社群廣告收益淪 10 年來最低？IAB《2022 數位廣告市場報告》，曝 4 大產業現況
閱讀時間約 5 分鐘
創立逾 20 年、致力於制定行業內標準的美國數位廣告協會（IAB），近期發佈《Internet Advertising Revenue Report》，洞察 2022 年數位廣告市場現況，並針對 2023 年產業趨勢提出展望。好奇 2022 年數位廣告市場增減、熱門廣告格式嗎？歡迎閱讀 TenMax 為你整理的 5 大報告重點：
- 2022 年廣告收益放緩，整體仍有增長
- 行動廣告市場持續成長，創歷史新紀錄
- 收益集中化，前十名代理商主宰 76% 市場
- 搜尋廣告份額降，影音、展示型廣告潛力大
- 社群媒體增幅僅 3.6%，零售媒體成長快速
一、2022 年廣告收益放緩，整體仍樂觀增長
混合政治衝突、疫情餘波等因素，2022 對於全球而言都是極具挑戰性的一年，以美國而言，通膨率相較前兩年增長了 6.5%，且經濟增長只較前一年提升 1%；在此背景下，引發了科技巨頭的大型裁員潮，也帶動全球經濟的不確定性，使得多數企業在 2022 下半年收緊行銷預算。
2021 年受疫情帶動，數位廣告市場指數性成長，年增率達 35.4%；而到了 2022 年，增長步調放緩，尤其第四季度的增長最低，僅有 4.4%。整體觀之，2022 年每個季度皆有正向的收益提升，YoY 亦達 10.8%，顯現數位廣告業在緊張局勢中仍保持韌性。
二、行動廣告市場持續成長，創歷史新紀錄
在持續壯大的廣告市場當中，手機為主的行動廣告增長特別強勁，2022 年 YoY 達 14.1%，創下 154 億美元的歷史新高；行動廣告收益，已佔整體市場的 73.5%，較 2021 年增加 2.2 個百分比，為近三年最顯著的成長。
在 2015 年以前，桌機廣告佔比高於手機等行動裝置；2016 以來，手機廣告便持續佔上風，且差距持續拉大。過去 10 年來，整體數位廣告市場增幅約為 19%；若以裝置區分，行動廣告與電腦廣告的增幅分別為 46.4% 與 5.3%，可見其懸殊的差異。建議品牌行銷人，不論是數位行銷或廣告，皆需更著重於手機體驗，預算分配亦可多加投入移動裝置。
三、搜尋廣告份額降，影音、展示型廣告潛力大
在廣告形式方面，2022 年由於 ChatGPT 等生成式 AI 快速興起，諸如微軟、Google 皆在此一領域投入了大量的資源，為搜尋引擎生態與搜尋廣告注入了不確定因子；因而，儘管搜尋廣告（Search Ads）仍以 40.2% 佔比最多，且收益 YoY 增長了 7.8%，但市場份額略有下降，與 2021 年相比減少了 1.2%。
相反地，影音廣告（Video Ads）和展示型廣告（Display Ads）則穩步成長，發揮愈來愈大的市場影響力。隨著影音內容愈來愈熱門，影音廣告也以 76 億的增幅（YoY 19.3%），榮登 2022 年收益增長最多的格式；而展示型廣告亦增長了 12%，佔數位廣告總額將近三分之一（30.3%）的份額。品牌行銷人應當注意此一趨勢，規劃廣告策略時，務必將影音 / 展示（包含 Rich Media 多媒體廣告）格式納入考量。
四、社群媒體增幅僅 3.6%，零售媒體成長快速
2022 年社群媒體廣告收入總額來到 567 億美元，年增率約 3.6%，雖然仍正向發展，但增幅為過去 10 年來最低。推測可能原因在於 Apple 隱私新政 ATT，應用程式廣告效益受到衝擊，使許多廣告主重新審視社群媒體廣告的投資佔比。
與此相對，熱門的第一方數據解決方案「連網電視（Connected TV, CTV）廣告」以及「零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）」則獲得了更多的關注；尤其零售媒體廣告，由於可以為廣告主提供閉環歸因，被譽為「成長最快速」的市場，吸引愈來愈多大規模企業投入，包含亞馬遜、沃爾瑪、家樂福、J&J 以及塔吉特等皆已插旗，IAB 亦在報告中預估，2023 年廣告預算將大幅轉向零售媒體廣告。
如果你是行銷人，建議可積極審視目前廣告預算分配是否過於偏重社群媒體，並可考慮佈局其他的單一媒體，投資於聯播網、串流影音（OTT）、CTV 等廣告；如果你是零售商，亦可評估自家體質，將廣告業務列入可能的發展方向之中。
五、收益集中化，前十名代理商主宰 76% 市場
