2023 趨勢預測｜數位廣告三大重點主題

上一篇趨勢焦點，帶你盤點 2022 年最具代表性的數位行銷與廣告科技趨勢，現在進入 2023 全新的一年，讓我們一起來看，TenMax 為你整理的三大數位廣告重點預測！

全球數位廣告界正式迎接隱私時代：2021 年，首先由蘋果 iOS 鳴槍率領，推出 ATT（App Tracking Transparency）隱私政策，限制 iOS 系統 APP 需經用戶積極同意，方可允收集個人資訊；而 Google 則是自 2020 年初，即宣告將禁用 cookie 第三方追蹤，儘管官方至今已發布兩次延期，將退場時間延後至 2024 年末，仍無損第三方追蹤式微的事實；隨著網頁版與 iOS 系統紛紛祭出禁令，Android 系統也於 2022 年初推出隱私條例，更於年底預告將在 2023 年上半公開測試其隱私沙盒技術。

面對隱私政策洶湧來襲，廣告主積極開闢數據新解方，打造新時代行銷策略。在眾多應對隱私政策的解法中，第一方數據成熱門之選，若想要以最有效益的方法，打造第一方數據從源頭收集、彙整、分析到應用的完整平台，Google Analytics 絕對是企業首選，掌握新版 Google Analytics 4 應用技能，也將會是 2023 年數位行銷重點趨勢。

Google Analytics（GA）是全球 90% 行銷人都在使用的網站分析工具，企業與品牌得以一次掌握，來自官方網站與 APP 等平台的第一方數據，更能輕鬆掌握用戶行為、喜好商品等資訊，以數據為基礎優化網站架構、內容品質與用戶體驗。而自 2023 年七月起，網站主、行銷人員習慣的舊版 GA3 將停止收集數據，取而代之的新版 GA4 則勢必成為 2023 年主流工具。

GA4 升級最大亮點之一，即是開放串接 BigQuery 功能，第一方數據旅程更完整。BigQuery 是 Google Cloud Platforem（GCP）雲端儲存平台系列產品之一，搭配 GA4 使用，免費提供 10 GB 儲存、每月 1 TB 查詢額度，企業使用 BigQuery 能永久保存資料，解決 GA4 最多儲存資料 14 個月的限制；此外，BigQuery 還能產出多樣視覺化圖表、即時搜尋數據與匯出報表，並更深層次的分析單一用戶行為指標。

疫情推動民眾擁抱數位世界，豐富了網路消費行為，推動線上商機飆升；而當疫情消退，民眾重返實體市場，也仍然保留數位消費習慣，在獨特的轉換時期，更展現出多元、複雜的行為模式。企業想要觀測消費動態，掌握市場先機，更須優先打造全通路體驗，增加銷售接觸點，無縫滿足消費者需求。

零售媒體聯播網（RMN，Retail Media Network）是近幾年面對隱私政策，最熱門的行銷解方，以零售商為主導者，善用手中交易資料等第一方數據，具有打造廣告歸因閉環的優勢，能為企業、品牌帶來成效顯著的廣告成果。想要打造無縫流暢的消費體驗？RMN 能持自家數位廣告，結合投遞於官方網站、實體店面中，讓消費者不論線上、線下，都能緊密接觸零售廣告。據調查機構 eMarketer 預估，2023 年零售媒體廣告支出將達到 513 億美元，而到 2024 年將達成 611 億美元支出，佔據五分之一數位廣告支出總額，潛力驚人！

2023 年 RMN 將有新突破！可預期將有更多中小型零售商，需要技術專家打造零售媒體程序化投遞系統，當更多玩家加入零售媒體領域，RMN 市場分割下，零售媒體與技術商或其他領域企業合作，將會是今年發展趨勢之一；此外，零售媒體與社群、直播、聯網電視（CTV，Connected TV）廣告合作，玩轉廣告創意格式，將是 2023 年的重點趨勢。沃爾瑪近幾年積極涉足數位廣告，並於去年攜手社群 TikTok 和 Snap、CTV 設備品牌 Roku，以及直播平台 Firework 與 TalkShopLive，實際測試創意影音平台上，沃爾瑪廣告是否對用戶具有吸引力。

