前言 首先告訴大家一個好消息! 上篇文章 『
行銷人必看 2022電商SEO優化大全! 』獲得廣大好評! 有讀者私訊請問筆者是否能出一系列的教學文章,讓大家對各產業
SEO優化更清楚。所以,筆者Jason之後會開始撰寫一系列
各產業的SEO優化與SEO教學案例,透過實際的
SEO教學案例結合商業策略與行銷工具應用,告訴各產業朋友,如何提升網站排名,帶進精準流量。
有人問筆者Jason說,你這麼大方分享是否值得? 筆者Jason跟大家分享一個觀念,SEO優化有非常多人在做,優化方式也早已不是秘密。但是,『行銷重的是策略、是洞見,更是經驗』。
SEO優化最重要、也是最無法複製的部分,其實是『文案力與內容力』。這裡面的貓膩不一定是行銷或網頁設計專長,更多的是多元化、跨領域的專業職能、實戰經驗,才能產出高品質的文案與內容,真正決定網頁被收錄後,能夠排到的位置。
正文開始
本土新冠疫情最近有趨緩的情況,但是在尚未解封三級警戒之前,百業仍是持續蕭條。許多人放的是無薪假、甚至是疫情關係受到解雇。不過,這時候居家議題的相關產業反倒多了更多機會。其中,直播app、直播平台也是其中一個泛居家議題概念產業。在許多人休假、失業在家的同時,心靈上也產生了空虛與寂寞,這樣的契機之下,透過訴求交友、才藝、聊天、電競、體育或主題節目的直播平台馬上起到補足心靈缺口的功用。
今天,筆者Jason就要來跟大家分享,直播平台如何做SEO優化、如何提升排名,進而達到流量提升與業績提升的目的。我們繼續看下去!
線上知名直播平台:
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❌鄭重聲明: 筆者Jason反對任何以直播交友名義進行違反法律的行為。
直播平台流量好低 該怎麼辦?
商業模式層面-商業模式畫布
俗話說,「沒有賣不出去的商品,只有不會賣的人」,這其實只說對一半。做過業務都知道,同樣是商品,有好有壞、有高有低,大家都想用好用的商品,都想買感覺好的商品,但是當今天企業不夠了解消費者、不夠接地氣的同時,行銷其實是無法幫助到業績、甚至會造成事倍功半或有更糟的情況。所以請記得,任何的行銷是建立在足夠品質水準的商品之上才能發揮最大效益。除了SEO優化之外,筆者Jason先從商業模式層面與大家剖析幾個重點。
在商業模式上,關於直播平台的流量,我們有幾個重點必須要去注意的:
- 價值主張: 市場上直播平台主軸有分成聊天交友、才藝表演、精緻節目等,第一件是先確認好平台定位並列出定位聲明。如浪Live『浪LIVE直播- 音樂才藝遊戲實況的最大圓夢平台』、17直播『華人直播社交平台 - 隨時隨地分享生活點滴』、Up直播『Up直播x自然互動』
- 目標客群: 確認定位之後,便能得知目標顧客輪廓Target Audience,對於Facebook Ads與Google Ads廣告投放相當重要,當然其他社群經營亦同,如Instagram等。
- 關鍵合作夥伴(直播主人選與數量): 通常在一個直播平台,在其他因素不變的情況下,顧客傾向較多選擇的直播平台。當然,這並不代表必須無限制招募直播主,而是有一定的甜蜜量(Sweet Point),至少達到讓顧客認為我花錢在這邊是有一定可信度的。
- 關鍵活動(開播時間與頻率): 通常直播晚上而言是相對高峰,這點並不過於新奇;但是開播頻率與固定排程就很重要了,當今天顧客口味都相同,但是A平台提供三種全餐、B平台同時只提供一種,還常常缺貨沒賣時,身為顧客你會選擇誰?
- 關鍵活動(內容企劃): 每日開播的內容部分,需要事前企劃與評估,能夠投消費者所好,讓每一位粉絲都能夠很盡興的在直播間內得到所望。例如,聊天交友類型主播,直播企劃主題可能是「追女生最NG的三種行為」、「原來出現這五種徵兆,代表女朋友不愛你了」。
- 顧客關係(粉絲經營與互動): 當直播主經營自己的頻道一段時間之後,累積粉絲越來越多,勢必必須要做一個較有規劃的經營,例如群組互動、活動,類似臉書社團的經營模式,能夠提高群內粉絲促活與留存。
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SEO優化可以怎麼幫助我的直播平台?
