- 由於每個人的成長歷程、背景、經驗、認知不同，因此對於事情的解讀也不同。
- 情報蒐集應以「決策難處(決策需求)」為核心→能提升決策品質的情報為佳，不僅能描述表象，應深入了解其背後意義，並引導可能的行動
- 解釋情報應交叉分析，修飾調研的數據→如：市場情報以“廠商經營”角度或者產業上、中、下游不同角色或地位分析(領導品牌重視把餅做大、跟隨品牌則希望搶攻市佔)
- 因果關係應分辨清楚→解決問題或發展策略時，首重找出問題的癥結才能提出策略。
- 市調結果應轉化為數字→使用比較的手法，凸顯表達的內容。
資料來源：詹文男
