NIKE公司介紹
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NIKE是一家美國的體育用品生產跨國公司，總部位於奧勒岡州波特蘭都會區的比弗頓。它是世界上最大的運動鞋和運動服裝提供商，也是一個非常大的運動用品生產商
核心主要業務
NIKE的核心業務包括:
- 運動鞋設計、開發和銷售
- 運動服裝設計、生產和銷售
- 體育用品和設備的製造和銷售
其中運動鞋是NIKE最重要的業務。根據2023財年數據,NIKE運動鞋品類收入占比高達68%,遠高於行業平均水平
主要營收來源
NIKE的主要營收來自北美市場。根據2024財年數據,NIKE的收入分布如下
- 北美: $21.40億,占總收入的43.42%
- 歐洲、中東和非洲: $13.61億,占27.61%
- 大中華區: $7.55億,占15.31%
- 亞太和拉丁美洲: $6.73億,占13.66%
北美市場是NIKE最大的收入來源,占比超過40%,遠高於其他地區
全球主要競爭對手
- 阿迪達斯(Adidas)
- 彪馬(Puma)
- 安德瑪(Under Armour)
- 新百倫(New Balance)
- 銳步(Reebok)
其他重要競爭對手
- 亞瑟士(Asics)
- 斯凱奇(Skechers)
- 斐樂(Fila)
- 露露檸檬(Lululemon)
- 匡威(Converse)
中國市場主要競爭對手
- 安踏體育
- 李寧
- 特步國際
這些品牌在運動鞋、運動服裝和配件等領域與Nike展開競爭。其中,阿迪達斯是Nike最大的全球競爭對手,在多個產品類別和市場上與Nike直接競爭。安德瑪和新百倫等品牌近年來增長迅速,在某些細分市場對Nike構成了挑戰。在中國市場,本土品牌如安踏和李寧的市場份額不斷提升,成為Nike的重要競爭對手。每個競爭對手都有其獨特的競爭策略和優勢,如Adidas注重時尚設計,Under Armour專注於高科技運動裝備,New Balance以舒適度著稱,而Skechers則提供更實惠的選擇。Nike需要持續創新和調整策略,以應對這些競爭對手的挑戰,保持其在全球運動用品市場的領先地位。
NIKE的業務主要可以分為以下幾個方面:
主要產品線
- 運動鞋
- 是NIKE最重要的業務,佔總收入的68%包括跑步鞋、籃球鞋、足球鞋等多種運動鞋類
- 運動服裝
- 佔總收入的28%包括運動上衣、短褲、球衣等
- 運動裝備和配件
- 佔總收入的4%包括運動包、襪子、球類、眼鏡、手錶、數碼設備、球棒、手套、護具等
品牌
- NIKE品牌 - 主要品牌
- Jordan品牌 - 主要聚焦籃球相關產品
- Converse品牌 - 主要生產休閒鞋和服裝
銷售渠道
- 批發銷售 - 向零售商銷售
- 直接面向消費者銷售
- NIKE自營實體零售店電子商務平台
地理區域
NIKE將業務分為四個主要地理區域:
- 北美
- 歐洲、中東和非洲(EMEA)
- 大中華區
- 亞太和拉丁美洲(APLA)
總的來說,NIKE是一家全球性的運動用品公司,以運動鞋和服裝為核心業務,通過多品牌、多渠道在全球範圍內開展業務。
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全球運動知名品牌 Nike 因為大砍財測的關係，使得隔天股價就重挫將近 20%，今年以來累計下跌了將近 30%。對應今年美國主要科技股的高歌猛進，Nike的股價肯定讓股東們欲哭無淚。
而 Nike 大砍財測的其中一個主要原因，在於中國市場的疲軟；但中國內捲及消費降級的情況大約在
隨著2024年巴黎奧運陸續曝光，多個大品牌紛紛使出渾身解術，透過創意吸引目光。文章介紹了6則與巴黎奧運相關的品牌創意行銷案例，從NIKE宣言、網路流傳的川普梗圖、無印良品夏日海報到可口可樂擁抱罐設計等等，帶領讀者探索品牌行銷的創意維度。
Nike 近期推出廣告引起了爭議，同時也面臨股價下跌和市場競爭加劇的挑戰。Nike CEO面臨重塑品牌文化和創新精神的責任。
運動品牌龍頭 Nike Q2營收年減2%至126億，低於預期的128億。EPS 0.99則優於預期的0.85。毛利率增加主要則是因為定價策略、海運和物流成本下降，但部分被強勢美元和NIKE Direct獲利率給抵銷。Converse下滑最嚴重銷售年減18%。
2001 年 1 月美國，一個不務正業的研究生，在網路上幹了一件歷史級惡搞。
他發現 Nike 推出了客製化球鞋服務，可以在鞋子上印上任何自己想要的字，於是他下了訂單：他要求 Nike 在球鞋上面印「sweatshop」（血汗工廠）。
Nike 拒絕了，原因是「使用不當語言」。研
本文全面介紹NIKE最新推出的兩款運動鞋：NIKE BOOK 1 和 NIKE GT CUT。從設計、技術、性能及適用人群等方面進行剖析，幫助消費者做出明智的選擇。
從2027年起，德國國家足球隊將穿著Nike的球衣，而不是愛迪達。綠黨經濟部長哈貝克批評此一決定，德國足球協會DFB則為自己辯護。
這是一個轉捩點：70 多年後，德國足球協會 (DFB) 首次放棄其供應商，轉而使用美國巨頭Nike。
公司介紹
百和公司主要生產及銷售各式黏扣帶、各式織帶（鞋帶）、鬆緊帶、射出鉤，應用在鞋子衣服、運動器材、玩具等。公司亦跨入建設業，但營收占比低且不穩定。
公司研發中心在台灣，生產基地分散於台灣、東莞沙田、無錫、 越南胡志明、越南黎明春 、越南平陽、印尼。
公司產品營收主要在鞋帶上，2022
如何應對Nike的裁員消息及其對運動鞋產業的影響？以及其相關的中國及歐洲市場前景。這篇文章從運動鞋產業的角度切入，比較了Nike的裁員舉措與自行車行業的狀況，並討論了疫情紅利、高庫存等因素對市場的影響。同時，也提出了一些展望，希望在春季銷售的帶動下，行業銷售能夠有所起色。
Nike也曾經做過蠢事嗎？答案是Yes！
在1980年代初，當時對手Reebok快速崛起一度超越Nike，為了搶回市場，它曾跨界推出休閒鞋！
你能想像嗎？
一雙有勾勾標誌的休閒皮鞋？🌝
結果是，1985年起的3年間，營收獲利雙降，甚至被迫裁員，就是因為這樣的品牌形象令人困惑，嚇跑當時的核心客群運
全球運動知名品牌 Nike 因為大砍財測的關係，使得隔天股價就重挫將近 20%，今年以來累計下跌了將近 30%。對應今年美國主要科技股的高歌猛進，Nike的股價肯定讓股東們欲哭無淚。
而 Nike 大砍財測的其中一個主要原因，在於中國市場的疲軟；但中國內捲及消費降級的情況大約在
隨著2024年巴黎奧運陸續曝光，多個大品牌紛紛使出渾身解術，透過創意吸引目光。文章介紹了6則與巴黎奧運相關的品牌創意行銷案例，從NIKE宣言、網路流傳的川普梗圖、無印良品夏日海報到可口可樂擁抱罐設計等等，帶領讀者探索品牌行銷的創意維度。
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2001 年 1 月美國，一個不務正業的研究生，在網路上幹了一件歷史級惡搞。
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