數位行銷再進化，ADS重返關鍵位置

數位行銷這塊市場因為太過肥沃，導致各家廠商過去都不願意共享資源，各自媒體平台各自獨立成為一個生態系統。 

以前的搜尋習慣大都在Google瀏覽器上，自從IG成為自媒體主流後，年輕族群就轉向到IG平台依照標籤去搜尋資訊。因當初的META體系並沒有開放搜尋內容的功能，導致做自媒體的流量跟Google廣告體系會成為兩個不同的循環，我們做品牌的就必須兩套都要有各自的行銷漏斗去做轉換。但現在IG開啟了這個功能，品牌操作就更方便把線上資源做整合。

META轉換率下滑，可能來自於Google的稀釋 

近期在廣告後台的數據觀察上，不難發現FB與IG的直接轉換率有明顯的下滑，若只有單純在自媒體平台上投放廣告的企業主，肯定非常的有感。

但如果有耕耘Google ADS的品牌方，會發現預算的消耗上比以往來的更快，Pmax的銷售表現上也有持續上升的樣貌，這一切的數據的連動關係，很有可能來自於META開放搜尋的功能。

所以未來整體的廣告成效，要將兩個平台的轉換數據做整合的綜合評估，對於行銷績效的判讀會比較準確。在此消彼漲下，若整體數據持續上升，就仍是優良的操作，不用太過焦慮。 

◆這個功能在IG預設值是關閉的，需要手動開啟，在「設定」→「隱私帳號設定」→「允許公開相片和影片在搜尋引擎結果中」。
 

Pmax是AI學習技術的廣告，屬於Google系統銷售漏斗的末端收網工具。Pmax的核心在於自動化與最佳化，能夠減少手動操作，極大地提升廣告效益，適合走期較長的行銷活動，較不適合做短期的廣告操作。

廣告的選擇上，不能因為這個工具的轉換率高就放棄ADS的常態耕耘，要在收網的最末端有成績，前端的撒網階段就不能中斷。廣告的邏輯上，一直強調初始流量跟再行銷流量的意義，想要把廣告投得好、投的有效，這個基礎的概念一定要理解，銷售漏斗會影響整體預算的分配。

自媒體平台一直推陳出新，近期又屬「Threads」（脆）的討論聲量最高，但目前平台的特性還沒有出現明顯的銷售商機，所以數位廣告還是以META與Google為主要需求。

過去兩個廣告系統各自為政，現在開始出現互相開放的契機，未來還會有甚麼功能，也值得期待看看。但能肯定的是，自媒體平台一旦開放內容後，SEO的重要性就會來的更高，內容製作的品質跟數量就會成為轉單的核心價值。

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