打基礎的策展企劃術：運用四步驟，任誰都能想出展覽好主題！

這裡不單指"名稱"，而是既能代表內容核心，又能引起目標客群興趣的展覽主題。

Franki Chamaki on Unsplash

A. 《乾淨你的家》清潔科技用品聯合展 B. 《好淨未來》清潔發展史暨品牌科技博覽會

A. 品牌/商品的直觀性 B. 品牌/商品的包裝性

C. 《陪你懶惰一輩子》古今中外到你家的懶人生活展 D. 《軟爛生活節》你有多懶我們就有多智慧品牌聯合展

1. 價值探索

每個品牌或商品都有自己的「價值」。請先努力挖掘、找出這些讓他們「值得存在」的意義，但不是「值得購買」的話術。

以掃地機器人來說，會想到像是"節省客戶時間"、"幫客戶省力"、"讓客戶家裡隨時保持乾淨"...等，一種「提昇居家清潔方式更有效率」的價值，而不是那些最新功能、高階配備或促銷折扣。

第一步並不難，只是希望你不要先糾結於銷售層面，而是回歸品牌本質層面。

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2. 元素轉化

當我們提煉出了「品牌/商品價值」，可能仍屬於描述或說明的概念；接下來便要濃縮它、抽取出適合的「元素」，然後轉化成為TA導向的口吻或說法。

比如從「提昇居家清潔方式更有效率」抽取出「便利/快速」等元素；接著為了貼近年輕客群面向，轉化成較為趣味的「投機取巧/逃避問題/好不想動/裝死/耍廢」等關鍵字。

所以我將原本概念上的「清潔科技」，轉化成「懶惰科技」。

第二步的重點在於，找出價值核心加以精煉之後，進行轉化並賦予另一種說法，且最好是意義雷同、更但具爭議、也更吸睛的說法。

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3. 內容驗證

好了，我們似乎有了創意性的主題「懶惰科技」。但不要急，接著，我們必須檢視一下這個主題是否真的好用？是否能衍生出「展覽」所需的單元內容？

• 知識性單元：《越發明越懶惰》人類自古以來發明效率器具，美其名是為了便利，不就是為了更懶惰？來看看古今中外知名發明家的懶惰設計史！
• 品牌性單元：《好懶品牌大集合》精選能讓你更懶更廢的居家品牌，結合最新智慧科技包山包海包你家，保證未來你連想自己打掃都提不起勁！(咦)
• 互動性單元：《懶懶相連到天邊》在展場中央懶骨頭區擺出你最懶的姿態，配合其中品牌家電拍照並tag分享，就能兌換限量懶人包，並參加曼谷機票抽獎喔！
• 話題性單元：《原來你也懶？名人講座》邀請居家清潔與收納達人現場分享，原來他們有這麼多偷懶妙招！趕快來學習讓你懶上加懶！

以上，經過簡單驗證，我們確定這主題大致可以配合需求、規劃出展陳內容，且整體更加有趣也具創意了！(笑)

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4. 文案強化

最後，當然是調整一下展覽主題的標題文案。「懶惰科技」是主題設定，內容架構也足夠豐富有趣還附帶產業知識，但用來當標題名稱...仍得再強化一下。

《陪你懶惰一輩子》古今中外到你家的懶人生活展 《軟爛生活節》你有多懶我們就有多智慧品牌聯合展

這邊我運用了三個文案小技巧提供參考。

• 長度設定：一般展覽標題通常不會取太長，但在這裡反其道而行卻有一種惡搞趣味，而剛好配合TA的新潮接受度，同時也拉近了與潛在客群距離。
• 風格屬性：一般展覽標題偏向藝文風或結合成語、專屬名詞，而我刻意改為口語白話的用法，更能加強"懶惰"隱喻的生活感。
• 文字互動：一段字句是既單純自我闡述，也可以產生互動的。比如"給耍懶的你更多智慧" V.S "你有多懶我們就有多智慧"，你覺得哪句比較有「互動感」？一個偏向直述句，一個偏向導問句(還有點嗆)，後者就會讓人產生會心一笑的感受喔！

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要想出展覽的主題，試著先探索核心價值，再提煉元素轉化，經過內容架構的驗證後，最後強化文案呈現。 多想幾次，多試幾次，未來就會駕輕就熟囉！

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