閱讀筆記《知識複利：將內容變現，打造專家型個人品牌的策略》

★你習以為常的能力，其實是他人需要的產品或服務，更重要的是，你能幫助許多人，創造出具有影響力的價值。

●專家型的個人品牌，最重要的是先成為專家，擴張自己名聲，再讓「名」轉換為「利」。

●遠端已成未來的固定工作模式，另一個就是受到遠端化而帶來的「個體崛起」時代。當人們可以跨越時空限制，以遠端工作模式貢獻自己的專業技能時，成為自己的老闆就是後疫情時代的核心關鍵技術，而這同時也意味著管理自我將成為最重要的能力。

●斜槓的模式,我們可以用IPOD模型來加以說明，也就是我們從興趣熱情(Interest and Skills)，再形成解決方案(Outcome Based Solution Passion)出發，轉化為專業技能(Professional)，產出得到相應價值(Decent Value)。

●兩階段「品質型」與「價值型」知識複利：
第一階段的「品質型知識複利」當中，重點在於提升我們的能力品質，讓我們成為某個領域的專家，關鍵作為則是要提升我們學習知識過程中的深度、廣度、速度三者。
第二階段的「價值型知識複利」，重點是「建立與應用自己的知識產品組合」，來實踐「讓報酬對得起才華」及「讓專業被世人看見」。

●獨創的個人品牌經營與內容創作四階段POEM理論：
1.Preparation預備期-運用「產品設計」的思維去探討、思考自身的定位，並且用數據思維加以輔佐。我們必須要思考:自己為什麼要不斷淬煉知識?如何以內容創作作為知識複利的根本來創造價值?我們的知識型內容創作想要針對的用戶是哪些群體?這些群體他們日常行動跟觀看的媒體平台是什麼?商業思維關鍵詞:用戶分析、人物誌(Persona)、價值主張、商業模式畫布、STP、競品分析。
2.Operation營運期-商業思維關鍵詞:專案管理、時間四象限法、沉沒成本、内卷化理論、顧客價值管理。
3.Expansation影響擴張期-商業思維關鍵詞:STV模型、商業開發、滾雪球效應、DARGMAR模式、LAST原則。
4.Monetization價值轉換期-「從流量跟影響力轉換成實際價值」的時期，也就是我們最常說的「變現」。商業思維關鍵詞:定價策略、MAN法則、FAB法則、策略思維。

●內容創作的變現模式，可以簡稱DCK模式：
1.直接變現類(Direct Monetization):廣告分潤、直接打賞。
2.協同行銷類(Collaborative Marketing):業配、聯盟行銷。
3.知識產品類(Knowledge Products):課程、顧問、訂閱、出版。

●打造自媒體、粉絲經營的IPAD法則：一開始的漫遊者Idler/進一步成為參與者Participant/認同你成為擁護者Adherent/進化成願意主動協助你的Disciple門徒。

~何則文、高永祺
~《知識複利：將內容變現，打造專家型個人品牌的策略》
~《Knowledge Realization：A Guide to Expert Personal Branding Management and Content Monetization Strategies》

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【作者～廖慧淑（Su）】
譯者／作家／旅人，
日文翻譯、口譯及寫作經歷超過20年。
透過自遊與工作之便環遊世界三大洋五大洲，
總計造訪過40國ｎ座城市。
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