SEO 寫作新手常犯的 11 個錯誤

── 只要換成讀者視角，很快就能明白原因了

在 SEO 寫作裡，有很多看似無害的策略，實際上卻很吃虧。

甚至會系統性的讓排名下降。

這些錯誤策略因為符合「作者直覺」所以很常見。

但「錯誤」也是因為它違背讀者的直覺。

違背讀者直覺，就會讓閱讀體驗變差，排名表現也會很差。

成功的秘訣，是切換成「讀者視角」。

換個方向想想：當你是讀者的時候，會想看到什麼資訊？

站在讀者角度，你的 SEO 寫作和成效會以肉眼看得到的速度成長。

▋1. 標題不守承諾

新聞很喜歡下這種標題：〈她曝超扯「一狀況」：到職 3 天離職，難怪狂缺人〉

用吸睛、誇大標題吸引注意，讓讀者進站才發現內容和期望不同，他就會有「被欺騙」的感覺。

比如說「一狀況」原來只是老鳥不好好交接的無聊個案。

這種策略是會被大家討厭的「釣魚標題」。

釣魚標題不一定是故意的，很多新手作者會在無意間訂這種活潑、生動的標題：

• 3 分鐘懶人速成！
• 只用一篇說清楚！

​問題是，真的能做到「讓人 3 分鐘搞懂、只用一篇說清楚」嗎？​

往往不行。

甚至連作者自己都還沒真正搞懂主題，那讀者怎麼可能懂？

這和欺騙、釣魚標題的效果其實是一樣的。

標題的作用，是為了讓搜尋者判斷這是不是他要的內容。

如果標題不能守好承諾，它就失去意義了。

標題必須守信。

如果你敢下「3 分鐘搞懂」，你就要保證路人看完 3 分鐘真的能懂。

不然，就別這樣下標。

▋2. 花式離題

有基本寫作觀念的人都知道不要離題。

比如討論「植物油」的時候，就不會去講「米飯」。

因為這兩個主題擺明沒有關係。

但初學寫作者卻很喜歡這樣的內容結構：

• 標題：食用油推薦
• 副標：推薦食用油前，談談食用油
• 內文：油，是種和不溶於水的物質⋯⋯

​這樣寫不但離題，而且還「多重離題」。​

為什麼？推薦油、介紹食用油，不是都密切相關嗎？

錯了。

查詢「食用油推薦」的人想看的是「食用油推薦」，不是「談談食用油」。

如果副標真的要談食用油，那麼正文就要出現「食用油」而不是「油」。

​這是看似切題，但內容其實多次不遵守承諾的寫法。

​這種迂迴的寫作錯誤不容易發現，卻會確實造成讀者的厭煩，很致命。​

▋3. 行文順序顛倒

排名是從上往下排，而文字也是由上往下讀的，所以，越上面的東西越重要。

越上面的重要位置，就該講越重要的事。

正文開頭必須先實現承諾，才可以往下發揮。

假設有個段落叫「懶人包是什麼？」，那開頭就要先搶答「懶人包是⋯⋯」。

先把重要答案講完，才可以討論延伸的事情。

不良的寫作習慣是在「懶人包是什麼？」的開頭先講懶人包的發展、重要性、自己的感想⋯⋯

雖然不完全離題，但最後才好不容易「揭曉答案」。

這是錯誤的寫作邏輯。

尤其搜尋引擎是「找答案」的地方。

順序顛倒、拖延解答，是和 SEO 原則「逆向行駛」的作法。

▋4. 主題範圍沒鎖緊

主題的延伸範圍必須「鎖緊」，不能外溢。

比如這兩個關鍵字，很多人寫到後來會變成一樣的內容：

1. 關鍵字研究
2. 關鍵字研究工具

但其實「研究」和「研究工具」完全不同，一個是「研究」，一個是「工具」。

許多初學者寫到「關鍵字研究工具」就會忍不住先談談「關鍵字研究」是什麼。

這表示主題範圍混淆了、沒「鎖緊」。

已經來到「研究工具」這樣的深層字眼，以常理判斷，讀者不會再想了解「關鍵字研究」的知識。

如果這邏輯成立，那「關鍵字是什麼」，甚至「工具是什麼」都可以寫進內容了。

但很顯然，你不會這樣寫。

請先選好：主題到底是「研究」還是「研究工具」？

然後只選定一個、下好離手。

選定主題以外的內容，就算字面看起來像，都要果斷刪除。

▋5. 同主題開多篇文章

​Google 的指南說：「你的內容應該呈現深度知識、讓讀者看完就對主題有足夠瞭解。」

這表示，有品質的內容，應該完整涵蓋主題的相關知識。

