Nike 是全球最著名的品牌之一，以其創新的技術、潮流的設計和卓越的行銷策略而聞名。那個象徵力量與活力的「打勾」Logo，已成為這個體育商業帝國的代名詞。在《鞋狗》（Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike）中，創辦人菲爾·奈特（Phil Knight）回憶了這家公司從零開始到成為世界巨頭的故事。
1962 年，24 歲的奈特出於對跑步的熱愛，借錢開始販售從日本進口的跑鞋。然而，由於當時的體育用品店不願意擺放這些鞋，他不得不親自參加田徑會議銷售產品。直到 1964 年，奈特與他的田徑教練比爾·鮑爾曼（Bill Bowerman）正式創辦了公司，並於三年後租下了第一間辦公室。即使業績逐年增長，Nike 在 1972 年之前仍只是一家小公司，但那一年，它終於迎來了更廣泛的認可。
奈特和他的團隊始終專注於跑步者的需求，這使 Nike 能夠快速響應市場變化。例如：- 適應新跑道材質：1960 年代末，橡膠跑道開始普及，抓地力和防滑性能需求隨之改變。鮑爾曼參與測試並迅速開發適應新環境的跑鞋，搶占市場先機。
- 創造多層次體驗：Nike 的首位全職員工傑夫·詹森（Jeff Johnson）設計了 Nike 的零售店，除了賣鞋，還提供跑步相關的書籍，成為愛好者交流的理想場所，滿足了消費者的深層需求。
奈特秉持一種非傳統的管理哲學。他重視結果勝於過程，經常引用麥克亞瑟將軍的話：「不要告訴別人該怎麼做，告訴他們該做什麼，他們的聰明將給你帶來驚喜。」他將自由和權力賦予團隊成員，讓他們在決策中發揮關鍵作用。初創團隊雖然成員背景各異，但奈特成功凝聚他們，專注於共同目標。
奈特認為，Nike 的成功不僅源於堅持使命，更離不開運氣。他曾夢想超越當時市場領先的愛迪達，卻未曾想到自己會創造出一個顛覆行業的帝國。從無名小卒到百億美元的營收，Nike 始終專注於提升運動愛好者的體驗。
Nike 的故事是堅持使命與勇於創新的最佳範例。對創業者來說，專注於可以掌控的事情，傾聽消費者需求，並與正確的夥伴共同成長，是成功的關鍵。正如奈特所言：「懦夫從未啟程，弱者死於途中，只剩下我們繼續前行。」Nike 的旅程啟發我們，機會屬於那些願意專注當下並持續向前的人。
"每個跑者都知道這點。你持續地跑，跑完一英里又一英里，但你從來不去追究自己何以會如此。你告訴自己，你是為了某個目標而跑，為了趕上什麼而跑，但實際上你是因為不敢停而持續地跑，因為停下腳步讓你害怕得要死。
因此一九六二年的那個早上，我告訴自己：就讓別人說我的想法瘋狂吧……繼續跑下去就對了，永遠別停腳。甚至連想都不要想，直到抵達那兒，千萬不要把過多注意力放在「那兒」是哪裡。不管碰到什麼，繼續跑下去就對了" --菲爾·奈特。
資料參考 : 《跑出全世界的人：NIKE創辦人菲爾・奈特夢想路上的勇氣與初心》、Meet
