奢牌大漲價時代來臨！Prada業績十幾年來龜速成長，業績全靠他了。

Prada熱賣包款HOBO尼龍手袋

Prada過去十幾年的業績成長真的非常緩慢，從2013年到2021年，業績的高光竟然只在2013年亮過一次。十幾年過去，品牌的業績一直平穩的微升微降，杵在30億歐元門檻。至2022年終於突破30億魔咒，進40億歐元俱樂部，其實這說不上光彩。回顧過去，在這十幾年間，奢牌有諸多後起之秀業績上升至50億歐元，早已是半百億俱樂部的成員了。而在2022年突然雞犬升天業績漲了10億歐元，Prada到底做了哪些事？我想，最明顯以及最有體感的大概是漲價吧。

過去，香奈兒曾透過《BoF》（ The Business of Fashion）表示，漲價策略係為他們品牌業績操作的重要執行，也就是說，業績要成長，頂級奢牌的經營模式已經跟你說了，就是要漲價。因此，後續一票品牌跟著暴漲，連Prada也順勢跟進。大家不要覺得只有香奈兒漲的可怕，Prada的價格動盪程度也是非常驚人。舉個例子來說，2019年HOBO尼龍包官網約賣2萬5新台幣左右，因價格合宜，很多網紅跟明星都會買來日常搭配。至2024年，該款包袋約莫漲到新台幣5萬元左右，直接漲了快兩倍。後續HOBO手袋有返潮過一陣子，當時Prada在各地的快閃店又推出了新版三合一的HOBO尼龍包，包包的肩帶變成銀鏈，並且多了一個小包，還有可以斜背的長肩帶，記得當時售價換算成台幣大概落在3萬5左右，現在已經將近7萬了。

Prada經典包款連漲都是漲兩倍左右，這個狠度你能說比香奈兒弱嗎？不過，漲價的確是品牌提振業績的必要手段，從企業經營的思維來看，Prada並沒有做錯。物價上漲一直是社會前進的象徵，來自於通貨膨脹、匯率變動、產品成本提高、企業人事費用上升等原因。而定價策略也必須因應上述提及之現象，進一步做調整，學者P. Kotler認為，價格是行銷組合（marketing-mix）最基本的元素之一，企業藉價格設定，可以傳達出產品的屬性、品質，直接影響營收及獲利。因此，奢牌大漲價時代來臨，你我都將受到衝擊。