心機行銷
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探討行為經濟學、神經科學、認知科學，如何運用在行銷
—大腦的系統一與系統二
在解開消費者如何做購物決策之前，我們先了解大腦是如何運作。
大腦的運作十分複雜，目前為止，我們對大腦的了解還很有限。雖然如此，藉由腦神經科學的研究，逐漸揭開人類頭腦運作方式，甚至促成AI的興起。
—大腦的系統一與系統二
在解開消費者如何做購物決策之前，我們先了解大腦是如何運作。
大腦的運作十分複雜，目前為止，我們對大腦的了解還很有限。雖然如此，藉由腦神經科學的研究，逐漸揭開人類頭腦運作方式，甚至促成AI的興起。
自2023年生成式人工智慧浪潮席捲全球以來，對知識型工作的衝擊，已成為全球職場最熱門的議題。
特別是在行銷領域，AI的滲透速度與深度遠超預期，從內容生成、客戶旅程優化、數據分析到廣告優化等，各個環節幾乎無所不包。
這股浪潮在2025年達到了一個關鍵的轉捩點，AI從單純的工具，演變為能夠自主執行任務。
自2023年生成式人工智慧浪潮席捲全球以來，對知識型工作的衝擊，已成為全球職場最熱門的議題。
特別是在行銷領域，AI的滲透速度與深度遠超預期，從內容生成、客戶旅程優化、數據分析到廣告優化等，各個環節幾乎無所不包。
這股浪潮在2025年達到了一個關鍵的轉捩點，AI從單純的工具，演變為能夠自主執行任務。
— 再給10個經典品牌案例拿來直接套用
什麼是現狀偏誤（Status Quo Bias）?
在行為經濟學裡，現狀偏誤是指人們會習慣維持原本的選項，不會輕易改變，即使改變會更好。
現狀偏誤是一種強大的行為慣性，也是一種強大的捷思。
捷思是人類大腦的思考捷徑，不是你懶得思考。
— 再給10個經典品牌案例拿來直接套用
什麼是現狀偏誤（Status Quo Bias）?
在行為經濟學裡，現狀偏誤是指人們會習慣維持原本的選項，不會輕易改變，即使改變會更好。
現狀偏誤是一種強大的行為慣性，也是一種強大的捷思。
捷思是人類大腦的思考捷徑，不是你懶得思考。
— 第一印象如何操控你的判斷
什麼是錨定效應？
錨定效應是指：我們在做判斷或決策時，往往會受到剛接觸到的資訊影響，不論是數字或任何形式的訊息。
這個最後接觸到的訊息稱為「錨點」，即使這個訊息可能毫無關聯或不合理，仍會影響你接下來的決定。
— 第一印象如何操控你的判斷
什麼是錨定效應？
錨定效應是指：我們在做判斷或決策時，往往會受到剛接觸到的資訊影響，不論是數字或任何形式的訊息。
這個最後接觸到的訊息稱為「錨點」，即使這個訊息可能毫無關聯或不合理，仍會影響你接下來的決定。
2013年聖誕節，每8個美國人就有1人收到星巴克禮物卡。
當收禮者兌換時，驚訝地發現帳戶裡已經有了進度星星。
這個小小的設計創造了驚人成果：150萬名新忠誠會員。
背後運用的原理，正是行為經濟學中的「稟賦進度效應」（Endowed Progress Effect）。
什麼是稟賦進度效應？
2013年聖誕節，每8個美國人就有1人收到星巴克禮物卡。
當收禮者兌換時，驚訝地發現帳戶裡已經有了進度星星。
這個小小的設計創造了驚人成果：150萬名新忠誠會員。
背後運用的原理，正是行為經濟學中的「稟賦進度效應」（Endowed Progress Effect）。
什麼是稟賦進度效應？
— 洞察顧客心理決策
在高度競爭、又高度同質化的飯店業，服務品質不再是差異化的唯一手段。
真正能拉開差距的，是「理解客人的決策心理」。
在訂房、選房、加價購、體驗、會員制度等體驗環節，埋入行為經濟學的策略，讓轉換率、房價、回訪率全面提升。
不想犠牲平均房價、不增加成本，又要提升營數，行為經濟
— 洞察顧客心理決策
在高度競爭、又高度同質化的飯店業，服務品質不再是差異化的唯一手段。
真正能拉開差距的，是「理解客人的決策心理」。
在訂房、選房、加價購、體驗、會員制度等體驗環節，埋入行為經濟學的策略，讓轉換率、房價、回訪率全面提升。
不想犠牲平均房價、不增加成本，又要提升營數，行為經濟
—行銷老兵的腦內革命筆記
從事行銷多年，我打過無數場戰役。
有些勝利來得莫名其妙，有些失敗讓我懷疑人生。
每次戰役結束，不論輸贏，心裡總會冒出幾個問號：