數位廣告市場呈現高度的收益集中化，近三年來，高達 8 成廣告收益皆掌握於全球前十名的廣告商 / 代理商手中；然而值得注意的是，2022 年，前十大企業的收益佔比下降 1.8%，為 2016 年以來首見。事實上，2021 年即可發現，前十大企業的收益僅較 2020 年微幅增加 0.5%，比例遠低於前一年的 1.9%；此一趨勢凸顯了中、小型代理商市場影響力增加，品牌也比以往有了更多元的選擇。
回顧 2022 年，全球經濟局勢緊張，數位廣告市場仍展現了韌性，吸引企業持續投入。在裝置層面，行動廣告趨勢鋭不可擋；廣告形式層面，影音與展示型廣告增長不停；而在廣告媒體的選擇上，擁有第一方數據優勢的 CTV 與 RMN 廣告，無疑將成為新一代數位行銷熱點。TenMax 始終站在趨勢尖端，陪伴行銷人擁抱未知與挑戰！若有任何行銷需求，歡迎隨時聯繫討論。
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
雖然在方格子的廣告收入並不是我寫作收入的主力，但是用這些數字來觀察現象及檢討自己依舊是一個很有用的觀察指標。
贏傢俱樂部社群推廣活動來了！即日起至6月30日止，只要轉發部落格文章或YouTube影片並獲得10個以上的點讚，即可免費參加社群體驗1個月。現有俱樂部訂閱戶還可以免費參與菁英集訓課程1個月。歡迎加入贏傢俱樂部粉絲社群！
今年正式踏上四大國際時裝週的台灣旅外模特兒Yan Ma 馬燕，首季除了拿到MaisonCléo服裝秀，其他工作也是持續進行著，其中便包含來自法國經典品牌Hermès的社群媒體廣告。
在廣告投放的過程中，創業者常常面臨資金緊張與資訊過載的挑戰。這篇文章分享了通過自身經驗學到的廣告策略，包括使用手機拍攝吸引人的廣告素材，降低廣告成本，精確定位受眾，以及如何控制預算等關鍵要素。文章還強調了與服務質量相結合的重要性，幫助新手創業者避免常見的錯誤，逐步提升廣告效益和客戶滿意度。
手機一打開滿滿的訊息，好友通知、新貼文通知、新產品通知等等，有時容易被這種焦慮感給淹沒。而早期的好友好玩社群，已經變成商業的「百家爭鳴」之地。
最近因公務關係，被代操的公司找去參加LINE課程，原先以為是教大家如何使用LINE作互動、群組團購等，結果發現是推廣LINE廣告!
在跑店的時候，我漸漸發現我很喜歡能夠讓人安心交流的空間，而咖啡只是其中的媒介。我一開始對於「社群」的想像是一群熱愛咖啡文化的人，聚集在一個有「家」感受的店裡。
翻開這本書之後才發現，這裡的社群指的是當地的居民，而社群咖啡館其實是提供一個讓當地人交流的場所。
台灣詐騙歷史及手法多樣化，堪稱是舉世聞名。在多個財經名嘴及國人殷切期盼下，政府終於醒了過來，要求平台業者能加強「KYC」制度來確認投放廣告的真實身分。
政府希望透過實名制來遏止詐騙的歪風立意雖然良好，但如此打擊投資詐騙的只是換湯不換藥，因為畢竟台灣詐欺產業之所以興盛，背後最大因素是無法杜絕「人頭氾濫
好奇心的驅使，讓我二度在週日騎著三十多分鐘的單車，終於踏入這個神奇的地方，在我心中是帶點神祕色彩的奇幻基地。
這裡是一個社群園圃(Community Garden)。在這裡我接觸了好多新的概念，學了好多不知道中文怎麼翻才合適的單字。Community這個詞比起「社區」，我傾向將它翻成「社群」是因為這
石丸子社群日
今天是石丸子社群日，可以說是能看見最多寶可夢GO玩家的時間了。已經連續好幾次的活動都是陰天、雨天，這次晴朗的天氣讓大家興致高昂。
很多人都有兩、三支手機一次玩好幾個帳號，對我而言真是難以想像，我光是一個帳號就自顧不暇了，能夠一次處理這麼多帳號也太厲害了吧？
比起平常的竹南運動公園，這次
這個秋，Chill 嗨嗨！穿搭美美去賞楓，裝備款款去露營⋯⋯你的秋天怎麼過？秋日 To Do List 等你分享！
秋季全站徵文，我們準備了五個創作主題，參賽還有機會獲得「火烤兩用鍋」，一起來看看如何參加吧～
美國總統大選只剩下三天， 我們觀察一整週民調與金融市場的變化（包含賭局）， 到本週五下午3:00前為止， 誰是美國總統幾乎大概可以猜到60-70%的機率， 本篇文章就是以大選結局為主軸來討論近期甚至到未來四年美股可能的改變
Faker昨天真的太扯了，中國主播王多多點評的話更是精妙，分享給各位
王多多的點評
「Faker是我們的處境，他是LPL永遠繞不開的一個人和話題，所以我們特別渴望在決賽跟他相遇，去直面我們的處境。
我們曾經稱他為最高的山，最長的河，以為山海就是盡頭，可是Faker用他28歲的年齡...
