基本廣告報表維度：11個指標的核心概念與行銷場景應用
更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘
報表維度定義與應用
1. 時間/日期
- 定義/計算方式: 指廣告活動的曝光、點擊、或轉換發生的時間與日期，可按小時、天、週、月呈現。
- 指標意義: 用於分析廣告表現的時效性，例如最佳投放時間段。
- 應用場景: 調整廣告投放時間。 分析特定時段的用戶行為差異。
2. 訂單
- 定義/計算方式: 使用者通過廣告完成的購買行為數量或訂單金額。
- 指標意義: 衡量廣告直接帶來的商業價值和轉換率。
- 應用場景: 計算投資回報率（ROI）。 識別高效的廣告組合。
3. 腳本ID
- 定義/計算方式: 指定廣告腳本或內容的唯一識別碼，用於追蹤不同創意表現。
- 指標意義: 分析不同腳本的表現差異，助於優化創意。
- 應用場景: 測試腳本效果（A/B測試）。 設計目標導向的創意策略。
4. 素材版型
- 定義/計算方式: 廣告所使用的格式類型，例如橫幅廣告、影片廣告、輪播廣告等。
- 指標意義: 確定不同格式的表現效率，匹配用戶偏好。
- 應用場景: 分析使用裝置與素材版型的相關性。 提升素材互動率。
5. 素材樣式
- 定義/計算方式: 廣告內容的風格設計，如插圖型、文字型或影音型。
- 指標意義: 評估用戶對不同視覺設計的偏好。
- 應用場景: 設計與用戶心理契合的素材。 提高點擊率與互動率。
6. 版位
- 定義/計算方式: 廣告在平台上的展示位置，如首頁、側邊欄或內文插入。
- 指標意義: 分析不同位置的曝光效果和互動率。
- 應用場景: 優化廣告展示的最佳版位。 重新分配預算到高效版位。
7. 國家/城市
- 定義/計算方式: 廣告受眾所屬的地理位置。
- 指標意義: 了解廣告的地理覆蓋範圍和地區性需求。
- 應用場景: 執行地區性行銷活動。 評估跨地區廣告的表現差異。
8. 裝置類型
- 定義/計算方式: 用戶查看廣告時使用的裝置，例如桌機、平板、手機。
- 指標意義: 分析裝置使用習慣及對廣告表現的影響。
- 應用場景: 優化行動裝置專屬素材。 精準針對裝置進行分流。
9. 瀏覽器
- 定義/計算方式: 用戶訪問廣告時使用的瀏覽器，例如Chrome、Safari。
- 指標意義: 確保廣告在各瀏覽器上的相容性。
- 應用場景: 測試廣告技術在不同瀏覽器的效果。 針對特定瀏覽器優化使用者體驗。
10. 人口性別
- 定義/計算方式: 用戶性別比例。
- 指標意義: 分析廣告與性別分佈的相關性。
- 應用場景: 設計性別導向的廣告素材。 提升目標用戶的參與率。
11. 興趣人群
- 定義/計算方式: 用戶基於行為數據所歸類的興趣，例如旅遊、科技。
- 指標意義: 定位對廣告最感興趣的人群。
- 應用場景: 設計符合興趣的精準行銷。 提高轉換率和互動表現。
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學過10年視覺設計畢業後開始不務正業，專注於視覺設計、數位行銷及系統開發，精通各種媒合與數據應用的系統開發，擁有實徵科學研究背景。曾帶領20人團隊、操作過10萬粉以上的自媒體，兼具產品設計與行銷數據能力，創意與技術並行！
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