2020–02–06語錄解析

更新於 發佈於 閱讀時間約 1 分鐘
“One should always play fairly when one has the winning cards.”
──王爾德(Oscar Wilde
已經有一手好牌的人,就不要再耍詐了。
這句話的意思很淺顯,「play fairly」字面上的意思就是「公正的玩」,整句大概就是中文說的「窮寇莫追」。
兩者不一樣的地方,在於王氏版本指的是在開牌之前,知道自己有好牌就不要再動手動腳了,算是保留一點紳士風度;而中文版則是在開牌贏了之後,對敵方不要趕盡殺絕。
這兩句話有個表面上的共通點,都是勸誡不要逼人太甚,以防對方狗急跳牆反咬一口;不過其實還有一層意思是……
如果手上的牌沒那麼好,那就自己想想有什麼辦法可以贏吧。
這才是老人家真正的暗黑人生智慧。
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業;曾創立過多家數位媒體,並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域;曾任教大學中文系,並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問,提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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這是一個網路上看來的大發汽車(Daihatsu)老廣告,從風格和車型上看來,應該是1970年代末期的作品。這是那個年代蠻典型的風格,但放到現在就非常政治不正確了。
文案作者的身價往往不是來自驚天動地的偉大作品,而是來自客戶累積的信賴感。而這樣的信賴感,來自你對於使用情境的理解、以及對作品內容的細心考量。
其實,寫文案的人都應該去申請一個Twitter帳號,練習如何將複雜的想法在140個字的系統限制中寫完、並且寫得有趣,看看有沒有人因而願意因為你的這份能力而follow你。
因為教學需要,剛才寫下了一串在文案寫作過程中必須理解的注意事項。當然不一定每次都需要符合全部條件,不過如果自己依序檢查都能符合的話,成功的機率就可以大幅提高。
你喜歡Adidas公司在2005年推出、並且沿用至今的「Impossible is Nothing」這句標語嗎?知道它背後的一整套文案和理念嗎?
“Education is the ability to listen to almost anything without losing your temper or your self-confidence.” ── 美國詩人佛洛斯特(Robert Frost)
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