在 Godzilla Minus One 的票房怒吼背後，日本電影正在國際市場大舉襲來

▌葉郎每日讀報：在 Godzilla Minus One 的票房怒吼背後，日本電影正在國際市場大舉襲來 ▌

20231204

台灣仍然上映無期的《Godzilla Minus One》上個週末剛在北美上岸，立刻發出震天聲響。

早先《Godzilla Minus One》已經在日本國內市場累積了超過2300萬美元的票房。而陸續在北美和其他多個國家上映之後，已經輕鬆入袋3500萬美元全球票房，其中北美僅只3天的上映期間就達到驚人的1100萬美元。雖然這個數字並未贏過 Beyoncé 的演唱會電影《Renaissance: A Film by Beyoncé 文藝復興世界巡迴演唱會》，而僅名列第三，但製作成本僅1500萬美元的《Godzilla Minus One》仍一口氣創下以下記錄：

▲和北美票房僅190萬美元的庵野秀明版《Shin Godzilla 正宗哥吉拉》相比，票房達到整整5倍多，成為北美票房最高的日本哥吉拉電影。

▲僅次於張藝謀的《英雄》的1800萬美元開票記錄，成為史上北美開票數字第二高的非英語電影。

▲理所當然地成為2023年北美開票數字最高的非英語電影，同時也成為史上北美開票數字最高的日本真人電影（顯然排除了那些在國際市場廣受歡迎的日本動畫電影）。

綜合各家媒體第一時間的評論，《Godzilla Minus One》在北美開出破天荒票房數字的可能理由有以下幾個：

首先該片在日本和國際上都獲得了非常高的評價。Rolling Stone 剛剛刊出的評論就將導演山崎貴比作東方 Steven Spielberg，認為該片的時代美學、緊繃的張力和行雲流水的敘事和場面調度，根本就是 Steven Spielberg 再世（等等，人家還在世）。

其次則是社群耳語有效激起了美國觀眾的期待。Comicbook.com 和其他媒體都認為《Godzilla Minus One》之所以打敗其他日本哥吉拉電影甚至其他日本真人電影，是因為社群的推波助瀾，創造了強烈的期待。上映後爛番茄指數迅速飆至98%高分，成為歷來分數最高的哥吉拉電影，更顯示他們有強烈動機上網表達電影完全符合甚至超出他們本來的期待。

第三個理由是東寶對於該片有高於過去其他幾部哥吉拉電影的市場野心。相較於2016年的《正宗哥吉拉》，上週末的《Godzilla Minus One》的北美上映規模是當年的整整四倍。除了動畫電影之外，過去很可能從來沒有日本電影有膽量在北美高達2000個影廳映演。

同一時間，美國版的哥吉拉宇宙也在快速繁殖，比如 Apple TV+ 剛剛上架的《Monarch: Legacy of Monsters 君主計畫：神祕組織與怪獸之謎》也獲得不錯的口碑。Warner Bros. 則是趁著這幾天可以預期的哥吉拉熱，釋出了明年的新片《Godzilla x Kong: The New Empire 哥吉拉與金剛：新帝國》預告。

但我們應該把北美這一波市場熱度放在各大的尺度上觀察。彭博社的 Lucas Shaw 剛剛用更宏觀的角度分析了日本電影在國際市場的崛起：

他首先回顧1980年代和1990年代日本企業用好萊塢當跳板準備進軍國際娛樂市場。其中除了 Sony 跌跌撞撞地活下來之外，Panasonic 下場非常慘烈。而日本 IP 如寶可夢雖然在上世紀末在國際市場嶄露頭角，但再也沒有其他日本動畫 IP 真正達到寶可夢程度的成功。

Lucas Shaw 認為年初的《The Super Mario Bros. Movie 超級瑪利歐兄弟電影版》和剛剛發生的《Godzilla Minus One》，顯示日本電影正在國際市場更大動作地捲土重來。

捲土重來的其中一個動機是這些日本公司高管非常確定日本人口老化已經是不可逆的市場危機。過去那個國內市場就足以確保溫飽的好日子終將完結，他們只能破釜沉舟地用力追求國際市場的多元收入來緩衝國內市場的消費者數量萎縮。

和上世紀末寶可夢勇闖新大陸相比，有利的新條件除了社群網路的耳語之外，串流服務如 Netflix、Amazon 和 Sony 經營的 Crunchyroll 幫上了大忙。日本企業再也不用想破頭（還有傾家蕩產投資推廣行銷費用）讓西方觀眾認識他們的 IP，因為觀眾早已豪不費力地透過串流持續接觸日本 IP。例如 Netflix 投資的多個哥吉拉動畫就對於大範圍地維持國際市場熱度有不小的作用。

對本來就大力擁抱日本內容產品的台灣觀眾可能感受程度不會很明顯，但對於西方觀眾而言，他們即將更明顯感受到日本內容正在集結火力，用哥吉拉量級的產品強力襲來。