品牌行銷法律點線面(1)：廣告不實與公平交易法

好的東西值得被知道、認可，因此不管是個人或是企業，尋求著透過行銷被看見、被看見後獲得肯定成為品牌，已經是常態； 但是，你有從法律的角度，想過你要選擇哪些元素去被看見嗎？而在透過行銷、打造品牌的過程，整個脈動當中，從法律上，又有哪些需要注意的層面呢？這篇，我們從廣告不實與公平交易法開始。

公平交易委員會（下稱公平會）於2月17日第1527次委員會議通過，沐光研創國際有限公司（下稱沐光公司）於嘖嘖群眾募資平台（下稱嘖嘖平台）及聯合數位文創股份有限公司（下稱聯合數位文創公司）經營之「有．設計平台」銷售無非按摩梳（下稱案關商品），廣告宣稱「專利遠紅外線功能」及「遠紅外線專利」等語，就足以影響交易決定之商品品質為虛偽不實及引人錯誤之表示，違反公平交易法第21條第1項規定，處沐光公司、聯合數位文創公司各新臺幣5萬元罰鍰。

公平會表示，沐光公司於108年12月18日至109年3月16日於嘖嘖平台刊載案關商品廣告宣稱「專利遠紅外線功能」；次於109年3月20日至109年6月1日於「有．設計平台」刊載案關商品廣告宣稱「遠紅外線專利」，廣告整體予人印象為案關商品獲有遠紅外線功能之專利。經公平會調查，案關商品添加具有遠紅外線放射功能之材料，沐光公司於109年3月30日方向經濟部智慧財產局（下稱智慧局）申請專利，並於同年7月1日經智慧局給予案關商品新型專利權。是案關商品於廣告期間尚未取得專利證書，即宣稱具有遠紅外線功能專利與事實不符，有引起消費者錯誤之認知與決定，故案關商品廣告為虛偽不實及引人錯誤之表示，已違反公平交易法第21條第1項規定。

（一）廣告所示價格、數量、品質、內容及其他相關交易資訊等與事實不符。

（二）廣告內容及交易條件發生變動或錯誤須更正時，未充分且即時揭露，而僅使用詳見店面公告或電話洽詢等方式替代。

（三）廣告就相關優惠內容或贈品贈獎之提供附有條件，但未給予消費者成就該條件之機會或方式。

（四）廣告就重要交易資訊及相關限制條件，未予明示或雖有登載，但因編排不當，致引人錯誤。

（五）廣告宣稱線上付款服務具保密機制，但與實際情形不符。

（六）廣告就網路抽獎活動之時間、採用方式、型態等限制，未予以明示。

（七）廣告內容提供他網站超連結，致消費者就其商品或服務之品質、內容或來源等產生錯誤之認知或決定。

（八）廣告提供網路禮券、買一送一、下載折價優惠券等優惠活動，但未明示相關使用條件、負擔或期間等。