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色彩與心理的探索交流

更新於 2020/03/02發佈於 2020/01/23閱讀時間約 4 分鐘

「色彩」是不可或缺的要素，除了日常生活中，
電影配色、整體形象、品牌LOGO的呈現取決於色彩，
其不只影響情緒，還影響個人觀點或是顯現個人氣質；
而色彩心理學正是探討人們對不同顏色的形成偏好及職場、網路、品牌等更是藉由色彩表達自家的創業理念及品牌形象。

圖片來源：Sharon Pittaway

色彩的生活奧秘

就流行運動潛水而言，一罐氧氣瓶可維持40~50分鐘供氧，潛水者大多直到氧氣瓶即將耗盡才上岸，心理覺得才潛了20分鐘左右，除了海洋裡各式各樣繽紛的生物、五顏六色的珊瑚外，海水的顏色可使潛水者麻痺對時間的感覺，使人感到放鬆、心平氣和。

近幾年崛起的社交媒體Instagram，除了內容及文字修飾外，第一印象莫過於整體的圖像排版及濾鏡調色等，帶給人舒服和諧的感覺，就會忍不住想按個愛心。

圖片來源：Instagram brandywonderland

不論是消費端及經營端，色彩心理學都極重要，像是專攻少女及年經女性市場的品牌，通常會以暖色系或是粉色作為LOGO、較昂貴的奢侈品多為黑、紫色等高貴尊嚴的沉穩色襯托智慧、尊貴；品牌企業中也是相當常見的實例之一，像是為什麼可口可樂是紅色代表熱情及權力的象徵、使人溫暖開心的麥當勞是黃色的，原因就在於本身色系給人的感覺。

顏色與品牌LOGO

黃色：溫暖、開心（例如：麥當勞、Nikon…）
紅色：熱情、權力（例如：可口可樂、肯德基…）
橙色：歡樂、自信（例如：淘寶網、Amazon、Fanta…）
綠色：繁榮、健康（例如：星巴克、Spotify…）
藍色：寧靜、可靠（例如：Facebook、OREO、Warmart…）
紫色：智慧、創意（例如：Yahoo、Cadbury…）
黑灰：冷靜、中立（例如：蘋果、PUMA、NIKE…）

圖片來源：COLOR EMOTION GUIDE

色彩的意義

紅色：熱情、興奮、大膽、引人注目的顏色，代表挑釁、刺激，紅色也可提升焦慮感、緊張刺激感及食慾。
橙色：結合紅色的熱情與黃色的開朗，帶給人溫暖、歡樂並且自信、神采飛揚的模樣，橘色也代表樂觀、常鼓勵他人的正能量色系。喜歡橘色的人通常勇於冒險、活潑自信。
黃色：代表溫暖、開朗及陽光，亦可作為警示、注意的功用，像是交通標誌。因為醒目，賣家時常以黃色當作促銷商品的背景色。
綠色：大自然的顏色，為花草樹木最原始的顏色，綠色也代表繁榮、健康，因此多成為永續、環保或是金融機構的LOGO代表色。
藍色：聯想到海洋、天空等暖色系，為可靠、和平、放鬆等正面象徵，但也代表負面憂鬱，因此處理藍色色調時，可適當添加開朗熱情的黃色或橙色，增加整體繽紛度。

圖片來源: Shutterstock / 圖片作者 Patiwat Sariya

增添色彩及調淡提升溫暖效果

圖片來源: Shutterstock / 圖片作者 marbleszone.com

紫色：為皇室的愛用色，代表智慧、高貴，亦融合穩定型的藍色及能量型的紅色，，紫色也象徵創意獨特，喜歡紫色的人想法較捉摸不定。
粉色：最常用於夢幻、少女、可愛等特質上。粉色在不同國家所代表的意義不盡相同，在韓國則是象徵信任，在西方國家則多用於化妝品品牌上使用，粉色在跨性別層面蘊含的意義亦極為重要。
黑白灰：此三色屬於缺乏飽和度及色度的無彩色。
黑色代表嚴謹、智慧、高貴。喜歡黑色的人，具有野心但同樣具有陰暗、敏感等負面情緒。
白色代表明亮、乾淨、純潔。喜歡白色的人，愛乾淨、喜歡簡潔有力或是完美主義者。
灰色代表中立，不如黑色深暗，亦不如白色無瑕。灰色存在感較低，但也被視為成熟冷靜的象徵。

無論是喜歡冷色調或是暖色系，每一種顏色都具正面及負面意義，若想要轉換心情，不妨改變周遭的擺設，添加其他色彩或變化，讓心情充滿正能量。