方格精選
【文案撰寫書單】整理 2020 的寫作好書
閱讀時間約 5 分鐘
由於這陣子看了不少書，整理一些我認為文案撰寫可以參考的書籍，有些是我看過的，有些是尚未看過但非常想看的！（下方的書籍多半是五年內的好書，截至 2020/07/26）
下方會分成心法、造句、社群類的文案，以及其他文案撰寫的線上資源供大家參考（書名都有附上連結，有興趣的朋友可以直接點選）。
壹、文案心法書籍
首先推薦在正式寫文案前看的書，這類偏向「觀念建立」，了解撰寫的「思考脈絡」。
一、文案大師教你精準勸敗術
．作者： 羅伯特・布萊
．出版日期：2017/06/01
．推薦原因：這本書堪稱文案界必讀之一，書中案例包含平面廣告、宣傳手冊、直效行銷郵件、廣告函、公關新聞稿等，一次講解不同管道的文案心法，很適合初期還沒有文案概念的新手。
．出版日期：2017/06/01
．推薦原因：這本書堪稱文案界必讀之一，書中案例包含平面廣告、宣傳手冊、直效行銷郵件、廣告函、公關新聞稿等，一次講解不同管道的文案心法，很適合初期還沒有文案概念的新手。
二、文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？
．作者： 盧建彰Kurt Lu
．出版日期：2018/05/11
．推薦原因：Kurt 歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，這本書整理了他如何說故事，以及培養文案的生活方式跟能力，很適合找個安靜的時間好好品味一下，下筆前，重新思考何謂文案和文案的用途。
．出版日期：2018/05/11
．推薦原因：Kurt 歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，這本書整理了他如何說故事，以及培養文案的生活方式跟能力，很適合找個安靜的時間好好品味一下，下筆前，重新思考何謂文案和文案的用途。
三、文案訓練手冊
．作者： 喬瑟夫．休格曼
．出版日期：2016/07/27
．推薦原因：這本很扎實地一步步教你文案撰寫的脈絡，從醞釀過程、找出共鳴點、文字順序、到潤稿，都有系統化的邏輯，推薦給已經想要下筆，但有點卡住的朋友們，跟上面兩本可以前後搭配看。
．出版日期：2016/07/27
．推薦原因：這本很扎實地一步步教你文案撰寫的脈絡，從醞釀過程、找出共鳴點、文字順序、到潤稿，都有系統化的邏輯，推薦給已經想要下筆，但有點卡住的朋友們，跟上面兩本可以前後搭配看。
四、精準寫作：寫作力就是思考力！精鍊思考的20堂課
．作者： 洪震宇
．出版日期：2020/01/15
．推薦原因：我很喜歡它編排的架構，從主題力、重點力、結構力、情節力、觀點力、開場力等，直接把文案拆解成不同部位，根據不同部分都有詳細的講解，另外也有針對不同文案場合做解說，像是人物採訪、個人介紹、企業個案等。
．出版日期：2020/01/15
．推薦原因：我很喜歡它編排的架構，從主題力、重點力、結構力、情節力、觀點力、開場力等，直接把文案拆解成不同部位，根據不同部分都有詳細的講解，另外也有針對不同文案場合做解說，像是人物採訪、個人介紹、企業個案等。
貳、文案造句書籍
一、99.9%的人都會用的4000句文案懶人包
．作者：堀田博和
．出版日期：2019/12/05
．推薦原因：這本是我看過案例最整齊的工具書了，他的編排就像被英文單字一樣，可以平常一章一章蒐集語句靈感，也可以工作時想查詢就拿出來翻，很適合已經在從事文案領域的朋友，作為隨身的文案靈感寶典。
．出版日期：2019/12/05
．推薦原因：這本是我看過案例最整齊的工具書了，他的編排就像被英文單字一樣，可以平常一章一章蒐集語句靈感，也可以工作時想查詢就拿出來翻，很適合已經在從事文案領域的朋友，作為隨身的文案靈感寶典。
二、逼人買到剁手指的77個文案促購技巧
．作者： 川上徹也
．出版日期：2017/02/16
