機緣，也很著重日常所培養的一切。」是 Abby 給所有想要創業者的建議。

同場加映：主理人 Abby 最推薦的香氣

最經典的就是一號，清晨海浪，以檀香跟雪松的木質調為基底，充滿中性的木質調，有點像在海邊享受自由、回憶的味道，想像鹹鹹的海風吹過耳邊、太陽照在沙子上的氣味，沒有帶有什麼甜味，就是順順的木頭味，加上我自己最喜歡白色，所以我最推的就是推清晨海浪，是 It’s Saturday 第一款香氣，可以作為品牌代表香，予人沉穩、療癒的感受。