被寓為“全球發展最快的跑鞋”的昂跑鞋，究竟是如何快速破圈的？

2010年成立以來，它就被譽為全球發展速度最快的跑鞋品牌，那就是on running。這個品牌在德國擁有10%的市場份額，而在瑞士本土，這個數字高達40%。昂跑鞋崛起的核心關鍵，它秉承了一種簡約的理念，以雲端漫步為核心賣點，這，與它的這個一個起源故事是分不開的，從職業比賽中退役的運動員。兼多次世界雙人田徑冠軍的olivier開始與一位瑞士的工程師合作，力求創造一款能夠帶來完美跑鞋感受，又能夠幫助他避免跟腱問題的跑鞋。盲跑的核心賣點，是在於強調跑步的時候的感受，而不是單純的只是從科學的概念上去，強行說服消費者，最近，這個品牌已經將其產品。擴展到專業跑鞋之外，並打造出世界上首款完全可回收的跑鞋

而這一突破建立在其開拓性的用戶訂閱機制之上。在這種模式下，一旦鞋子被穿破了，跑者是可以將鞋退回換新的，因為關注可持續性的發展。此外，防跑鞋的鞋盒、襪子和鞋帶、包裝以及服裝的包裝99.9%以上都有百分之百的回收材料製成，在疫情的當下，這種跑步和慢跑已經成為了一種主流時尚，健康的生活方式，大家對於跑鞋也有更加專業的要求和期待，當然對於踩到雲端的感覺，這是跑者都想達到的感覺。現在，昂跑不僅在功能上加強，在場合的時尚穿搭上面也增加了許多的系列化和小心思的系列設計。

在滿足精準的用戶的基礎之上，再次延伸到了一些普通級的愛好者，這也許就是專業的破圈。那在我看來，如果站在用戶的角度上去思考每一個創新，我認為都應該值得被鼓勵和被嘉獎。當然，如今高齡資本也對昂跑拋出了橄欖枝，根據彭博社的統計，2021年上半年全球的IPO集資接近350億美元。一舉打破了去年下半年就記錄的282億美元，再創新高，讓我們繼續期待，昂跑鞋給我們帶來的每一個創新和時代迭代的變化。