1️⃣ 到底哪一套行銷理論才是對的？
2️⃣ 顧客為什麼不買你？顧客心裡究竟是怎麼做決定的？
3️⃣ 廣告費有一半都丟到水裡，到底哪一
—行銷老兵的腦內革命筆記
從事行銷多年，我打過無數場戰役。
有些勝利來得莫名其妙，有些失敗讓我懷疑人生。
每次戰役結束，不論輸贏，心裡總會冒出幾個問號：
1️⃣ 到底哪一套行銷理論才是對的？
2️⃣ 顧客為什麼不買你？顧客心裡究竟是怎麼做決定的？
3️⃣ 廣告費有一半都丟到水裡，到底哪一
—讓全台腦洞大開，落幕後的能與不能
我原本以為，這只是一群外國人講中文的搞笑節目。
那天滑脆的時候，我被一支短片吸引——幾個外國人講著流利的中文，在一個詭譎的教室裡闖關答題，還有黑背景的訪談，有點熟悉感。
節目名叫《中文怪物》。
老實說，我第一眼的反應就是：「這不就是幾個外國 YouTube
—讓全台腦洞大開，落幕後的能與不能
我原本以為，這只是一群外國人講中文的搞笑節目。
那天滑脆的時候，我被一支短片吸引——幾個外國人講著流利的中文，在一個詭譎的教室裡闖關答題，還有黑背景的訪談，有點熟悉感。
節目名叫《中文怪物》。
老實說，我第一眼的反應就是：「這不就是幾個外國 YouTube
你知道「經濟停滯」才是人類歷史上大部分時期的常態！
過去200年，人類經濟首次持續成長，擺脫了數千年的停滯。
這200年來發生什麼事？
昨天公佈的諾貝爾經濟學獎3位得獎者給出了答案。
你知道「經濟停滯」才是人類歷史上大部分時期的常態！
過去200年，人類經濟首次持續成長，擺脫了數千年的停滯。
這200年來發生什麼事？
昨天公佈的諾貝爾經濟學獎3位得獎者給出了答案。
— iPhone是蘋果品牌的顛峰？還是衰退？
賈伯斯當年對約翰．史考利提出的經典詰問：「你想賣一輩子糖水，還是跟我一起改變世界？」不僅定義了蘋果公司的精神，也成為其創新文化的核心。
蘋果最近剛發表iPhone 17系列產品，但發表會已經不復賈伯斯當年盛況。
新產品改善了以往常被垢病的過熱問
— iPhone是蘋果品牌的顛峰？還是衰退？
賈伯斯當年對約翰．史考利提出的經典詰問：「你想賣一輩子糖水，還是跟我一起改變世界？」不僅定義了蘋果公司的精神，也成為其創新文化的核心。
蘋果最近剛發表iPhone 17系列產品，但發表會已經不復賈伯斯當年盛況。
新產品改善了以往常被垢病的過熱問
—揭開購物慾望的科學秘密
你是否有過這樣的經驗：
明明沒打算買什麼，但一看到「限時特價」、「最後一天」就忍不住手滑？
或是在網路購物時，看到倒數計時器就開始緊張，深怕錯過好康？
別擔心，這不是你意志力不夠，而是大腦的正常反應！
科學家的實證研究，終於讓你「亂買」的愧疚感，有了原諒自己的理由
—揭開購物慾望的科學秘密
你是否有過這樣的經驗：
明明沒打算買什麼，但一看到「限時特價」、「最後一天」就忍不住手滑？
或是在網路購物時，看到倒數計時器就開始緊張，深怕錯過好康？
別擔心，這不是你意志力不夠，而是大腦的正常反應！
科學家的實證研究，終於讓你「亂買」的愧疚感，有了原諒自己的理由
— 帶你讀《九成顧客全買單的腦神經行銷學》心得
哈佛大學杰拉德·札特曼教授(Gerard Zartman)等多位學者，
都認為潛意識主導人類行為與決策，
札特曼教授特別將此現象稱為「95：5法則」。
也就是說，你的行為與決策，95%是由潛意識決定的。
— 帶你讀《九成顧客全買單的腦神經行銷學》心得
哈佛大學杰拉德·札特曼教授(Gerard Zartman)等多位學者，
都認為潛意識主導人類行為與決策，
札特曼教授特別將此現象稱為「95：5法則」。
也就是說，你的行為與決策，95%是由潛意識決定的。
— 帶你讀《行銷前必修的購物心理學》
終於解開行銷黑盒子！
作者以諾貝爾經濟學獎得主康納曼的「快思慢想」雙系統模式，將行為經濟學、認知科學、腦神經科學的實驗研究成果，運用在行銷實務操作上，重新架構行銷理論，探討品牌如何影響消費決策、報償系統如何成為行銷公式2.0，以及菜單設計如何影響餐廳生意。
— 帶你讀《行銷前必修的購物心理學》
終於解開行銷黑盒子！
