毛利率連續增加的重要性，可以從投資和經營兩個角度來看：
一、對企業經營的重要性
- 代表產品競爭力提升
毛利率上升，通常意味著公司要嘛能提高售價、要嘛能降低成本，或是產品更受市場青睞。這顯示公司在市場上具備優勢。 - 資源運用更有效率
同樣的營收，如果毛利率提高，代表每一塊錢的銷售能貢獻更多的毛利，企業在研發、行銷、擴張上的資源就更充裕。 - 經營風險下降
高毛利可以吸收更多不可預期的成本上升（例如原料漲價、人工費用增加），企業比較不容易因為外部衝擊而陷入虧損。
二、對投資的重要性
- 持續成長的信號
如果毛利率能連續幾季或幾年增加，通常代表公司不是偶然好轉，而是有體質改善或產業趨勢支撐。這種「連續性」比單一季度數據更有參考價值。 - 反映護城河形成
毛利率長期上升，常見原因是品牌力提升、產品差異化、技術優勢，這些都是投資人喜歡的「護城河」。 - 市場評價會提高
投資人願意給毛利率連續成長的公司更高的本益比，因為這意味著未來獲利具備想像空間。
小結
毛利率連續增加不只是「賺得更多」，更代表公司可能在「產品競爭力」「經營效率」「市場地位」上逐步強化，對企業與投資人而言，都是長期價值的信號。
小故事：甜香屋的成長與危機
在甜心小鎮，有一家叫 「甜香屋」 的餅乾店。
店主林老闆原本只是普通烘焙師，但幾年前，他無意間研發出一款「燕麥巧克力餅乾」，口感酥脆又健康，深受顧客喜愛。
因為這款餅乾的製程效率高、原料成本低，甜香屋的 毛利率連年上升。
林老闆看著財報上的漂亮數字，覺得很驕傲：「只要繼續賣這個爆款，我就能一直賺錢！」 於是，他專心生產這一款餅乾，並沒有多想其他的改變。
隨著毛利率增加，消息在鎮上不脛而走。
其他烘焙店開始覬覦這塊市場，有人模仿配方、有人砸錢買廣告，甚至有人壓低價格搶客。 一時間，整個鎮子到處都能買到「燕麥巧克力餅乾」。
結果，甜香屋的客人越來越少，營收與毛利率逐月下降。
林老闆起初還安慰自己：「顧客會認品牌，不會跑。」 但數據卻是殘酷的，他的利潤持續下滑，甚至有幾個月差點虧損。
這時候，林老闆才開始反思。
「原來毛利率高，會像燈塔一樣，把競爭者吸引過來。 如果我不持續改變，早晚會被淘汰。」
於是，他重新走進廚房研發。
他結合在地農產，推出了「鳳梨香草餅乾」； 他嘗試不同風味，研發「抹茶紅豆脆餅」、「鹹蛋黃千層酥」； 甚至還設計了節日限定的「草莓心形餅乾」。
這些獨特口味，讓甜香屋重新贏得顧客的喜愛。
人們說：「想吃新奇的口味，還是得去甜香屋！」
📌 故事寓意
企業的毛利率連續上升，看似成功，但若只顧著享受當下的榮耀而不改變，很快就會吸引競爭者，導致毛利下滑。 唯有在壓力之下，持續創新、建立差異化，才能守住優勢。
在888產業分析模組裡面有一個毛利率連續增加的模組
透過這個模組我們可以找出連續兩季增加的公司，如果再搭配近五日法人買超，就有機會找出營運逐漸變好且法人也在關注的公司。
以上這些就是Q2財報更新後，毛利率連續季增(2025Q1及2025Q2)並且近五日法人買超的公司。
其中有一間公司近兩季毛利率上升，但受營收連續月減5個月，來觀察近期怎麼了?
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