社群媒體作為藝術展示平台的困境

　　藝術家馬修‧伯羅斯（Matthew Burrows）在社群平台Instagram上發起的社群活動，包括帳號「@artistsupportpledge 」與標籤「#artistsupportpledge」，主因為了緩解新冠肺炎帶給世界經濟市場深深一記重拳，也因多檔藝術博覽會停辦，而讓藝術市場重新思索如何在勢必長期對抗病毒的態勢中生存下去。以台灣藝術家王建揚為首，也在台灣發起了「#artistsupportpledgetw、#藝起加油art」的相關活動，之後更轉向Facebook社團「藝起加油ART作品展覽平台」中進行一系列宣傳與操作活動後，之後是否會對藝術市場有什麼影響？

　　我們能詳細探討社群平台運作方式，並比較現今藝術市場機制上之間的差異。社群平台的展示展示模式很大一部分牽涉到話語權的主體為誰，像是Instagram作為年輕人最為活躍的社交媒體，很大一部分歸功於相對平等的曝光與流量。只要在Instargarm上創建#（hashtag）標籤，能讓用戶簡單的搜尋並分類，主要顯示在兩大欄目中「人氣」與「最近」，前者依據系統運算的推薦帳號，後者依據發文時間排序，只要善用標籤功能，都能獲得曝光。

　　Facebook社團則是依據管理員、版主的方式來運行，能擁有社團的管理權限。當作品文量增幅加大以後，就會產生諸多問題，如同Instagram在標籤被大量引用後也容易質變成廣告牆一樣。「藝起加油ART作品展覽平台」當然以幫助藝術市場活絡起來的角度來說立意良善，但以藝術機構來說就不是這麼一回事了。疫情導致無法出門，可能對開公立博物館、美術館衝擊較小，但已經讓藝廊產業面臨危機。加上藝術家與藏家的直接媒合無疑是雪上加霜，能直接跳過中介者，進行藝術品交易。當然或許另一方面來說這是無法進入機構創作者的施展機會，才能在短期間累積這麼多交易筆數，而從社團中多次修改的版規能知道「藝起加油ART作品展覽平台」也試圖扮演起中介者的角色，進行部分的篩選。但這是否是另一種機構的展現，又跳入藝術家與藝術中介者的迴圈之中呢？

　　Instargram以圖片說話其最大優勢，能透過各種美化方式講照片網美化。這種模式底下我們往往會因為人物、商品包裝、拍攝手法等，而忽略本身真正的論述，有些甚至是沒有任何論述。在觀察許多發文作品後，發現多數作品都缺乏創作脈絡，這對創作者與收藏者都是危險的，如同「照騙」一樣，往往會隨時間幻滅。然而在藝術具強烈主觀性的保護傘之下，其實我們也很難界定某些藝術作品是否為藝術品，這非常仰賴有策展與評論能力的單位，也是目前藝術中介者的強項，經過推敲的作品才有辦法持續引領整個產業前進。

　　「藝起加油ART作品展覽平台」目前可能面臨的困境，就是要在完全開放規則在自由市場底下運作，還是像中介者們提供具有完善制度的策展架構。在平台上被刪除的作品恰好反映資本主義中的弔詭狀態，以市場而言應該是提供最大利益，但在層層體制的淘洗之後，反而拋棄了利益去選擇了符合當政者的選項。現今我們要更加小心，不能在再創造出另一隻壟斷話語的巨獸。