「打造內容社群的佛系經營術」#2：你為什麼想要成立社群？

在上一篇文章之中，我們談到對於社群的想像，我想現在你應該對社群的輪廓與範疇有一些比較完整的認識了。接下來，我想問問大家一個關鍵的問題：那就是，你為什麼想要成立社群？

每個人的內心，也許都有一座孤島，但弔詭的是，人們往往難以離群索居。這話自然沒錯，但就好像我們想喝牛奶未必得先養一頭牛；如果你基於興趣、專業、學習或休閒等不同的需求，想要和其他人士交流、互動的話，大可以直接加入坊間各式各樣的社群，而不必大費周章自行建置⋯⋯

那麼，除了在網路或真實社會中找不到相似屬性的社群的這個理由之外，你為什麼還想要成立社群呢？是出於虛榮感？還是想要謀求商業變現的可能？抑或是有其他的動機呢？

我知道，這其實不是一個容易回答的問題，所以我會建議你好好思考一下。

猜想也許有些朋友看到這裡會忍不住翻白眼，甚至在心裡想著：「成立社群哪有什麼大不了的？不就是想建立就建立了嗎？」

嗯，是啊！建立社群不就是幾秒鐘的事情嗎？為何還要先設想那麼多呢？

道理很簡單，因為如果你沒有先經過一番深思熟慮的話，社群甫成立的那股喜悅很快就會消退，甚至心情還會被陸續遇到的諸多瓶頸所影響。如此一來，時間久了可能就會心灰意冷，連「佛系經營」也顧不上了⋯⋯

這並非危言聳聽，而是我這個過來人的肺腑之言。以前，我也曾有幾次興沖沖地懷抱著某些理想或憧憬，就拉著幾個朋友開始建立社群。但在定位、區隔以及社群經營方向都還不夠明確的狀況下就貿然行動，往往很費力，甚至以失敗告終。

所以，如果現在我想要成立一個全新的社群，並不會急就章立刻動手，而是會先打開手邊的筆記本，毫無保留地寫下自己的各種想法，進而釐清內心真正的目的與動機。然後，再「以終為始」，把未來經營社群過程中可能遇到的各種狀況或問題，都在腦袋裡面先模擬一次。

如此一來，對於成立社群這件事便能做到「見樹又見林」，也會更有信心與把握。先審慎思考還有一個好處，也就是可以更聚焦，避免發散。

一般來說，人們建立社群不外乎以下幾個目的：建立人脈、發展興趣、推廣品牌、銷售商品或發揮影響力等。無論動機為何，請謹記：建立社群不是萬靈丹，有時只是手段或工具，往往不是最終的解決方案。