[會員文章公開]精品健身能顛覆傳統健身房嗎？

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訪談Dynasty Taipei創辦人Royal的過程中，Royal不斷強調精品健身會是未來的趨勢
我就想說除了dynasty外，台北還有UFC GYM，甚至是在日本很紅的B-Monster 暗黑拳擊健身俱樂部也在去年登台，精品健身的風潮的確開始在台灣擴散，因此才萌生了這篇觀點分析。

一、 什麼是精品健身
在寫這篇之前，我去查了一下如何定義精品健身，高級、高單價的健身房就算是精品健身房嗎?Google “Luxury Gym” ，的確會發現很多高大上或是酷炫的健身房，但是卻沒有一個明確的定義，我們可以先從三個場所樣態的定義先做討論：

GYM，健身房—–一個鍛煉的地方
室內體育鍛煉的場所，典型的健身房適用於舉重和類似活動的地方。
從廣義上講，健身房提供的團體課程不如健身中心那麼多。雖然有私人教練和1對1訓練班，但團課課程並不常見。

FITNESS CENTER，健身中心—-全身性的健身
健身中心通常提供一系列的小組課程和個人鍛煉計劃。各種器械設施促進全身健康，例如物理治療，桑拿浴室，蒸汽浴室，健康果汁吧和餐廳等。
總而言之，我們可以說健身中心不僅僅是健身房。它同樣地提供用於訓練鍛煉的機器和設備，但更多了團體課程和娛樂設施。

HEALTH CLUB，健身俱樂部—-身心健康
從概念上講，健身俱樂部比健身房更像健身中心。重點是身心靈健康，而不僅僅是身體健康。實際上，每個高端體育館和健身中心都可以歸類為健康中心。
健身俱樂部兼具健身房和健身中心的所有特徵-有個人和團體課程，各種設施（如游泳池），指定的團體運動場所（如籃球和排球），健康食品吧等。
所以我們可以說：精品健身其實是一個健身俱樂部的概念，它提供了不只是身體鍛鍊的場所，而是涵蓋了身體、心靈的社交娛樂場合，讓『健身不只是健身』。

二、什麼樣的族群會對精品健身有興趣
我們可以從一個面向來觀察精品健身的崛起：健身已成為一種奢侈的生活方式。

１．重塑體育館體驗：精品豪華健身室的出現
體育館不斷變化的性質很好地證明了“ 健康 ” 的新價值。精品健身行業正在蓬勃發展，這證明了以目的為導向的專用空間最適合提供真實性，個性化培訓，社交鍛煉和千禧一代渴望的健身體驗。
因此健身房不僅只是揮灑汗水，而是成為新的休閒場所，千禧一代在鍛煉時希望與志同道合的人在一起。精品健身已成為人們聚會的新場所，甚至取代了酒吧、ＫＴＶ等社交場合，新的高端精品體育館旨在培養部落的忠誠度和社群。

２．改變消費者的期望：奢侈健身吸引更廣泛的活躍年齡段
如果說千禧一代是通過精品健身來達成自我追求，以及他們對個性化，便利和體驗的渴望，那麼老年人則代表了健身產業增長機會的光譜另端。積極的老齡消費者正在尋找改善生活質量的方法，他們也將以新的方式影響健身產業，許多有錢的樂齡族，不再只是追求閒閒無事的退休生活，而是更加重視自身的身體機能和社交生活。
從上述的觀察，有別於傳統健身房男性為主的ＴＡ，精品健身所強調的『時尚、社交』元素，反倒吸引了女性白領、樂齡族群為其主力客群。

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三、案例說明
１．社群媒體與精品健身的結合
紐約最獨特的健身房Performix House，他的申請綠取率約為13%，要加入Performix House，準會員必須通過複雜的審批流程來證明自己是健身房會員的價值-從在線申請到面試，與培訓師進行諮詢以及對他們的Instagram 進行審查。
Performix House創始人Matt Hesse表示：“我們精心挑選了最聰明的人，並將不同的培訓方法和方式整合在一起，成為在紐約的最佳健身典範。”
加入Performix House後，會員即可享受最先進的設施（包括配備3D成像機的康復區，更衣室配有桑拿的大屏幕電視的紅外線桑拿浴室，以及可用於自拍的冷凍室）。但是對於健身KOL來說，吸引人的地方是內部的內容工作室，裡面有燈光和攝像頭，他們可以在其中拍攝鍛煉內容，並在社交媒體上分享。
２．精品健身更加強調品牌力的張顯
如前所述，健身是一種奢侈和地位象徵，你在哪裡鍛煉，與誰一起鍛煉，以及穿的衣服已成為時尚的標語。人們對活躍的生活方式和相關產品的興趣日益高漲，不難發現奢侈品牌也開始生產運動休閒相關產品，例如運動鞋，綁腿，配飾和防汗化妝品。
美國精品健身龍頭Equinox的線上商店販售Filippa K Soft Sport，ATM Anthony Thomas Melillo，LNDR和Lululemon等品牌的時尚運動服。Equinox還銷售自己的品牌產品，例如不銹鋼水瓶和頭飾。

現代健身用戶追求的是對知識、訊息的痴迷，從營養和飲食需求到最新鍛煉或運動服的功效，應有盡有。為了滿足他們的學習需求，Equinox專門開設了在線雜誌，進一步將自己定位為生活體態追求的權威。

由此可見，精品健身變成一個小眾同溫族群
價格形成了門檻，而跨過這道門檻的用戶的職業、愛好和階層都差不多。所以這樣的健身空間其實還是一個社交場所，用戶之間的交往可以擴展到工作上或者生活上。這也能體現精品健身俱樂部的消費者定位和品牌策略，社交正是這類精品健身空間最重要的屬性之一。

四、總結上述
全美精品健身龍頭Equinox 的口號 “It’s not Fitness，It ’s life”。（不是為了健美的身型，而是為了健康的生活），精品健身的崛起，其實也反映了健身產業同質化競爭異常激烈、運營成本上升是傳統健身房不得不面對的現實。

１．健身內容為王到來
現在的健身需求，絕不是一台跑步機就可以滿足的。體能訓練、舞蹈、瑜伽、划船、搏擊、擊劍……多樣化小眾運動受到追捧，不同消費人群的偏好逐漸顯現，因此除了大規模的精品健身外，也越來越多個人化的專項健身工作室在街邊巷內中出現。

２．運動成為一種社交
網際網路運動與社交融合，無疑是當下流行的話題。對年輕人來說，健身更是一種社交方式、一種生活態度。「消費升級」浪潮下，年輕人和中產階層希望展示出更完美的自己，那麼精品健身幾乎和這一取向完美匹配：健康、時尚的健身，讓人身心感覺更美好，至少能在朋友圈讓自己和他人感覺更美好。健身不僅賦予身材變美的功能價值，更賦予人審美和追求的精神價值。

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