美女在旁，男人失控（四）：廣告商的心機

寫這一系列文章時搜集到一些關於「廣告」的資料，就在這一篇整理一下。廣告公司是最需要懂得人類大腦運作的產業，儘管每個人都可以喊出各種口號與理想，但廣告客戶花錢就是要換到實際的銷量，廣告要能吸引人、而且能換到銷售量，就必須迎合人類大腦的喜愛。通常廣告要能打動的是「多數人」，所以少數人不同的觀感、感受，相對就沒那麼重要了。

廣告公司很清楚，在廣告裡讓美女的臉出現，最能夠吸引男人、還有機會增加銷售量。人類大腦本能，會去注意美麗而勻稱的臉蛋，這象徵健康的體質與良好的基因（雖然未必如此）。美麗的女性圖像，會增加男性的自信心（或許也包括自我感覺良好）。美麗的女生，會讓男性更注重當下、更願意花錢。有意思的是，美麗的女廣告演員，包含她的三圍與裸露的身體，對女性觀眾雖然無法激起跟男性一樣的反應，卻也可能引發女性「自覺不足」、甚或嫉妒，而願意花更多錢來改善自己的外表（買衣服、買包包、買保養品、買內衣等等）。

再強調一次：廣告公司針對的是多數人，廣告學者研究的是大眾反應，或許你會覺得「很多女性（男性）才不是這樣」，但個案、特例，無法改變廣告商的訴求。