Google 數位人才探索計畫
承繼前篇行銷小白到數位證照上手： 2025 Google 數位人才探索計畫，上完 Google 的行銷學程，想說花些時間用關鍵字整理內容來供參，就讓我們直接開始吧。
首先，先來聊聊Google 搜尋廣告是做什麼的。
想像你和朋友在街上閒逛，忽然想喝杯咖啡，你會注意哪家店？Google 搜尋廣告就像那亮眼的招牌──當有人在 Google 打上「附近咖啡店」時，你的廣告就會出現在他們面前，而且只有他們真的點進去，你才需要付錢。
帳戶到廣告：一步步打好地基
就像比賽之前得先報名——你得先要有一個 Google 帳戶，這就像是你進入 Google Ads 世界的通行證。拿到通行證後，接著你要決定這次比賽的賽道（Campaign）。
- 賽道的設定很彈性：想主攻全國市場或只是某個城市？想用中文或英文？都可以自己調整。
- 再往下，你可以把這個賽道拆成好幾條小跑道（Ad Group），每條小跑道放一組關鍵字和對應的廣告文案，這樣才能確保廣告跟搜尋需求很貼近。
例如，如果你賣咖啡，主跑道是「推廣新品咖啡豆」，小跑道可以是「深焙咖啡豆」和「淺焙咖啡豆」，分別寫不一樣的廣告文案，就像不同口味的試飲攤位，讓客人直奔自己想要的口味。
關鍵字比對：挑對人才能有用戶黏度
關鍵字其實就是顧客的輸入框。他們想找什麼，你就用什麼話術。比對方式就像是調整麥克風靈敏度：
- 廣泛比對：麥克風超靈敏，附近有聲音都會收錄，流量多但不一定精準；
- 精準比對：靈敏度低，只收你要的那句話，流量少但對的人比較多；
- 否定關鍵字：假如你不賣二手貨，就在系統裡設定「-二手」，確保不吸引來亂的。
舉個例子，當茶飲店發現「手搖茶心得」常常帶來只是想看評價的網友，他們就把「心得」設為否定，馬上省下不少預算，把資源放在真正要買茶的人身上。
出價策略：自己開油門，還是交給自動駕駛？
當有人參加拍賣，得決定自己出多少錢。手動出價就像你自己踩油門，想加速就加速；智慧出價則像是打開自動駕駛系統，讓 Google 幫你看路況，自動調整。
如果你喜歡隨時掌握花費細節，可選手動；如果如果沒有經驗或覺得麻煩，大可利用智慧出價，比如「最大化轉換」或設定一個目標 CPA（每次成交成本），系統就會努力幫你達到。
Google Ads 出價策略類別
品質分數：你的廣告成績單
Google 會給你的廣告打分，叫做品質分數。它看三件事：
- 大家看到你的廣告後會不會想點（點擊率）。
- 廣告的文字跟人家搜尋的意圖有沒有對上。
- 點進去的頁面體驗好不好，像是速度快不快、手機版好不好用。
如果分數高，系統就會覺得你很優質，用更少的錢就能給你更好的位置。別忘了加上小標籤——像是電話按鈕、優惠連結，這些都能讓你的廣告更引人注目。
追蹤轉換：算清楚每一分廣告費的去向
投放廣告的最終目標，就是讓人做點什麼：買東西、註冊、留言……安裝追蹤碼後，就能看到用戶一路從點擊、瀏覽到完成動作的全過程，從而可以判斷這條路上哪一段該被認定為轉換「功臣」，以優化策略。
- 最後點擊（Last Click）：功勞都歸最後一次點擊的廣告
- 線性（Linear）：平均分配到每一次點擊
- 時間衰減（Time Decay）：越接近轉換的點擊權重越高
- 資料驅動（Data-Driven）：利用自身帳戶數據，科學地分配轉換功勞
優化日常：廣告不是一次性的作業
別把廣告當成一次性任務：
- 每週看看搜尋字詞報表，找到不錯的新關鍵字或加上新否定字；
- 每月做 A/B 測試，把表現好的文案保留下來；
- 定期檢查網頁，確保在手機與電腦上都跑得順暢。
只要把這些小習慣養成，廣告效益自然會跟著升級。
好啦，這篇就先這樣子吧💤
附上學程連結:Google 數位人才探索計畫
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