大品牌們的slogan有多少可以經得AI的挑戰？AI重新撰寫了50個著名品牌的slogan

令人難以忘懷的slogan對於品牌識別和市場行銷至關重要。一家公司越能讓你想起他們的品牌，你就越有可能與他們互動、使用他們的服務或購買他們的產品。由於這種重要性，毫不奇怪品牌在創建品牌slogan時付出了很多努力。

為了找出答案，Quality Logo Products (美國一家知名企業，專為大品牌製作品牌周邊商品/品牌贈品) ，他們要求AI為包括樂高、Verizon、漢堡王和Levi's在內的50家公司創建slogan。然後，2023年5月15日，他們對約1,007名美國人(受訪者的年齡範圍從18到76歲，其中53%為女性，44%為男性，3%為非二元性別。)進行了調查，詢問他們更喜歡傳統slogan還是AI生成的slogan。

找到完美的品牌slogan需要時間和多次嘗試。許多公司多年來都多次更改了他們的slogan。然而，有些公司數十年來都使用著他們的標誌性slogan。例如，Skittles的“Taste the Rainbow”和肯德基的“It’s Finger Lickin’ Good.”。

無論是新的還是經驗豐富的slogan，我們將每個公司的slogan與AI創建的slogan進行比較。我們發現，在AI創建的50個slogan中，人們有46%的時間比公司的原始slogan更喜歡它們。

這項調查發現，可能會讓這些品牌重新思考他們的slogan。

對於Facebook，83%的受訪者更喜歡AI生成的slogan “Your Digital Neighborhood”，只有17%選擇了實際的slogan “It’s Quick and Easy”。

AI生成的三星slogan “Technology for Life”戰勝了三星自己的“Do What You Can’t”，80%的受訪者喜歡AI的Adobe slogan “Designing Your Dreams”，而不是原來的“Changing the World Through Digital Experiences”。

AI也打敗了一些已經使用slogan數十年的公司，例如GoPro，他們自2004年首款HERO相機上市以來一直使用的原始slogan“Be a Hero”。

Verizon最近在2022年推出了新的“5G Built Right”的slogan，取代了2002年開始使用的著名slogan“Can You Hear Me Now”然而，美國人覺得AI的版本“Making Your World Wireless”更適合這個品牌。

有些slogan更難被超越。93%的受訪者更喜歡Skittles現有的slogan “Taste the Rainbow”，只有7%喜歡AI生成的“Taste the Technicolor”。

對於速食業來說，Subway的slogan “Eat Fresh”擊敗了AI生成的“Bread Baked Daily. Memories Made Always”。88%的受訪者更喜歡麥當勞的slogan “I’m Lovin’ It”，而不是AI的“Savor the Moments, Taste the Magic”。肯德基的“It’s Finger Lickin’ Good”勝過AI建議的“Where Every Bite is a Delight” 。漢堡王的傳統slogan“Have it Your Way”戰勝了“Taste Royalty”。

Booking.com是世界上最大的旅遊市場之一，於2013年推出了他們的slogan“Booking. yeah”，並且在2023年仍然是他們廣告的slogan，這個slogan也擊敗了AI的挑戰。

對於Adidas，52%的人更喜歡AI生成的slogan “Stride with Pride”，而48%的人則喜歡生成式AI的slogan“Impossible is nothing”。

樂高的傳統slogan“Play Well”和AI的“Your Imagination, Our Pieces”平手（49% vs 51%）。

Levi's的Ai slogan “Denim Done Right”與該品牌自己的“Quality Never Goes Out of Style”相差無幾。

雖此調查僅限於美國大眾不代表全球市場、台灣市場狀況，但也反映生成式AI的文案能力日益茁壯，媲美甚至可能超越部分行銷人。一樣一句老話，AI 到底對行銷人來說是敵是友。

根據Forrester Research的最新報告，到2030年，大約33,000個廣告代理公司的工作崗位，佔目前總體工作人員的7.5％，將因自動化而消失。其中三分之一的損失將直接是生成式AI的結果

Forrester報告提到工作被生成式AI所取代程度取決於能被自動化程度，對那些工作性質更注重體力、例行性或需要遵循明確、嚴格指示的職位而言，它們的自動化潛力更高。

對廣告、媒體代理公司、品牌企業主可能是友，人力成本將下降，進化為規模更小但更高效的形式，不被取代的員工將與生成式AI工具共同工作。

對員工，可就不一定了；最有可能從生成式AI中獲得積極、有生產力影響的職位包括編輯、作家、創意、企畫，越貼近人的人性化的互動和個性化的服務、體驗、感受，這些具細膩度行銷AI能輔助，但終究是人類有其價值在。

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資料來源：Insider intelligence, marketingdive, forrester, adage, media post