運動 X IP 跨界合作：從《藍色監獄》到《排球少年》，如何創造雙贏？
如果你有關注棒球，或許會聽過這樣的評語：「大谷翔平根本就是從漫畫裡走出來的角色！」甚至有人說「漫畫都沒這麼離譜！」。其實在日本漫畫與動畫的世界裡，運動題材一直都是相當經典且廣受歡迎的類型，如《灌籃高手》、《足球小將》、《網球王子》、《棒球大聯盟》以及《黑子的籃球》等，都是許多粉絲心目中的經典作品。更有趣的是，每當這些運動漫畫人氣高漲時，也往往會帶動真實世界中對該運動的關注與參與度。就像《搖曳露營》播出後，露營風潮忽然成了網路熱搜關鍵字，吸引大批新手紛紛入坑。
正因為這樣的現象，運動產業也開始積極與各種運動漫畫或運動類 IP 合作，希望透過二次元的魅力，吸引更多人投入真實運動，進而激發更多商業機會與品牌曝光。甚至有些業者還會與現實運動員推出聯名企劃，將虛擬與現實巧妙融合，創造出粉絲心中的「夢幻組合」。以下我們就以近期兩個案例來說明這股「運動 x IP」跨界合作的熱潮。
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《藍色監獄》與英超利物浦聯名
圖片來源：講談社
在 2024 年 10 月《藍色監獄》動畫第二季開播前，官方就曾與英超豪門**利物浦 FC**合作，推出了紅色球衣封面的限量版單行本 1 至 5 卷。今年 2 月 3 日，講談社更進一步加強與利物浦的合作，在公司內部入口區域打造全新聯名視覺展示，讓許多球迷與讀者在現實空間感受足球與漫畫的結合。展現了熱血運動漫畫與現實足球賽場的連結，進一步提升《藍色監獄》在國際體壇與漫畫界的知名度。
聯名宣傳影片 ：https://www.youtube.com/watch?v=e6wVmYWz56k&ab_channel=inspiREDbyKODANSHA
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排球世界盃 x 《排球少年》聯名廣告
圖片來源：@fujitv
2023 年世界盃排球賽事肩負著奧運參賽資格的重大意義，為了讓更多觀眾投入這項賽事，負責直播的日本富士電視台特地與《排球少年》進行合作。在比賽場地「代代木競技場」最近的交通要道──「澀谷車站」刊登了大型廣告，把真實排球選手與《排球少年》角色並列在一起，共同邀請大眾關注這場賽事。這樣的跨界合作不但為比賽吸引大批粉絲關注，同時也讓不熟悉真實排球運動的漫畫讀者，更容易對世界盃賽事產生興趣，創造超過百萬次觀看。
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運動 x IP：擴大兩者的交集
跨域合作之所以受到重視，關鍵就在於它能「擴大粉絲的交集」：
- 原本是運動迷，但沒有接觸過該 IP ：看到運動漫畫作品推出與真實運動隊伍或賽事的合作，可能就會激發他們對這部作品的興趣，進一步成為該 IP 的新讀者。
- 喜歡這部 IP，但平常不看真實比賽：透過漫畫角色與真實球隊、運動場景同框，可能會讓他們第一次想要關注比賽直播，甚至進一步親身體驗該項運動。
- 核心粉絲的社群擴散：有些既喜歡運動、也喜歡 IP 的粉絲族群，本身就擁有高度熱情與黏著度。他們在社群平台上分享各種心得及資訊，能夠將這份熱度擴散給更廣大的群體。
因此運動產業與漫畫 IP 之間的跨界合作，不僅能提升 IP 本身的品牌能見度，也能為真實體育賽事帶來新觀眾、新熱度，同時促進體育文化與流行娛樂的互動。隨著更多聯名企劃與異業合作的出現，未來或許可以看到更精彩、更有創意的「運動 x IP」案例。