雖然在方格子的廣告收入並不是我寫作收入的主力，但是用這些數字來觀察現象及檢討自己依舊是一個很有用的觀察指標。
贏傢俱樂部社群推廣活動來了！即日起至6月30日止，只要轉發部落格文章或YouTube影片並獲得10個以上的點讚，即可免費參加社群體驗1個月。現有俱樂部訂閱戶還可以免費參與菁英集訓課程1個月。歡迎加入贏傢俱樂部粉絲社群！
今年正式踏上四大國際時裝週的台灣旅外模特兒Yan Ma 馬燕，首季除了拿到MaisonCléo服裝秀，其他工作也是持續進行著，其中便包含來自法國經典品牌Hermès的社群媒體廣告。
在廣告投放的過程中，創業者常常面臨資金緊張與資訊過載的挑戰。這篇文章分享了通過自身經驗學到的廣告策略，包括使用手機拍攝吸引人的廣告素材，降低廣告成本，精確定位受眾，以及如何控制預算等關鍵要素。文章還強調了與服務質量相結合的重要性，幫助新手創業者避免常見的錯誤，逐步提升廣告效益和客戶滿意度。
手機一打開滿滿的訊息，好友通知、新貼文通知、新產品通知等等，有時容易被這種焦慮感給淹沒。而早期的好友好玩社群，已經變成商業的「百家爭鳴」之地。
最近因公務關係，被代操的公司找去參加LINE課程，原先以為是教大家如何使用LINE作互動、群組團購等，結果發現是推廣LINE廣告!
在跑店的時候，我漸漸發現我很喜歡能夠讓人安心交流的空間，而咖啡只是其中的媒介。我一開始對於「社群」的想像是一群熱愛咖啡文化的人，聚集在一個有「家」感受的店裡。
翻開這本書之後才發現，這裡的社群指的是當地的居民，而社群咖啡館其實是提供一個讓當地人交流的場所。
台灣詐騙歷史及手法多樣化，堪稱是舉世聞名。在多個財經名嘴及國人殷切期盼下，政府終於醒了過來，要求平台業者能加強「KYC」制度來確認投放廣告的真實身分。
政府希望透過實名制來遏止詐騙的歪風立意雖然良好，但如此打擊投資詐騙的只是換湯不換藥，因為畢竟台灣詐欺產業之所以興盛，背後最大因素是無法杜絕「人頭氾濫
好奇心的驅使，讓我二度在週日騎著三十多分鐘的單車，終於踏入這個神奇的地方，在我心中是帶點神祕色彩的奇幻基地。
這裡是一個社群園圃(Community Garden)。在這裡我接觸了好多新的概念，學了好多不知道中文怎麼翻才合適的單字。Community這個詞比起「社區」，我傾向將它翻成「社群」是因為這
石丸子社群日
今天是石丸子社群日，可以說是能看見最多寶可夢GO玩家的時間了。已經連續好幾次的活動都是陰天、雨天，這次晴朗的天氣讓大家興致高昂。
很多人都有兩、三支手機一次玩好幾個帳號，對我而言真是難以想像，我光是一個帳號就自顧不暇了，能夠一次處理這麼多帳號也太厲害了吧？
比起平常的竹南運動公園，這次