作者以諾貝爾經濟學獎得主康納曼的「快思慢想」雙系統模式，將行為經濟學、認知科學、腦神經科學的實驗研究成果，運用在行銷實務操作上，重新架構行銷理論，探討品牌如何影響消費決策、報償系統如何成為行銷公式2.0，以及菜單設計如何影響餐廳生意。
—大腦的系統一與系統二
在解開消費者如何做購物決策之前，我們先了解大腦是如何運作。
大腦的運作十分複雜，目前為止，我們對大腦的了解還很有限。雖然如此，藉由腦神經科學的研究，逐漸揭開人類頭腦運作方式，甚至促成AI的興起。
—大腦的系統一與系統二
在解開消費者如何做購物決策之前，我們先了解大腦是如何運作。
大腦的運作十分複雜，目前為止，我們對大腦的了解還很有限。雖然如此，藉由腦神經科學的研究，逐漸揭開人類頭腦運作方式，甚至促成AI的興起。
自2023年生成式人工智慧浪潮席捲全球以來，對知識型工作的衝擊，已成為全球職場最熱門的議題。
特別是在行銷領域，AI的滲透速度與深度遠超預期，從內容生成、客戶旅程優化、數據分析到廣告優化等，各個環節幾乎無所不包。
這股浪潮在2025年達到了一個關鍵的轉捩點，AI從單純的工具，演變為能夠自主執行任務。
自2023年生成式人工智慧浪潮席捲全球以來，對知識型工作的衝擊，已成為全球職場最熱門的議題。
特別是在行銷領域，AI的滲透速度與深度遠超預期，從內容生成、客戶旅程優化、數據分析到廣告優化等，各個環節幾乎無所不包。
這股浪潮在2025年達到了一個關鍵的轉捩點，AI從單純的工具，演變為能夠自主執行任務。
— 再給10個經典品牌案例拿來直接套用
什麼是現狀偏誤（Status Quo Bias）?
在行為經濟學裡，現狀偏誤是指人們會習慣維持原本的選項，不會輕易改變，即使改變會更好。
現狀偏誤是一種強大的行為慣性，也是一種強大的捷思。
捷思是人類大腦的思考捷徑，不是你懶得思考。
— 再給10個經典品牌案例拿來直接套用
什麼是現狀偏誤（Status Quo Bias）?
在行為經濟學裡，現狀偏誤是指人們會習慣維持原本的選項，不會輕易改變，即使改變會更好。
現狀偏誤是一種強大的行為慣性，也是一種強大的捷思。
捷思是人類大腦的思考捷徑，不是你懶得思考。
— 第一印象如何操控你的判斷
什麼是錨定效應？
錨定效應是指：我們在做判斷或決策時，往往會受到剛接觸到的資訊影響，不論是數字或任何形式的訊息。
這個最後接觸到的訊息稱為「錨點」，即使這個訊息可能毫無關聯或不合理，仍會影響你接下來的決定。
— 第一印象如何操控你的判斷
什麼是錨定效應？
錨定效應是指：我們在做判斷或決策時，往往會受到剛接觸到的資訊影響，不論是數字或任何形式的訊息。
這個最後接觸到的訊息稱為「錨點」，即使這個訊息可能毫無關聯或不合理，仍會影響你接下來的決定。
2013年聖誕節，每8個美國人就有1人收到星巴克禮物卡。
當收禮者兌換時，驚訝地發現帳戶裡已經有了進度星星。
這個小小的設計創造了驚人成果：150萬名新忠誠會員。
背後運用的原理，正是行為經濟學中的「稟賦進度效應」（Endowed Progress Effect）。
什麼是稟賦進度效應？
2013年聖誕節，每8個美國人就有1人收到星巴克禮物卡。
當收禮者兌換時，驚訝地發現帳戶裡已經有了進度星星。
這個小小的設計創造了驚人成果：150萬名新忠誠會員。
背後運用的原理，正是行為經濟學中的「稟賦進度效應」（Endowed Progress Effect）。
什麼是稟賦進度效應？
— 洞察顧客心理決策
在高度競爭、又高度同質化的飯店業，服務品質不再是差異化的唯一手段。
真正能拉開差距的，是「理解客人的決策心理」。
在訂房、選房、加價購、體驗、會員制度等體驗環節，埋入行為經濟學的策略，讓轉換率、房價、回訪率全面提升。
不想犠牲平均房價、不增加成本，又要提升營數，行為經濟
— 洞察顧客心理決策
在高度競爭、又高度同質化的飯店業，服務品質不再是差異化的唯一手段。
真正能拉開差距的，是「理解客人的決策心理」。
在訂房、選房、加價購、體驗、會員制度等體驗環節，埋入行為經濟學的策略，讓轉換率、房價、回訪率全面提升。
不想犠牲平均房價、不增加成本，又要提升營數，行為經濟
—行銷老兵的腦內革命筆記
從事行銷多年，我打過無數場戰役。
有些勝利來得莫名其妙，有些失敗讓我懷疑人生。
每次戰役結束，不論輸贏，心裡總會冒出幾個問號：
