iOS14的發表，很多的設計，其實包裹了蘋果對接下來時代的觀察。這次蘋果出了一個重手，讓IDFA曝光給消費者，給消費者選擇可以關閉，龐大的數位廣告產品生態系因此哀號遍野，紛紛跳出來抗議。但，蘋果為什麼要這麼做？
優客李林 ｜輸了你贏了世界又如何 ｜1994
什麼是「IDFA」？
IDFA是iPhone手機裡面的一個唯一識別碼，某種程度可以說這個識別碼就代表這隻手機的使用者，但你往往不知道他的存在。
而當品牌有了這個識別碼，就可以在鎖定這個使用者，針對妳投遞你有興趣的廣告。
就很像當品牌有了你的手機號碼，就可以聯絡到你一樣。
「電話號碼」- 奪命追魂Call？
電話號碼某種程度上，也代表了一個使用者，尤其是手機時代來臨，一個電話號碼等於就是你的識別碼，在數據的世界代表了你。
所以品牌會透過各種的會員制度設計，吸引你加入會員，拿到你的電話號碼。透過電話號碼，品牌之後就可以聯繫到你，打電話給你。
電話號碼 - 是識別 也是溝通管道
「簡訊」- 已讀不回是我的權利
但隨著資訊時代的來臨，太多的資訊爆炸襲來，以往的「有朋至遠方來」這種樂趣，變成大家都想要保有自己的空間跟時間。
對現在的人來說，打電話是一種非常非常侵入式的溝通行為，會直接暴力的打斷並佔用接聽的人現在的時間。
所以簡訊或者即時通訊(IM)的溝通方式，變成以電話號碼為溝通基礎的另外一種選擇，也是一種比較不那麼侵入的選擇。傳一通訊息，收到的人可以選擇現在看，或先不看，或者也可以已讀不回。
簡訊 - 以電話號碼為識別基礎, 以簡訊來溝通
「我同意？」- 不打擾，是我的溫柔
手機號碼變的這麼重要，大家也都開始警覺，不會隨便把手機號碼給我並不想他聯絡我的人。
而消費者也逐漸意識到這一點，品牌要我加入會員，拿到我的電話號碼，都是為了以後可以跟我推銷，那我也要同意才行。所以要我加入會員是一件事，但你要可以聯絡我，又是另外一件事。
就像我們跟「大人物」交換名片的時候，往往你是不會看到他的手機號碼的。基於尊重，我們可以互相認識，但我沒有同意我們可以交往，要往來是互相的，你不可以因為換過名片，就以為我們很熟。
讓消費者決定，是否同意接受行銷通知
「IDFA」- 有人在你身上，貼了一個追蹤器
再回頭來看看IDFA。所以IDFA的運作是什麼？在一個消費者的情境就像這樣：你打開了某個品牌APP，看了品牌的X商品，然後你關掉他，另外開了一個新聞APP，然後你就看到剛剛那個X商品的廣告，在這個新聞APP出現了。
上面的情境，所以如果用「手機號碼」的類比來看，等於有某個人不知道為什麼拿到了我的手機號碼，還知道你用手機打電話給誰，說了什麼，然後這個某個人就一直打電話給你推銷商品，而且還非常知道你喜歡什麼！你會不會很生氣？
所以，蘋果做了什麼？
IDFA - 你曾經不知道存在的代表你的識別。
「我同意？」- 互相尊重，是文明發展的必然
蘋果讓你知道IDFA的存在，蘋果讓你可以決定要不要讓品牌追蹤你（透過IDFA），蘋果讓你可以關掉他（而且預設是關掉的）。對現在火熱的數位廣告生態系來說，蘋果這個動作等於預謀殺害他們龐大的廣告生意。
但對消費者來說，這才叫正常。
對時代的趨勢來說，這才叫文明。
人跟人的往來是要互相的，本來的再行銷廣告運作方式，幾乎是一種類似跟蹤狂的行為，或者說像是恐怖情人的行為。
IDFA的改變 - 讓使用者可以決定是否給人追蹤
再行銷廣告的下一步
那數位廣告或再行銷廣告，接下來會怎麼走？
其實所有的再行銷廣告，都是一種會員溝通方式。品牌怎麼經營會員，就可以用在怎麼思考再行銷廣告的操作。
品牌要經營會員，都是小心翼翼的對待每一個會員，跟會員交往，就跟在跟你的伴侶交往一樣。所以如果再行銷也是會員溝通的一環，品牌會怎麼做？你要給會員驚喜，但不是給會員驚嚇。所有的往來，都是要在雙方你情我願的情況下發生才對。
不管科技怎麼演進，品牌會員經營的核心理念，永遠才是品牌最後的王道。