超前部署，RMN＋TikTok 廣告實測先行！TenMax 與印尼獨角獸 Gojek 聯手打造的零售廣告平台 GoGAN，早已於 2021 年下半，為客戶在 GoGAN 平台上投遞 TikTok 廣告，實測 Gojek 鎖定技術與 TikTok 吸睛廣告格式的組合，最終達成 CPC 降低 48%、CTR 提升 143% 的亮眼成果！可見零售媒體搭配多元吸睛的廣告格式，潛力十足。

Rich Media 廣告，能以有趣互動、多元媒體的聯播網廣告格式，優化用戶廣告體驗，增加品牌好感度與點擊成果。根據權威調查機構 eMarketer 預測，美國地區 Rich Media 廣告支出，將在 2023 年以 21.8% 增長率，從去年 880 億美元增加到 1070 億美元，並將在 2026 年達到 1600 億美元翻倍的成長，顯示 Rich Media 在如今動態的消費喜好中，具備強大的發展潛力。

不論是內容媒體經營網站，想要以 Rich Media 廣告優化讀者體驗；又或是企業、品牌，想要以 Rich Media 格式投遞聯播網廣告，增加點擊率與後續轉換，TenMax 專業打造的創意廣告管理平台 AdNeon，能夠滿足這些需求。創意廣告的優勢，一方面能針對多樣產業特色，比如教育服務、汽車、電信、零售等，選擇合適的版型；另一方面，企業還能針對特殊節慶，比如春節、聖誕節來選擇版型。Rich Media 擺脫傳統橫幅廣告，以吸睛樣式、有趣的遊戲式互動體驗，突破消費者心防，一次把品牌好感度、點擊轉換成果，雙雙拿下！

不論長短影音，近幾年在社群、串流媒體與聯網電視，都散發無限魅力，是民眾對數位廣告最新潮的想像；疫情過後，當民眾重新走在街道，DOOH 更能以動畫、影音吸引注目，推動民眾駐足欣賞或實際瀏覽產品等轉換行動。現在，一起來看 2023 年影音廣告，有哪些新趨勢：

隨著 2022 年 Netflix 與 Disney+ 紛紛上市廣告方案，OTT 與 CTV 等影音廣告又再度成為數位廣告討論焦點。據調查指出，2022 年 CTV 廣告總支出已達 141 億美元，預計到 2024 年將成長到 182 億美元。從觀看行為而言，目前已有 68% 電視觀看是透過包含 CTV 在內的串流裝置，顯示聯網電視與串流影音的潛力可期。

影音廣告市場仍然新穎，衡量受眾範圍、定位等技術多待開發，2022 年已有 YouTube 攜手尼爾森測試影音廣告衡量規模，有望提高受眾範疇評估與刪除重複觀看數據的技術。2023 年，有兩大 OTT 巨頭開放廣告方案，這將在今年度提供企業更多廣告庫存與花費機會；CTV 則將持續發展廣告與轉換成果的歸因分析，觀眾能在觀看完廣告後，於平台上搜尋商品，而 CTV 則能將收集數據，並建立歸因判斷的數據準則，以更加程序化的方式提供客戶廣告成效報告。

數位家外廣告（DOOH，Digital Out Of Home）將在 2023 年後疫情時代，重新成為數位廣告焦點。數位家外廣告更符合後疫情時代，民眾重返實體街道、大眾運輸上活動的趨勢，有望更多企業、品牌更踴躍的投入 DOOH 廣告市場。另一方面，提升程序化廣告投遞系統技術，發展程序化投放操作平台、訂定廣告衡量指標、加強與定位或氣象預測的跨域科技合作，也將是 2023 年 DOOH 領域的發展重點，比如去年就有移動型 DOOH 廣告定位的新突破，能針對車輛位置即時投遞適合該區域的數位廣告，是數位廣告技術一大突破。而當廣告足夠吸睛，DOOH 甚至有機會引爆話題，透過民眾拍照上傳社群，在 TikTok 等平台上再現廣告魅力！

度過 2022 年變化多端、精彩不斷的時光，展望 2023 年數位廣告行銷領域的三大重點趨勢：以隱私政策為背景，業界將專注發展第一方數據應用解方、零售媒體與 Rich Media 打造的流暢消費體驗，以及 CTV、OTT、DOOH 等數位廣告的技術與創新可能！鎖定 TenMax 官方網站，2023 年將持續為你整理行銷趨勢。