自動廣告的否定方式
否定是自動廣告中非常重要的功能，可以幫助提升流量的精準度。其分為否定關鍵字投放和否定商品投放兩種否定方式。
否定關鍵字投放 - 將不需要的關鍵字進行否定，避免該詞在廣告中出現， 其分為兩種匹配類型：
- 否定片語：去掉您不希望與自己的商品或品牌產生牽連的字詞
- 否定確切文字：精準排除相關度不高的搜尋詞
否定商品投放 - 將效果不佳的 ASIN 進行否定，避免該 ASIN 在廣告中出現。
自動廣告的應用場景及案例詳解
場景 1：檢驗和優化商品刊登的品質
自動廣告是基於系統對商品刊登的識別，幫助賣家匹配適合的關鍵字及 ASIN。想要系統更準確識別商品，在商品刊登的不同板塊 (包括前台不顯示的項目)「深埋」商品屬性很重要。這些資訊都將是系統識別商品刊登的途徑。反之，您也可以透過自動廣告的數據來驗證商品刊登的品質及系統對商品刊登的識別，進而持續優化商品刊登。
場景 2：測款 - 測試熱銷款或多變體商品中的熱銷變體
自動廣告可以幫助您進行測款。您可以參考以下兩種情況，開啟為期一週的測試，之後選出熱銷變體並單獨開啟廣告，提高效益。
當待測試款商品數量不多時 - 針對每個商品分別開啟一個自動廣告，並采用建議競價，將預算控制在較低的範圍進行測試。 最後選擇曝光高、點擊率高的商品進行重點推廣。
當待測款商品變體多，或待測試款較多時 - 將需要測試的所有相似商品放在同一廣告活動中，並採用建議競價。最後選擇曝光高、點擊率 高的商品進行重點推廣。
場景 3：配合手動廣告，提升流量精準度
透過自動廣告與手動廣告的有效配合，可以不斷剔除低效或者無效流量，放大高效流量，進而不斷提升流量的精準度。在實際操作中，您需要根據關鍵字在自動廣告中的不同表現，有針對性的進行手動廣告的匹配方式和競價、預算的設定，具體建議如下：
- 高轉化長尾詞/品牌詞 開啟手動關鍵字投放 - 精確匹配 (高競價，高預算)，原自動廣告不否定。
- 高轉化 ASIN 開啟手動商品投放，設定高競價及高預算，原自動廣告不否定。
- 低轉化精準詞/ASIN 開啟手動關鍵字投放 - 片語匹配，以及手動商品投放。
- 低轉化大詞/流量詞 開啟手動關鍵字投放 - 廣泛匹配 (低競價)，原自動廣告可設定精準否定。
- 無轉化弱相關詞/ASIN 原自動廣告設定精準否定。
- 無轉化強相關詞/ASIN 原自動廣告保持不動，繼續觀察。
- 數據量不足的詞/ASIN 原自動廣告保持不動，繼續觀察。
場景 4：破冰，尋找曝光
當您所銷售的商品屬於新品類，還未進行充分的關鍵字或 ASIN 調查，不清楚消費者都是如何搜尋商品時，可以採用自動廣告來快速獲得曝光。對於熟悉的類目，隨著市場的變化，消費者的搜尋字詞也會發生變化，保持自動廣告開啟，也可以隨時捕捉市場上消費者搜尋行為的變化。
場景 5：持續拓展優質關鍵字
持續拓展關鍵字不僅可以擴大曝光，還能發掘更多「隱藏」的商品賣點及使用場景。針對非英語網站或者特殊品類，本身就存在關鍵字難找的情況，使用自動廣告持續拓詞尤為重要。
場景 6：低成本獲得藍海關鍵字
在非常有限的廣告預算下，您可以嘗試以很低的廣告預算和競價開啟自動廣告，讓系統自動地為商品匹配流量。有時系統會匹配到一些競爭度很低的長尾流量，雖然流量比較小，但由於 CPC 很低， 一旦轉化，ACOS 也會很低。
「自動廣告撿漏打法」設定方法
- 匹配方式：四種全開
- 競價：低競價 (< $0.5)
- 競價策略：固定
- 否定投放：前置否定大詞，也可不做否定
- 預算：低預算 (< $20 美元)
自動廣告常見問題
自動廣告中表現好的，拿出來打手動的詞，原自動廣告要不要否定？
不建議否定。因為同一個帳戶下投放的關鍵字不存在競爭關係，設為否定反而會影響商 品和這些詞本身的相關性。表現好的詞可以在多個廣告活動中帶動轉化。
自動廣告和手動廣告的開啟順序應該是怎麼樣的？
這個要視對類目的熟悉程度而定：
如您剛接觸該品類，對客戶搜尋詞不太熟悉，推薦先開啟自動廣告，再過渡到手動廣告 (關鍵字投放，商品投放)。
如您對該品類較為熟悉，進行廣告投放之前做了詳盡的市場調查，對於關鍵字很有把握，則建議同時開啟自動廣告+手動廣告 (關鍵字投放，商品投放)，打開流量通路。
開啟了手動廣告後，還要繼續投放自動廣告嗎？
需要繼續投放，原因有以下 3 點：
- 自動廣告和手動廣告不存在競爭關係，都是取得流量的途徑，需要相互配合。
- 消費者的需求及搜尋詞會變化，開啟自動廣告能持續取得最新的客戶搜尋詞及 ASIN。
- 自動廣告可以檢測商品刊登品質，當進行了商品刊登優化後，可以使用自動廣告去驗證優化效果。
自動廣告跟手動廣告的關係是什麼？他們有什麼區別呢？會不會相互競爭？
自動廣告、手動關鍵字投放手動商品投放三者側重於不同的廣告投放目標和場景， 所以是相互補充，相輔相成的，不存在競爭。
在實際投放中，建議您根據 ASIN 的流量特性及廣告目標，透過組合不同的投放方式，來 搭建流量結構，為推廣的商品進行高效引流。
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