大發和藍寶，你想開哪一輛？
閱讀時間約 6 分鐘
這是一個網路上看來的大發汽車（Daihatsu）老廣告，從風格和車型上看來，應該是1970年代末期的作品。這是那個年代蠻典型的風格，但放到現在就非常政治不正確了。
Pick up five times more women than a Lamborghini.
這句廣告詞直譯就是：
比藍寶基尼跑車多載五倍的女人。
也有人翻成：
可以比藍寶堅尼多載5倍的妹仔哦。
後者當然比較可愛，不過就是因為一看就這麼「可愛」，所以我先翻個直譯版本，再來說明為什麼後面這樣翻是「政治不正確」。
男性視角
首先，這句廣告詞很顯然是從男性視角出發，因為它隱含的意思就是「跑車只能載一個妹仔，但這台可以載五個」，當然不會是「可以載更多人」這麼簡單。
講得更白一點，就是「開這台可以載更多妹去玩」、或是「把到更多妹」。
以男性視角寫廣告詞不是不行，但在兩性經濟自主權比較平等的今天，除非是真的很特殊的產品，否則只寫單性視角等於放棄另外一半市場；再加上性別意識抬頭，所以這年頭的廣告詞不會寫得那麼露骨。
關於「性別意識明顯的廣告詞」，請參閱〈商品文案中的性暗示：Don’t.〉一文的後半段：
那麼，大發這個版本露骨到什麼程度呢？
首先是玩了「pick up」這個詞的雙關語。通常在用車的情境下，這個詞是「接人」的意思；例如：
I’ll pick you up at 5PM.
（我下午五點來接你）
不過「pick up」的另外一個意思，就是「把妹」；例如：
We picked up a couple of girls at the pub.
（我們先前在酒吧把到了幾個妹）
在這個案例裡，應該是想用第一個意思來偷渡第二個意思，不過也太明顯了。（笑）
其次是「women」這個字。通常如果明說是「把妹」，不會用「women」這麼「正式」的字；依我猜想，是因為如果這裡用了口語上常見的「girls」，會有兩個問題：
- 「Pick up…girls」看起來會真的像是去接小孩（跟她的一堆同學）下課。
- 如果會帶到「把妹」的性暗示意味，用「women」（通常指成年女性）會比用「girls」（可能包括未成年女性）安全。
往臉上貼金
一般來說，在廣告上提到「形象高一級的競爭對手」的名稱，往往是用於諷刺或攀附，讓自己的品牌「往臉上貼金」；但有時候也會是「互相致敬」，請參考〈漢堡王不夠完美、但非常漂亮的一手〉這篇文章中舉的幾個例子：
不過日本的大發汽車和義大利的藍寶堅尼放在一起，即使不論品牌形象高低，光是產品性質就差了十萬八千里，不管是「諷刺」、「攀附」、或是「致敬」都沒有明顯的效果。
如果勉強要說的話，要嘛就是「酸」：下面的小字中提到，藍寶堅尼的16萬多英鎊價格是大發的20倍，結果「載人載得比我少」；但更有可能的目的只是「反差萌」，藉由開一個完全不搭軋的玩笑來加深大家的印象。
當然，因為實務上藍寶堅尼的「把妹」效果遠勝大發，所以也可以說多少有些攀附的效果。
如果要認真起來，這兩款車針對的是完全不同的族群、而大發也顯然（至少相較之下）達不到「pick up five women」的效果；而大發原本的目標族群（應該是家庭用戶）也不見得會被這個創意打動、進而購買。
也是嬉皮車？
如果我沒猜錯這個廣告的年份，或許它的靈感是來自1960–1970年代在美國流行一時的「嬉皮車」（hippie van）：
當時有嬉皮車確實可以把到很多妹，而且對嬉皮來說確實比藍寶堅尼更帥，而且車廂夠大（應該可以載七八個妹）、還可以在車上做很多有趣的事情，所以或許這個廣告想要喚起這類的聯想。
不過嬉皮車的經典車款其實是Volkswagen T2，其他的車款都不能算；而大發這台小得多的廂型車，就更不用提了。
陽春麵還是陽春麵
其實，在這份廣告稿上還有一句真正的標語，就是左下角的：
No-nonsense Vehicles.
雖說大發的車子沒有什麼不好，但是看過前面玩性暗示和反差萌之後，再看到這句正經八百的標語，卻為他們覺得有點寂寞。
「Nonsense」直接翻是「沒道理的」，所以這整句直翻就是：
有道理的車子。
這說法沒什麼不好，但在英語的語境之中，「No-nonsense」跟超市常見的「No frills」意思一樣，就是「我也沒什麼特別或包裝，就是便宜實用」；換個方式翻成中文，就是「陽春」。
在Wikipedia的這個條目中，甚至有一節是專講汽車的：
In the United States, a no-frills automobile model typically has a minimum of convenience equipment, a less powerful engine and spartan trim.
（在美國，典型的「陽春車」就是最簡單的代步工具；引擎動力比較小、內裝也只走實用路線。）
另外，標語中用「Vehicles」（車輛，泛指各種車），而不是用「cars」或「vans」之類的字，道理很簡單，就是「我們賣各種車，不只是轎車」。雖然沒錯，不過感覺有點太正式，就像是中文講「車輛」的感覺一樣。
如果是以現在的車界用字習慣，改用「automobiles」（汽車）或「automotive」（也是汽車，不過是形容詞當名詞用的變體）都會更好一點。
總而言之
在競爭激烈、而且對於「高科技影音多媒體陽春小車」比較沒興趣的西方（特別是美國）市場，或許表明自家汽車就是便宜、簡單、好用，也是行銷的角度之一；對於經濟不那麼寬裕的單身人士（所以需要「多載幾個人」）也有一定的吸引力，似乎有點道理。
不過在我的印象中，大發的車子在歐美市場似乎從來沒有大賣過；「多載幾個人」的吸引力在其他帥氣小車和經典福斯T2的夾擊之下，並不是那麼明顯，至於越級挑戰藍寶堅尼，真的是說說就算了。
這個廣告雖然看來歡樂，不過仔細想想還真有點淒涼。
為什麼會看到廣告
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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