品牌策略決策

品牌策略決策

1.產品線延伸：在既有的品牌，既有的產品線裡推出新的口味、顏色、款式、包裝容量，以及新配方。

2.品牌延伸：在既有的品牌，推出不同的產品線。

3.多品牌：在既有的產品線裡，推出新品牌。

4.新品牌：新的產品，新的品牌。

5.共同品牌：現在有越來越多廠商間以共同品牌 (或稱雙品牌) 的方式出現，也就是一產品有兩個以上著名品牌共列，每個品牌擁有者都期待一個品牌會強化產品的品牌偏好或購買意願。

品牌衡量

1.品牌知名度：包括品牌的認識與記憶。

2.品牌忠誠度：非常滿意、繼續使用、傳達他人。

3.品牌銷售力：消費者想購買該品牌的偏好程度。

4.品牌推薦力：消費者使用後願意傳達他人。

5.廣告有效度：運用在新顧客上，是個很有效的指標。

品牌四構面

1.屬性

2.功能

3.利益

4.個性

品牌六大元素

1.品名 (Brand Name) ：LV

2.標章 (Logo) ：Nike

3.標語 (Slogan) ：Just Do It

4.包裝設計 (Package Design)

5.個性 (Personality) ：保時捷強調速度

6.廣告歌曲 (Jingles) ：斯斯