．推薦原因：這本跟上面那本類似，也是偏工具書（查閱及蒐集靈感使用），但不同在於這本比較偏向促銷、Call to Action 的文案寫法，如果有在做電商、線上線下生意的朋友都非常適合。
．出版日期：2017/02/16
．推薦原因：這本跟上面那本類似，也是偏工具書（查閱及蒐集靈感使用），但不同在於這本比較偏向促銷、Call to Action 的文案寫法，如果有在做電商、線上線下生意的朋友都非常適合。
三、尖叫感：行動電商、自媒體33個關鍵文案技巧
．作者： 馬楠
．出版日期：2018/08/30
．推薦原因：這本跟上面那本其實差不多，都是偏向電商、社群媒體文案的工具技巧書，看讀者喜歡哪種寫作風格和編排，我覺得都可以先借來看看，因為裡面的案例都不一樣，都可獲得靈感，建議兩本擁有其中一本即可。
．出版日期：2018/08/30
．推薦原因：這本跟上面那本其實差不多，都是偏向電商、社群媒體文案的工具技巧書，看讀者喜歡哪種寫作風格和編排，我覺得都可以先借來看看，因為裡面的案例都不一樣，都可獲得靈感，建議兩本擁有其中一本即可。
四、懂顧客心思的文案最好賣
．作者： 德魯．艾瑞克．惠特曼
．出版日期：2017/08/03
．推薦原因：風格也是偏向銷售文案，跟上面三本工具書比起來，這本有更多的概念解說，不會只有給你案例，如果是剛開始寫銷售文案的朋友，可以先從這本入手，接著再搭配一本靈感書來找句子。
．出版日期：2017/08/03
．推薦原因：風格也是偏向銷售文案，跟上面三本工具書比起來，這本有更多的概念解說，不會只有給你案例，如果是剛開始寫銷售文案的朋友，可以先從這本入手，接著再搭配一本靈感書來找句子。
參、社群文案書籍
特別把社群文案拆出來，因為最近有些書專門為「社群」、「臉書」所編排的文案書，因此也很適合網路世代閱讀。
一、如何在LINE、FB寫出 爆款文案
．作者： 關健明
．出版日期：2018/11/19
．推薦原因：本書直接主打「破解爆款文案的4大黃金法則、18種暢銷寫法」，特別針對標題有很大篇幅的說明，因此若是現在在經營社群、粉專、Line@，都很適合閱讀。
．出版日期：2018/11/19
．推薦原因：本書直接主打「破解爆款文案的4大黃金法則、18種暢銷寫法」，特別針對標題有很大篇幅的說明，因此若是現在在經營社群、粉專、Line@，都很適合閱讀。
二、一句說重點：4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字
．作者： 田口真子
．出版日期：2020/06/24
．推薦原因：這本書很特別！內文幾乎是撩撥女人心的文案，包含20個關鍵字，拆解助詞和動詞，並針對女性會有共鳴的場景及共鳴點有很多分析，推薦給有在做女性媒體、電商的朋友。
．出版日期：2020/06/24
．推薦原因：這本書很特別！內文幾乎是撩撥女人心的文案，包含20個關鍵字，拆解助詞和動詞，並針對女性會有共鳴的場景及共鳴點有很多分析，推薦給有在做女性媒體、電商的朋友。
肆、文案線上課程
一、行銷必上文案課：受眾溝通與表達
．講師：文案的美創辦人 林育聖
．觀看地點：Hahow 好學校
．推薦原因：課程我目前比較推上下這兩堂，都是育聖老師開的課，《受眾溝通與表達》比較偏心法，著墨在受眾思維，包含對誰說、說什麼、怎麼說，適合想要上文案課的朋友們。
．觀看地點：Hahow 好學校
．推薦原因：課程我目前比較推上下這兩堂，都是育聖老師開的課，《受眾溝通與表達》比較偏心法，著墨在受眾思維，包含對誰說、說什麼、怎麼說，適合想要上文案課的朋友們。
．以下學習內容來自 Hahow 介紹：
- 瞭解文案的系統化思考法。
- 學習思考行銷的策略與精神。
- 知道如何去討論與修改一份文案。
二、從上手到專業，寫出你想要的文案效果
．講師：文案的美創辦人 林育聖
．觀看地點：Hahow 好學校
