談到品牌，我們很容易想到 Apple、台積電這些世界級企業。但其實，不論是公司、產品，還是我們個人經營自媒體，都能套用「超級品牌」的思維。今天，我想整理一本很推薦的書《超級影響力》，並結合自己的實務經驗，和你聊聊品牌的七大拼圖。
一、人物：品牌的靈魂
品牌的核心，往往是一個鮮明的人物。
想到 Apple，我們馬上聯想到賈伯斯；想到台積電，就會想到張忠謀。這些人物不只是創辦人，更是品牌靈魂的化身。
如果套用到個人品牌，你最核心的「人物」就是自己。坊間常說要塑造「人設」，但我認為關鍵只有兩個字：真誠。我很喜歡一個比喻：人的品牌就像一張椅子，有三個支點——外表、說的話、做的行為。外表是服裝風格、形象定位；說的話和做的事，則代表價值與行動。若三者不一致，就像椅腳長短不一，無法穩固。最長久的方法，是找到屬於你的真誠一致。
二、故事：情感的連結
一個沒有故事的品牌，很難打動人心。Apple 的故事，是挑戰傳統、重塑自我。
在商業中，故事不必長篇大論，只要掌握四種類型（延伸推薦「誰會說故事，誰就是贏家」一書）
- 價值故事：你傳遞什麼價值？
- 創辦人故事：你為什麼創業、開始這段旅程？
- 使命故事：當困難來臨，你如何堅持不放棄？
- 顧客故事：有人因為你而得到改變嗎？
每天發生的大小事，其實都是潛在的品牌故事。最簡單的做法，就是多寫日記，把它們記錄下來，持續累積。
三、代表標誌：視覺的辨識度
Logo 是品牌的重要符號，例如 Nike 的勾勾、Apple 的被咬一口蘋果。但在個人品牌中，除了 Logo，更具價值的是 IP ——一個 Q 版角色或吉祥物。
角色能拉近距離，建立情感連結。就像日本各縣市都會推出吉祥物，因為冷冰冰的徽章難以形成共鳴，但角色卻能成為大家的記憶點。
四、儀式：養成期待
蘋果的年度發表會，是果迷每年必看的儀式。可口可樂的聖誕廣告，也成為文化的一部分。
對個人品牌來說，儀式可以是固定的活動或習慣。像我的直播，每週固定推出模板，就是一種小儀式；未來若能發展成年度「圖解力年會」，那就是更大的儀式。
五、承諾：品牌的保障
承諾是品牌與消費者的契約。
Apple 承諾創新與品質，而我在圖解力學院的承諾，是「解決真實問題，並能被複製」。
因此我設計的課程、卡牌、AI 工具，都不是拼湊而來，而是我真實用過、幫助自己跨越困境的方法。這也是我最真誠的承諾：幫助學員學以致用。
六、信仰：召集族群
真正強大的品牌，不只是產品，而是一種信仰。
果粉買 Apple，不只是買手機，而是認同「Think Different」的精神。
在自媒體經營中，很多社群會幫成員取名字，營造歸屬感。我自己更喜歡用「夥伴」來稱呼大家，因為我們是並肩同行的夥伴，而不是單向的師生關係。
這就是我想建立的「圖解部落」信仰：一群相信圖解能改變生活的人，彼此支持，一起圓夢。
七、成就：品牌的證明
再好的品牌定位，若沒有成就支撐，就缺乏說服力。
Apple 的成就是一代又一代產品在市場上的銷售數據。
個人品牌也是如此。無論是完成 100 場直播、上千人參與課程，或媒體採訪報導，這些都是能增強公信力的成就。
四大媒體：放大品牌影響力
除了七大拼圖，書裡還提到「四大媒體」：
- 付費媒體：廣告
- 贏得媒體：媒體、自媒體主動報導、邀約（訪談）
- 分享媒體：社群轉分享
- 自有媒體：官網、電子報、私域社群
對個人品牌來說，最能掌握的是自有媒體與分享媒體。若能持續產出有價值的內容，累積作品，慢慢也會贏得媒體的青睞。
最後的總結
書裡有一句話我非常認同：「影響有影響力的人。」
打造超級品牌，最終不是靠華麗的手法，而是靠真誠、持續的分享，以及願意用曾經拯救過你生命的事物，去幫助更多人。
因為只有這樣，你才會有源源不絕的動力，長久地經營下去。
✍️ 問問你自己：
- 如果把品牌的七個拼圖擺在眼前，你覺得自己現在最缺乏的是哪一塊？
- 能不能從今天開始，用小小的行動補上？