一、直播平台現況評估
「工欲善其事,必先利其器」。當我們有一個目標要完成,就必須要清楚我們目前身在何處、目標在哪、路途有多長、用什麼方式可以到達。首先,必須做直播平台網站現況總盤點。這邊筆者Jason直接以最困難的案例作示範,挑選的是「13 Live 13直播」這個直播平台。
從首個第三方網站數據工具中,我們可以發現,13 Live這個直播平台目前的整體自然搜索量是非常低的,包含域名權重也是相對較低的。
PS雖然GOOGLE已刪掉網頁PR(Page Rank),但是筆者習慣是透過第三方工具的Authority Score,可以去了解到目前自己整體網站的品質,也會相當程度影響到SEO優化的效果,所以都會定期去追蹤網站的權重並且持續優化。
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從第二個第三方查詢工具
Similarweb之中,我們可以看到在13 Live
直播平台,整體的
訪問頁面數是較低的,
Bounce Rate跳出率也是相當高的。
這其實某種程度代表User訪客進到我們的網站之後,沒有做什麼動作就直接跳離了,換句話說,我們可以假設一件事,就是網頁本身無論是在
使用者體驗UX(User Experience)、
使用者介面UI(User Interface)上無法滿足用戶需求。當然,細部原因須要做
Google Analytics 綜合頁面分析,甚至是顧客實際訪談或其他二手資料綜合剖析才知道)
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下圖為筆者Jason整理出來的13 Live直播平台的數據。
二、直播平台競品分析
有道是「知己知彼,百戰百勝」。在商場上或戰場上,能夠得知對方的產、銷、人、發、財各項資源,對我們己方是大大有利。 因此,在優化之前可以先了解相關的競品目前的總體情況為何,優勢在哪、劣勢在哪? 有哪些地方是我司能夠切入的商業定位與利基市場。
這邊先從直播平台競品的整體網站現況做評估,屬於比較屬於總體式的評估。當然競品分析以軟體業而言,可以細到從特定功能的User Flow或是到個別頁面的User Interface 某個按鈕的維度,但這邊先以直播平台總體分析為主。
從下圖我們可以看到,目前即便是流量最低的直播平台,月流量也有六萬以上,相對己方平台的流量是有段差距的。以跳出率而言,若是從直播平台、直播產業的外部連結規劃與合作渠道來說,這樣的跳出率其實筆者Jason認為還算可以接受的。另外以Google收錄量來說,最少的也有超過160個頁面收錄數,跟我司比較起來,在內容深度上競品就優異非常多。
三、直播平台SEO問題盤點
做完我司的直播平台總體評估,另外也分析完競品現況之後,接下來我們必須要找出目前的問題點到底是什麼? 做一個「SEO優化問題總盤點」。
首先以「On Page SEO」網頁部分來說,
- 我們可以從網頁程式碼中得知,網站中各頁面的標題其實是重複的,並沒有一個頁面正確標題設置,這樣會錯過很多SEO優化「標題Title」的機會。
- 另外,在各個頁面中我們沒有偵測到所謂的頁面描述Description的設置,這部分會對於所謂的點擊率產生負面影響,需要特別注意。
- 網頁中沒有置入精選關鍵字Keyword,這部分對於用戶的搜索行為所產生的SERP搜尋結果頁面,會不利於網站、網頁的曝光。且 關鍵字Keyword是在精不在多。
- 網頁中的圖片皆未崁入Alt標籤,這部分對於使用者體驗可能會有不良影響,尤其是當圖片在前台無法渲染出來時。另外也會缺少部分透過圖片曝光的機會。
再者,以「Off Page SEO」網頁部分來說,
- 我們從第三方查詢工具可以得知,13 Live的網站權重整體還是屬於比較低的一個現況,只有9,這個部分在SEO優化的加乘效果上,幾乎是微不足道的。
- 在於網站整體的架構規劃而言,我們沒有看到足夠多的內容分頁,幾乎都是一個欄目一個頁面,無其他子分頁。例如像文章頁,所有活動都擠在同一頁;又或者像是13女孩,該頁面也沒有個主播個人的主頁,相當可惜。這樣的網站結構對於SEO優化來說是相當不利的。
- 承上,當內部無分頁時,就難以進行內部連結規劃Internal Link,Topic Cluster的效果也就出不來了。
- 另外,該網站的反向連結Backlink,其實數量也是比較少且單一的一個情形,大部分會集中於同一個單一的娛樂型網站。
👉「SEO優化,內容為王」。