．推薦原因：接續上面那堂的心法，這堂《從上手到專業》則是很實戰的教學，育聖老師直接從各種案例拆解，例如節奏感、畫面感、認同感，會用不同理性、感性的文案訴求來說明該句文案為什麼比較好，如果已經有文案經驗一陣子的朋友，也推薦再複習。
．觀看地點：Hahow 好學校
．推薦原因：接續上面那堂的心法，這堂《從上手到專業》則是很實戰的教學，育聖老師直接從各種案例拆解，例如節奏感、畫面感、認同感，會用不同理性、感性的文案訴求來說明該句文案為什麼比較好，如果已經有文案經驗一陣子的朋友，也推薦再複習。
．以下學習內容來自 Hahow 介紹：
- 可以學會分析各種廣告文案屬性、客群。
- 可以撰寫出各種類型的文案，讓文案成為你的專業技能。
- 可以說出很厲害的文案撰寫技術，讓主管不敢改你的文案。
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《思維的創意想像》是工作之餘發起的 Side Project，因為近期快速吸收各種資訊跟商業知識（Input），但一直沒有地方輸出（Output），因此想透過這系列記錄學到的內容，包含商業知識、產業洞見，或是職場分享等等，目前已有產品開發、客戶成功、社群行銷、思維增長、職場日記等系列文章。
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這本寫作工具書介紹了多種激發創意的方法和提高描寫能力的技巧，包括隨機組合法、版本改造法、情節接續法等激發創意的方法，以及描寫能力的鍛煉：由模糊到具體、由細節到感官、觀察路人等。文章還提到了讓文字更生動的技巧，如多用動詞、少用形容詞。
本文深入剖析文案寫作中影響讀者決策的五個潛意識問題，並透過實際案例與 iPhone 的例子，說明如何透過文案觸動讀者情感，引起共鳴。文章強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，才能寫出真正有效的文案。
這是一篇文章系列的中間篇章，探討文案寫作的奧祕，從文案的本質與力量，以及標題的魔力與重要性，到文案大師的「一個信仰，十個問題」框架。
本文整理文案寫作的理論重點，分析直接反應文案和間接反應文案的區別，探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐，挖掘讀者需求，讓文案更具說服力。
一起探討文案標題的重要性，以及如何避免落入抄襲、套公式的陷阱。文章強調，文案的成功與否，取決於標題是否能抓住讀者的注意力，並引發他們對內容的興趣。
文案大師 Claude Hopkins 提出的 38 個標題思考路線，將幫助你從不同角度切入，寫出獨特而有效的標題，讓你的文案在眾多資訊中脫穎而出。
本文引用文案大師 Eugene M. Schwartz 的書籍Eugene M. Schwartz，深入探討文案寫作中「意識階段」與「成熟度階段」的概念，並透過實際案例，說明如何針對不同階段的受眾撰寫有效的文案。強調文案不僅是文字的堆砌，更需要深入了解人性，掌握市場趨勢，才能在激烈的環境中脫穎而出。
這篇文章深入探討了文案寫作的重要性，並提供了具體案例來說明如何在文案中訴諸讀者的情感，從而提高轉換率。文章內容涉及情感驅使決策、研究結果、客戶需求、情懷直觀的影響以及文案研究與改善等。
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這本《文案的基本修煉》是一本平易近人且充滿洞見的好書。書中指出了文案的最基本要求是「辭達」，也就是能夠順暢地傳遞意思。它強調了準確性、誠摯性和價值性在文案中的重要性。作者提供了許多實用的創意工具和觀念，讓廣告人和文案工作者能夠創作出引人入勝的內容。若你熱愛文字創作，我強烈推薦這本書給你。
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