1️⃣ 到底哪一套行銷理論才是對的？
2️⃣ 顧客為什麼不買你？顧客心裡究竟是怎麼做決定的？
3️⃣ 廣告費有一半都丟到水裡，到底哪一
—行銷老兵的腦內革命筆記
從事行銷多年，我打過無數場戰役。
有些勝利來得莫名其妙，有些失敗讓我懷疑人生。
每次戰役結束，不論輸贏，心裡總會冒出幾個問號：
1️⃣ 到底哪一套行銷理論才是對的？
2️⃣ 顧客為什麼不買你？顧客心裡究竟是怎麼做決定的？
3️⃣ 廣告費有一半都丟到水裡，到底哪一
—讓全台腦洞大開，落幕後的能與不能
我原本以為，這只是一群外國人講中文的搞笑節目。
那天滑脆的時候，我被一支短片吸引——幾個外國人講著流利的中文，在一個詭譎的教室裡闖關答題，還有黑背景的訪談，有點熟悉感。
節目名叫《中文怪物》。
老實說，我第一眼的反應就是：「這不就是幾個外國 YouTube
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我原本以為，這只是一群外國人講中文的搞笑節目。
那天滑脆的時候，我被一支短片吸引——幾個外國人講著流利的中文，在一個詭譎的教室裡闖關答題，還有黑背景的訪談，有點熟悉感。
節目名叫《中文怪物》。
老實說，我第一眼的反應就是：「這不就是幾個外國 YouTube
你知道「經濟停滯」才是人類歷史上大部分時期的常態！
過去200年，人類經濟首次持續成長，擺脫了數千年的停滯。
這200年來發生什麼事？
昨天公佈的諾貝爾經濟學獎3位得獎者給出了答案。
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過去200年，人類經濟首次持續成長，擺脫了數千年的停滯。
這200年來發生什麼事？
昨天公佈的諾貝爾經濟學獎3位得獎者給出了答案。
— iPhone是蘋果品牌的顛峰？還是衰退？
賈伯斯當年對約翰．史考利提出的經典詰問：「你想賣一輩子糖水，還是跟我一起改變世界？」不僅定義了蘋果公司的精神，也成為其創新文化的核心。
蘋果最近剛發表iPhone 17系列產品，但發表會已經不復賈伯斯當年盛況。
新產品改善了以往常被垢病的過熱問
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賈伯斯當年對約翰．史考利提出的經典詰問：「你想賣一輩子糖水，還是跟我一起改變世界？」不僅定義了蘋果公司的精神，也成為其創新文化的核心。
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或是在網路購物時，看到倒數計時器就開始緊張，深怕錯過好康？
別擔心，這不是你意志力不夠，而是大腦的正常反應！
科學家的實證研究，終於讓你「亂買」的愧疚感，有了原諒自己的理由
— 帶你讀《九成顧客全買單的腦神經行銷學》心得
哈佛大學杰拉德·札特曼教授(Gerard Zartman)等多位學者，
都認為潛意識主導人類行為與決策，
札特曼教授特別將此現象稱為「95：5法則」。
也就是說，你的行為與決策，95%是由潛意識決定的。
— 帶你讀《九成顧客全買單的腦神經行銷學》心得
哈佛大學杰拉德·札特曼教授(Gerard Zartman)等多位學者，
都認為潛意識主導人類行為與決策，
札特曼教授特別將此現象稱為「95：5法則」。
也就是說，你的行為與決策，95%是由潛意識決定的。
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終於解開行銷黑盒子！
作者以諾貝爾經濟學獎得主康納曼的「快思慢想」雙系統模式，將行為經濟學、認知科學、腦神經科學的實驗研究成果，運用在行銷實務操作上，重新架構行銷理論，探討品牌如何影響消費決策、報償系統如何成為行銷公式2.0，以及菜單設計如何影響餐廳生意。
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終於解開行銷黑盒子！
作者以諾貝爾經濟學獎得主康納曼的「快思慢想」雙系統模式，將行為經濟學、認知科學、腦神經科學的實驗研究成果，運用在行銷實務操作上，重新架構行銷理論，探討品牌如何影響消費決策、報償系統如何成為行銷公式2.0，以及菜單設計如何影響餐廳生意。