佳作#47-如何行銷台灣觀光

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如果我是觀光局長

高聳挺拔的山脊、成千樹群的森林、蔚藍的汪洋大海等，這些都是臺灣的生態環境特色；而熱情的協助、燦爛的笑容，更是臺灣引以為傲的人情特色。從這些角度而言，臺灣的優勢不勝枚舉。

然而，近年來臺灣的觀光產業景氣低落。首先，我認為臺灣觀光產業並沒有找到自己的定位。相較於我們的鄰國日本，他們有知名的神社鳥居、動漫和和果子美食等；但臺灣觀光產業卻沒有給人鮮明且屬於臺灣的旅遊特點。其次，我認為臺灣沒有保護好我們的環境。路邊的垃圾、廢棄的舊宅帶給人骯髒的印象；尤其是在觀光景點，不僅不美觀，更可能使人感到不舒服而望之卻步。

如果我是臺灣的觀光局長，我想先著重宣傳臺灣優美的自然景觀和人文特色。我會邀請明星來拍攝廣告，展現臺灣山水美景，並搭配當地人民的熱情招待與互動。讓各地的人都能感受到臺灣的美。再來，我想改善臺灣的旅遊衛生環境。我們可以跟環境保護協會合作，並喚起大眾對環境整潔的意識。藉由眾人之手，一起保護環境，並吸引更多遊客的到來。

臺灣不乏美麗風景，只要我們能善用自己的優勢特點，並改善問題，便能提高觀光價值、吸引更多遊客。而這應該是所有的臺灣人一起攜手努力去做到的！(劉*彤)

如果我是觀光局長

臺灣的觀光景點和特產早已毫無新意，似乎僅有那麼幾樣地點或風景值得他人遊覽，一旦熱度一過，人潮便不再湧入；雖然吸引觀光客是為了發展在地產業，但遊客在當地被行銷的往往不是景點特色和自然人文，而是強制廣告商品，甚至有些不是在地產品。

但臺灣其實具備許多在觀光業上的優勢。臺灣豐富的地形和物種都能創造觀光價值；深厚的歷史背景和文化底蘊都能吸引國內外觀光客的眼球，在提升經濟的同時也能讓人們更進一步了解臺灣這塊土地；許多縣市甚至鄉鎮的特色產業也都深具開發的潛力。

如果我是觀光局長，我認為讓臺灣人了解自己腳下的土地是當務之急，使人民將眼光放在自己平常生活的環境中，開發城鎮的特色與美；將特有的生物或地形以法律保護，禁止人為開發的破壞，並以此作為當地特色；教育或宣傳使人文歷史為人民所熟悉，以此培養人民的在地認同，進而學會在意和珍惜在地特色，避免破壞環境或漠視、遺忘。

透過促進臺灣的自然人文保育和人民在地認同，觀光業也能因此而興盛。現今網路無遠弗屆，只要點點手機就能突破距離限制。雖然我國外交目前陷入瓶頸，但透過精美的網頁設計和圖片以及人民自發性的分享，也能吸引外國遊客前來臺灣旅遊。(陳*姍)

如果我是觀光局長　

臺灣，是位在太平洋西部的寶島，有著得天獨厚的地理條件，每年有著大量的觀光客前來旅遊，帶來了大量觀光收入，但近年來，因為某些特殊原因導致觀光收入驟降。

臺灣四面環海，不但有高山，還有大量的人文特色建築，再加上有豐富人文風景的原住民族，使得臺灣成為觀光勝地。但近年來的臺灣觀光收入降低，其中除了環境破壞，地方特色不明顯外，還有物價的飛升。在我旅遊時，發現不管是外島還是本島，路面隨處可見各種垃圾，且連在地人都不愛護環境，甚至神木邊也可見到人為垃圾。同時，各地也缺乏發揚在地特色，除了南北夜市、老街賣著相似的物品外，更有業者在臺建造日系度假村，都失去了當地的文化特色。在物價方面更是節節高升，這也是國人越來越少在臺旅遊的原因之一，只要加點錢就可以出國了。這些原因導致了臺灣觀光的衰退。

