《風土經濟學》- 讓旅人看見家鄉的美，人人都可以當風土設計師

作者是發起「小旅行」風潮的洪震宇先生，大學到碩士都鑽研社會學。之間擔任天下雜誌的副總編輯，還規劃過三一九鄉專輯，也是因為這個專輯，慢慢將他引領到地方創生的議題浪尖上，而他也成為了那個開著船的船長。

他的文章讓我體認到社會學這種文學科的重要性。他讓我感受到社會學家的研究步驟、還有人類學家的思考邏輯。看這本書的同時，會深刻體認到自己對相關學科的知識不足，會很想找別的社會學研究還有人類學相關的書籍來看。在這個講求科技、商業、賺大錢的年代，「慢下來」觀察身邊所有一切熟悉事物中不熟悉的美反而變成一個難得的特質。

現在青年返鄉創業、就業都很夯。我住南投，也可以感覺到越來越多回來耕耘夢想的年輕人。目前大多是開一個小咖啡廳、甜點店之類的個人化目標，但我相信慢慢的會有群聚效應。竹山就是一個很好的例子，從天空的院子帶起的在地創生，還有桃米村也很成功。

風土設計師要做的事情是什麼呢？我看完後覺得，好的風土設計師可以把自己感受到的家鄉的美，賦予意義、故事，設計一連串的在地文化體驗，從中帶給旅人感動，並達到商業經濟最高級的「體驗經濟」的層級。

我們需要好奇的「旅人眼睛」去看我們故鄉的每個細節。但這件事其實是最難的！我們已經「習慣」桌上的紅燒吳郭魚，但從來沒有去思考魚菜共生的生產模式。「習慣」吃竹筍湯，但是沒有去想到你家山上就是麻竹筍的產地。太多的「習慣」「框架」了我們的理解跟想像，但當你「解構」了之後，把每個物件都拆到最小可理解範圍，會發現原來你媽媽買的這個麻竹筍是她認識的農民，用極其用心耗時的生態農法種植出來的，去田裡還可以找到小鳥巢。然後你就漸漸的，可以把麻竹筍跟地理環境、節氣產季、媽媽的餐桌、還有農民先生和在一起了。然後你會開始好奇，那芒果呢？梅干扣肉呢？你的好奇心就被打開了。

這本書還教導我們，怎麼成為一個好的風土設計師，但他不跟你講解答，他透過思考跟實作的大方向，帶動他的案例，激發讀者思考自己可以怎麼做。比如藉由提問協助讀者找到自己家鄉的亮點，並且賦予新的意義。如何設計有故事的菜單等。一切都沒有標準答案。只要記得，在設計流程的過程中，要永遠把旅人的感受擺在前面。如果你自己是旅人，你會不會被感動？「先感動自己，才能感動別人。」

地方創生遇到最大的問題是：資源不足。不論是資金還是人力，都很容易感到缺乏，而呈現有目標但是只看到問題點沒有解方的固步自封狀態。這時候跟鄰里還有相關利害單位溝通的能力就變得非常重要。需要串連各個面向、找到可以說故事的人、製作的商家，然後自己要成為一個好的帶路人，藉由主持訪問的方式，不著痕跡地將參與者帶領近地方的故事中，感動他們。

推薦這本書給各位，除了給想為地方帶來新生命的人們之外，還推薦給所有想在生活中找到新的熱情的人，我們生活的方方面面，都可以是熱情的所在。