「Luxury of Discovery」考證，兼談「Luxgen」這個品牌
更新於 2024/09/03閱讀時間約 4 分鐘
某家國內機車廠牌用了「Luxury of Discovery」這個標語，乍看之下令人看不太懂；於是我做了點分析和考證，發現了一個驚人的事實（誇張語）；順便來談一下Luxgen這個自稱豪華的品牌。
張圖來自 施典志 Tenz Shih 兄的Facebook頁面：
乍看之下我也有點困惑。但以在台灣看多了這類半鹹淡英文標語的功力，我猜原本想表達的意思可能是：
來發現我們的優點，你就會知道什麼是真正的豪華
之類的。
就字面上的語意來看，我不覺得Luxury在這裡是比較文言的「We have the luxury to…」（權利、特權）的意思，就是想講老闆喜歡的大氣豪華有品味而已。
台灣有很多文案標語（尤其是半生不熟的英文）應該都可以歸類於「老闆喜歡而且（自認為）看得懂」的那種；不過說實在的，除了好心幫他猜之外，如果沒有情境搭配，其實我也不知道意思是什麼。
做了一點功課，找到這支原廠影片，看看能不能發現一點線索：
這支影片當然是有花點心思拍的，不過有點冗長、旁白有點模糊；因為是以意象為出發點，所以沒有什麼特別的高潮，就是從劇情中帶出感覺。在其中一個畫面裡，出現了最接近這句標語的情境、以及（官方的）中文翻譯：
有時間去實現自己的夢想，
才是真正的奢華享受。
才是真正的奢華享受。
好吧，這樣可以接受；至少它有一個「實現＝享受」的主張，至於能不能打動潛在客戶就再說了。
現在問題來了：如果沒有看中文字幕、或是沒有看過這段影片的人，能不能體會到「The luxury of discovery」這個標語的意思？再換個角度說，上面這句中文標語能不能用「The luxury of discovery」來解釋？
說真的，我覺得有點勉強。
再做了一下功課，無意中發現「The luxury of discovery」是一家加拿大高階客製行程旅遊公司的標語（我們就姑且先把標語一樣當做巧合好了）：
放在高階客製行程，加上遊艇、五星級酒店等等「豪華」情境，以及「探索」加拿大北方原野的訴求，這句標語就有點道理了（但同樣的，脫離了情境就會變得有點意味不明；只是說跟這個情境比較搭）。
關於「Luxury」
有位朋友指出，「Luxgen」這個品牌是「Luxury + Genius」的意思，也用了「Luxury」這個字。
這個我倒是知道，因為過去Luxgen曾經是我的客戶；不過我自己認為，這個名稱也不是很好的發想方法。
（Luxgen這個品牌成立在我為它服務之前，所以我當然也沒參與它的發想；而我自己一直覺得這個名字不是很高明、標誌也很醜。不過工作過程中是不會去在意這個的。）
近年來，已經很少看到高級品牌自稱「luxury/luxurious」（大家不妨參考一下真正高級的商品或服務廣告），一般會自稱「豪華理髮廳／飯店／內裝」之類的東西，多半都不怎麼高級。
所以包括我在內，許多文案作者都會偏向用elegant（典雅）、sumptuous、lavish、甚至plush之類的字（以上都還是豪華／奢華的意思）來取代，而盡量減少或避免使用luxury或衍生的單字。
當然，怎麼用這個字還是要看品牌、以及產品本身的品質（甚至價位）；如果是當得起這個字的就沒問題，如果當不起的話反而會有些反諷的意味，例如這個：
至於Luxgen的產品能不能當得起「豪華」這個詞，就見仁見智了。
說到「genius」這個字，我認為用得更不高明。問個問題就好：你覺得「小天才」比較像汽車的名字還是玩具的名字？適合放在豪華汽車上嗎？
我當然明白，業主想要表達的是這個品牌很智慧、很聰明、很人性、很高科技，但「genius」並不是個好的選項；拼法有點類似的「ingenious」（創新／智慧，比起genious稍微間接一點點）會是更適當的用字。
當然，如果是ingenious的話，拼起來就不是Luxgen了。
如果一定要用這種「Lux+gen」的拼貼取名方式，我會先把「genious」換成「genuine」（真實／真誠／原創），然後用這樣的寫法來造句：
Luxury from Genuinity / Luxuriously Genuine
或是
Genuinely Luxurious / Genuine Luxury
這樣。大致上都是「來自真實原創工藝的豪華」的意思，只是語法和文字變化的排列組合。
不過這種不算「小天才」、也沒有一眼就看到關鍵字的寫法，在本地應該屬於「老闆不愛／看不懂」的類型吧。
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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