​開多篇文章，象徵作者想把每個面向都完整包覆、以量取勝。

但這樣會讓搜尋引擎很難決定這關鍵字該排名哪一篇。

對讀者來說這也不合理：「所以，我是要讀完多篇文章，才能對這主題完整瞭解嗎？」

理想的策略，是「只用一篇，針對主題提供充實、完整或詳盡的說明」。

如果你要開第 2 篇，代表第 1 篇根本還沒寫好、沒能提供充實完整的說明。

這時候不應該再去開第 2 篇，而是要把不完整的第 1 篇好好充實起來。

▋6. 不研究，就動筆

先動手寫，就輸了。

成功的 SEO 寫作，或者任何商業寫作，在下筆之前都要做足功課。

• 初學寫手：看到主題馬上動手（這招 AI 也會，而且寫得更快更好）
• 專業創作者：看到主題，先研究

​理想的比例，是花 70% 的時間研究。​

剩下 30% 的時間，才寫作。

▋7. 硬塞字詞

在字句裡硬湊、塞入關鍵字，盡可能讓它出現頻率增加，這種策略已經完全過時了。

SEO 寫作裡，關鍵字的出現頻率「少即是多」。

重點，是內容本體和關鍵字的關聯性，而不是字詞的出現次數。

硬塞字除了造成閱讀困難、也顯示作者不用心，不懂得替換字詞。

更吃虧的是這不能提升頁面的 SEO 表現，反而還違反搜尋指南。

▋8. 包山包海

搜尋意圖只能選一個，關鍵字也是。

新手作者會有種「用單篇文章全方位包攬多種意圖、包攬各種關鍵字」的想法。

但這樣寫完，想查找 D 內容的搜尋者必須先讀完 A、B、C，慢慢往下滑。

最後，才能看到真正想要的資訊：D。

如果搜尋引擎呈現這種結果， 使用體驗肯定會很差。

你自己也是搜尋者，你肯定希望搜尋 A 問題就馬上看到 A 答案、搜 B 問題看到 B 答案。

訣竅是每篇文章只選一個關鍵字、只滿足一個意圖。

遇到不同字詞、不同意圖，就要建新的頁面。

▋9. 在別的網站發重複文

Google 為了維護搜尋體驗、不讓讀者看到重複資訊，就算再好的內容也只給一個排名。

如果不同網站上出現重複內容，搜尋引擎會隱藏起來，只呈現最好的版本來排名。

重複發文的最大致命傷是你不能控制 Google 是顯示你的頁面還是別人的。

要是你在高權重的網站重複發文，那麼你辛苦的 SEO 流量會全部歸零。

因為幾乎能確定 Google 只會顯示高權重網站的版本。

你的原稿，則會被徹底隱藏起來。

▋10. 裝專業​

任何寫作都不該裝專業，尤其在 SEO 領域，關於生命、財產的議題，演算法特別嚴格。

因為 Google 不願意讓使用者在查詢後受到健康、金錢上的傷害。

• 「貝果口味選擇」→ 你至少需要有吃貝果的經驗
• 「貝果對糖尿病患者的影響」→ 你需要是營養師，或醫師

如果沒有經驗、沒有專業，請取得經驗，請找有專業的人進行創作。

不然，它就會是毫無可信度的劣質內容。

▋11. 不上稿

「不上稿」的出錯頻率比你想像中的高很多。

我們難免都想讓作品完美、讓它在「寫完」的那一刻圓滿發布。

但問題是，你不上稿就不可能被看到，那反而造就出最糟糕、最不圓滿的結局。

背後道理很簡單：你永遠可以回頭更新、補充、優化內容。

但只要你不上稿，就保證沒有成效。

▋SEO 新手常犯的 11 個錯誤

取得 SEO 成功的背後原理不難：「建立實用、可靠且以使用者為優先的內容」。

寫自己想寫的內容，其實是以作者為優先、是自私自利的想法。

洞察讀者想看什麼內容，並且費盡心思去滿足讀者，就是以使用者為優先、有價值的內容。

換成讀者的角度思考，就能大幅提升 SEO 寫作成效。

這些是不利於讀者，需要修正的 11 個常見寫作錯誤：

1. 標題不守承諾
2. 花式離題
3. 行文順序顛倒
4. 主題範圍混淆
5. 同一主題，開多篇文章
6. 不研究，就動筆
7. 硬塞字詞
8. 包山包海
9. 在別的網站發重複文
10. 裝專業
11. 不上稿

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