檸檬讀書＿《怎麼做出最好選擇？人人都需要的行為經濟學》
感謝快樂文化的洪絹分享的好書。
身為一個理科人，
看到「經濟學」三個字，
我還是抖了一下～～
💰但是，我非常愉快的看完這本書，
還學到了不少小技巧，
簡單說，
這是一本探討大家怎麼花錢的書。
（真的就是這麼簡單，
絕對是小學生看得懂的等級）
從出版社的介紹就可以稍微得知這本書在說些什麼？
以下摘錄出版社的介紹：
行為經濟學＝經濟學＋心理學
第1.2章 舉出人類奇妙的行為，提供讀者反思
第3.4.5章 介紹各項理論及人性思考的偏誤，對應實例淺顯易懂！
第6.7章 在生活中善用行為經濟學，建立正確心態
💰💰💰💰💰分隔線💰💰💰💰💰💰
接下來，
我想挑戰不用任何難字或是專業名詞來介紹這本書！
簡單來說，
行為經濟學就是一門研究人們在花錢時，
為什麼會做出一些奇怪選擇的學問。
🎁為什麼有時候大家在買東西時，
不一定只會選最便宜的，
還會受到其他因素的影響，
比如外表漂亮、包裝好看等等。
了解這門學問可以幫助我們理解為什麼人們不同的購物習慣，
也能讓自己在買東西時更懂得思考，
甚至，當我們在做某些事情的時候，
可以讓我們更順利，少走彎路。
📒第63頁是「人們容易陷入的各種偏見！」
這一頁有著人們的各種成見或偏見，
往往我們在消費的時候會因為這些原因，
而做出不一定「正確」的判斷，
根據這頁表格的指引，
翻到該頁，就有該論點的相關範例，
而這些範例都是我們熟悉也可能犯過的。
（默默發現我好容易上當）
🛒例如「稀少性原則」，
當我看到某本書、某個公仔寫著限量、絕版⋯⋯
莫名的，我會想直接按「加入購物車」，
可能會忽略我是否需要這本書？
甚至連這本書在講什麼都不知道。
相信大家都有類似的經驗吧？
（不要說沒有⋯⋯）
⚓️例如「定錨效應」，
當我看到「全店三折」的時候，
可能就會身不由己的走進去，
因為在我腦子的既定成見中，
「三折」欸，很便宜啊！
但是，我忘了，
「便宜」不一定是需要。
再者，真的是便宜嗎？
有些惡劣商家，會故意拉高定價，
然後用低折扣出售，
造成顧客以為可以用便宜的價格取得，
就此上當。
這兩樣都是我們很容易發生的「經驗」，
書中用很淺顯易懂的例子描述，
這樣的方式讓我們理解難懂的理論外，
也提醒我們下一次消費時，
心裡會稍稍有個注意的聲音。
🏆此外，
這本書還提到了一個獲得諾貝爾獎的「輕推理論」，
這東西很重要，
它被稱為「行為經濟學之父」。
💰它很難嗎？
一點都不！
書中用「E」、「A」、「S」、「T」來解釋，
分別是「便利性」、「吸引力」、
「社會性」和「即時性」，
簡單的說，
其實就是「人性」，
多數的人會因為怕麻煩，
選擇簡單、輕鬆、吸引自己的行為，
也會因為在意他人眼光，而選擇「從眾」，
或因為時機的不同而改變行為。
💰舉個親身經驗的例子：
有一天，我想買顆肉圓解饞，
走到肉圓攤，我說：「一顆肉圓。」
老闆說：「貢丸湯還是豬血湯？」
我很自然的接了：「貢丸湯。」
但是，我原本沒有要喝湯啊！
肉圓攤老闆根本熟知行為經濟學，
善用其中的「輕推理論」中的「便利性」，
讓我省卻選擇的麻煩，
「輕推」我一把，多賺了三十元。
來自山下義弘twitter
再來看一則日前的新聞，
twitter上的一位日本文具店經營者——山下義弘，
他貼出了一張照片，
照片中有人將紙膠帶在地上貼成波浪狀，
用來取代「禁止進入」的警告，
這也是輕推效應中的一種唷，
利用「吸引力」讓別人注意到不同，
進而達到警告效果。
💰是不是真的很簡單呢？
「行為經濟學」說穿了是加入了「人性」的經濟學，
只要我們理性思考，
建立正確的心態，
活用行為經濟學，
就能聰明消費囉！
《怎麼做出最好選擇？人人都需要的行為經濟學》
作者｜犬飼佳吾
譯者｜游韻馨
出版｜快樂文化
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