這章探討到「機會成本」與「沉沒成本」,事實上有時難以判斷是何者 (對我來說),書中有免費球票贈與來當成案例討論,以下是本章節的重點摘要:
消費者的基本經濟理論: 所有經濟決策都是透過「機會成本」這個透鏡來判定。
今晚看電影與吃晚餐的成本不只看帳面上的財務支出,也要看這些時間與金錢若另做他途會有多少效用;當預算吃緊時,購買決策會變得更重要。
損失造成的痛苦,強度是獲得帶來快樂的兩倍。
這邊又討論到損失與獲得的強度對比,這大概就能解釋為何人們在已擁有時傾向風險規避,而在失去時又偏好風險,這也能直接套用在投資上。
因此我後續會再閱讀行為金融學 「為何賣掉就漲,買了就跌」 一書,來探討心理學對投資的影響有哪些。
當心理學遇上經濟學及金融學,就能描繪出真實的世界是怎麼運作的,非常有趣。