如果我是觀光局長，為打破觀光窘境，會先從景點環境開始改變，除了清除遍地的垃圾外，還有景區的環境美化，給予旅客良好印象。其次，我會鼓勵推廣各地文化，不但塑造地區特色，更展現風土民情，讓閔、客、原住民等傳統文化能傳承下去且發揚光大。最後對物價進行調整，除了直接修整價錢外，也可發放優惠券，吸引更多商機，改善臺灣觀光。

臺灣是個旅遊勝地，但其中的問題使觀光越來越不景氣。如果我成為觀光局長，定會改善問題，使臺灣觀光業能越來越好。(陳*丰)

如何行銷台灣觀光

眺望碧波萬頃的湛藍海景，仰視陡峭的高山峻嶺，俯瞰阡陌縱橫的田野，將台灣自然之美盡收眼底。台灣雖是一個國土面積不大的島國，卻蘊含了豐富自然景觀，而那些生活於島上的居民，也孕育出屬於自己獨有的文化。

媽祖遶境可說是台灣無形的文化資產，進香群眾將廟宇擠得水泄不通，見證了台灣人民的傳統信仰。除此之外，夜市文化也是台灣重要的特色。穿梭於美食之間，叫賣聲不絕於耳，一面品嚐台灣特色小吃，一面感受台灣人的熱情，是在其他國家難以體驗的獨特饗宴。

而最溫暖人心的，莫過於是「台」式人情味。有一次我不小心迷路了，路人見我茫然失措的樣子便主動上前幫助我，不只告訴我正確的方向，還用手勢輔助並畫了一張簡略的地圖給我。他的好意不求回報，只希望能讓我更清楚並順利抵達目的地。感謝之情在我心中油然而生，「台」式人情味在我心中留下不可抹滅的感動印記。

若政府能將台灣的自然景觀、獨特文化及人情味結合，三者融為一體，必定能激盪出耀眼奪目的火花。以美景與文化特色為行銷重點，讓外國人看見台灣的獨特，使他們有興趣來台一探究竟。在旅途中，讓他們感受到台灣人的熱情與人情味，留下好印象並吸引人們一去再去。如此一來，便能吸引觀光客來到台灣。

欣賞大自然的鬼斧神工，體驗台灣人的文化特色，感受溫婉人心的「台」式人情味。若能將三者之優勢發揮到最大，就能將台灣的好烙印在觀光客心中，台灣的觀光業便能登上國際舞台。(羅*瑄)

觀光產業

望著眼前碧綠的湖水映著山城，我站在上下起伏搖晃的小碼頭等待船隻的到來。回頭望，一條條觀光街映入眼簾，卻是冷清一片，許多店家根本沒有開門，旅客也是寥寥無幾，絲毫沒有暑假觀光區「應有」的樣子，回頭，我輕嘆了口氣。

今年暑假我們家並沒有出國，而是選擇在台灣本島旅遊，但是這次出遊卻令我覺得很無趣，感覺不如待在家呢。每一個觀光區和小店皆是冷清再冷清，沒有一點「人」氣，紀念商品賣的東西也是台灣觀光區小店隨手抓皆有的批發品，我看不到「當地」的特色。就如同作者所說，觀光產業的第一步是心態，心能端正，事情才會做好。台灣的觀光產業比起讓旅客看見、體驗當地特色文化和美景，更多的是在想如何從旅客身上賺一筆。

然而，卻不知道這樣的我們失去了更多那些我們引以為傲的特色，為了利益，我們不珍惜公物、這些美景，放棄了原本的傳統文化，不再有人情味。這樣的我們，真的是我們想看到的嗎？在我看來，台灣有自己的特色、美麗的風景、溫暖的人情味，而這些不正是台灣觀光產業的優勢嗎？

所以我認為，台灣的觀光行銷更應該努力致力於「當地」，而不是追趕金錢和國際化。(蔡*芫)

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