“本篇文章是由 Jason Hsieh謝易芨 | TJ2 Lighting 行銷暨商業開發經理, 所撰寫。TJ2 Lighting is a professional LED Lighting Manufacturer , Lighting Manufacturer in Taiwan“
首先告訴大家一個好消息! 上篇文章 『行銷人必看 2022電商SEO優化大全! 』獲得廣大好評! 有讀者私訊請問筆者是否能出一系列的教學文章,讓大家對各產業SEO優化更清楚。所以,筆者Jason之後會開始撰寫一系列各產業的SEO優化與SEO教學案例,透過實際的SEO教學案例結合商業策略與行銷工具應用,告訴各產業朋友,如何提升網站排名,帶進精準流量。
有人問筆者Jason說,你這麼大方分享是否值得? 筆者Jason跟大家分享一個觀念,SEO優化有非常多人在做,優化方式也早已不是秘密。但是,『行銷重的是策略、是洞見,更是經驗』。
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SEO優化最重要、也是最無法複製的部分,其實是『文案力與內容力』。這裡面的貓膩不一定是行銷或網頁設計專長,更多的是多元化、跨領域的專業職能、實戰經驗,才能產出高品質的文案與內容,真正決定網頁被收錄後,能夠排到的位置。
正文開始
本土新冠疫情最近有趨緩的情況,但是在尚未解封三級警戒之前,百業仍是持續蕭條。許多人放的是無薪假、甚至是疫情關係受到解雇。不過,這時候居家議題的相關產業反倒多了更多機會。其中,直播app、直播平台也是其中一個泛居家議題概念產業。在許多人休假、失業在家的同時,心靈上也產生了空虛與寂寞,這樣的契機之下,透過訴求交友、才藝、聊天、電競、體育或主題節目的直播平台馬上起到補足心靈缺口的功用。
今天,筆者Jason就要來跟大家分享,直播平台如何做SEO優化、如何提升排名,進而達到流量提升與業績提升的目的。我們繼續看下去!
線上知名直播平台:
● 浪live直播
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❌鄭重聲明: 筆者Jason反對任何以直播交友名義進行違反法律的行為。
俗話說,「沒有賣不出去的商品,只有不會賣的人」,這其實只說對一半。做過業務都知道,同樣是商品,有好有壞、有高有低,大家都想用好用的商品,都想買感覺好的商品,但是當今天企業不夠了解消費者、不夠接地氣的同時,行銷其實是無法幫助到業績、甚至會造成事倍功半或有更糟的情況。所以請記得,任何的行銷是建立在足夠品質水準的商品之上才能發揮最大效益。除了SEO優化之外,筆者Jason先從商業模式層面與大家剖析幾個重點。
在商業模式上,關於直播平台的流量,我們有幾個重點必須要去注意的:
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「工欲善其事,必先利其器」。當我們有一個目標要完成,就必須要清楚我們目前身在何處、目標在哪、路途有多長、用什麼方式可以到達。首先,必須做直播平台網站現況總盤點。這邊筆者Jason直接以最困難的案例作示範,挑選的是「13 Live 13直播」這個直播平台。
從首個第三方網站數據工具中,我們可以發現,13 Live這個直播平台目前的整體自然搜索量是非常低的,包含域名權重也是相對較低的。
PS雖然GOOGLE已刪掉網頁PR(Page Rank),但是筆者習慣是透過第三方工具的Authority Score,可以去了解到目前自己整體網站的品質,也會相當程度影響到SEO優化的效果,所以都會定期去追蹤網站的權重並且持續優化。
延伸閱讀:
從第二個第三方查詢工具Similarweb之中,我們可以看到在13 Live直播平台,整體的訪問頁面數是較低的,Bounce Rate跳出率也是相當高的。
這其實某種程度代表User訪客進到我們的網站之後,沒有做什麼動作就直接跳離了,換句話說,我們可以假設一件事,就是網頁本身無論是在使用者體驗UX(User Experience)、使用者介面UI(User Interface)上無法滿足用戶需求。當然,細部原因須要做Google Analytics 綜合頁面分析,甚至是顧客實際訪談或其他二手資料綜合剖析才知道)
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下圖為筆者Jason整理出來的13 Live直播平台的數據。
有道是「知己知彼,百戰百勝」。在商場上或戰場上,能夠得知對方的產、銷、人、發、財各項資源,對我們己方是大大有利。 因此,在優化之前可以先了解相關的競品目前的總體情況為何,優勢在哪、劣勢在哪? 有哪些地方是我司能夠切入的商業定位與利基市場。
這邊先從直播平台競品的整體網站現況做評估,屬於比較屬於總體式的評估。當然競品分析以軟體業而言,可以細到從特定功能的User Flow或是到個別頁面的User Interface 某個按鈕的維度,但這邊先以直播平台總體分析為主。
以下筆者Jason以Xtars、Up Live、浪Live當成競品分析對象。
從下圖我們可以看到,目前即便是流量最低的直播平台,月流量也有六萬以上,相對己方平台的流量是有段差距的。以跳出率而言,若是從直播平台、直播產業的外部連結規劃與合作渠道來說,這樣的跳出率其實筆者Jason認為還算可以接受的。另外以Google收錄量來說,最少的也有超過160個頁面收錄數,跟我司比較起來,在內容深度上競品就優異非常多。
做完我司的直播平台總體評估,另外也分析完競品現況之後,接下來我們必須要找出目前的問題點到底是什麼? 做一個「SEO優化問題總盤點」。
首先以「On Page SEO」網頁部分來說,
再者,以「Off Page SEO」網頁部分來說,
👉「SEO優化,內容為王」。
到這邊筆者Jason先幫大家整理,我們上面談到了 直播平台 13 Live這個網站目前的現況分析、進行了直播平台的競品分析,也幫大家從兩個層面歸納出了八個SEO優化的問題。
綜合以上,接下來我們即將進入到最關鍵部分,也就是找到問題,那該如何解決? 這邊從「三個面向、九個重點」,作為13 Live直播平台整體SEO優化操作的指引。
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做好網站內部頁面SEO優化之後,接著我們要將重心移到架構層級的連結規劃與外部相關資源、渠道,建立好內、外部連結總體規劃。
一個網站的流量,會分成有機搜尋流量與付費流量:
Google Ads Google廣告具有多種不同的廣告模式,例如以關鍵字為主,曝光在SERP上的關鍵字聯播網、以橫幅/正方形/直式廣告,曝光在與Google合作網站為主的多媒體聯播網GDN(Google Display Network )。
Google廣告在設定上比起Facebook廣告來的難,相對不好上手。但是有是有其好處,畢竟Google本身算是搜尋入口,因此它所能提供的TA(Target Audience)比較廣泛,可以投放給Facebook與Instagram無法觸及到的高端客戶High-End。
下圖為Google Ads介面,我們可以看到有許多不同的廣告活動類型可供選擇,如搜尋與多媒體等。
和Google Ads相比之下,Facebook Ads是不是簡單多了!? 它的介面簡單、不複雜,很直覺式的告訴你如何操作,就算是新手只要掌握住目標受眾輪廓,在廣告素材沒有太大問題的情況下,都能取得不錯的成績。
👉關於 Facebook Ads Facebook廣告,當然有更深一層的操作策略,讓你『精準開發新客(與既有流量類似/核心廣告受眾設定)、再行銷舊客』,如有興趣也可以私訊粉專或Mail,與筆者Jason進一步討論。
恭喜大家終於看完本篇 2021 SEO優化教學系列-直播平台的逆襲! 本篇文章是產業SEO優化教學系列的第一篇文章,內容不只談及SEO優化層面,也升維到商業模式層面來探討企業生存的幾個關鍵點。
其實行銷本來就是從宏觀一條龍做到微觀層面,如果能從總體經濟、產業分析、競爭分析、己方資源盤點,進而導出SWOT分析,並依據SWOT分析訂出四大策略議題與執行計畫,那將能夠讓爾後的執行面,如年度行銷檔期活動、廣告投放專案等更有效果,也就是「先做對,再做好」。至於策略地圖Strategy Map又是另外一段故事了~ 未來如果大家有興趣的話,筆者Jason會再開一個主題與大家分享策略地圖與平衡計分卡。
有任何問題或是在SEO優化上有遇到什麼困難無法解決的,都歡迎在下方留言給我喔! 筆者Jason會親自回覆大家~ 寫一篇文章屬實相當不容易,覺得實用也請筆者一個『讚』!
筆者為謝易芨|專業經理人,現為 Marketing&BD Manager | LED Lighting Manufacturer in Taiwan-TJ2 Lighting,擅長營運規劃、數位行銷與流程制度設計。
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